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节假日向来是服务业的验收时间。数据一出，高下立现。十一假期刚过，正是各家公司亮剑的时候。 节前，携程和新美大一度互相喊话，行业里也热闹过一阵。我们今天就来盘点下酒店业务方面各公司的十一表现。目前，公布了十一具体数据的相关公司有去哪儿、百度糯米和新美大三家。我们从数据来简单对比下。 新美大：单日峰值80万 新美大公布的主要数据是10月1日的单日峰值，官方口径称入住间夜破80万，这一数据来自合并后的美团点评住宿业务部，包括美团酒店和大众点评两家的总和。 起家于团购业务的新美大，在住宿方面主打的是跨品类联动，比如酒店 美食、酒店 演出、酒店 唱歌等打包产品，尝试以此来提升酒店预定，并与传统OTA形成差异化。 百度糯米：间夜峰值增幅近350%，交易额近亿元 从目前可查的信息中，百度糯米未公开10月1日的单日峰值具体数字，只表示间夜增幅接近350%，交易额近亿元。 另外糯米方面还公布了客单价的信息，称十一期间百度糯米的客单价为280元，高出新美大的189元50%。 去哪儿：单日间夜数百万，实现季度盈利 去哪儿网COO张强的内部邮件称，十一单日离店有效间夜量超过100万，并在中低星市场达到第一。复盘2015年国庆期间，去哪儿网十一当天酒店入住间夜量为单日50万。 同时，张强还表示，去哪儿大住宿酒店事业部已实现季度盈利。此前去哪儿的内部预判是，2016年年末将是盈利的时间节点，如今看来基本吻合。 对比分析：围猎新美大 措手不及的，新美大和百度糯米的战火就从团购烧到了酒店业务。如此一来，百度系、携程系、阿里系，又形成了围猎态势。 从上面的数据和各家的情形来看，有几点情况值得留意。 1.新美大的间夜数统计口径，曾有被质疑的历史。 今年6月，新美大曾对外披露了酒店业务的数据，主要是今年前5月酒店消费间夜量达4600万，其中，第一季度的消费间夜量达到2600万，同比增长80%。此外4、5两个月，消费间夜量单月均超过了1000万间夜。 但一位OTA从业人士表示，新美大的统计口径和传统OTA并不完全一致。 主要的差别在于，美团有将钟点房计入间夜数统计的嫌疑。在传统OTA的计算口径中，钟点房不纳入间夜量的计算范围，一个间夜必须是正规度假和商旅房间的一天住宿。但新美大似乎并未遵循这一规则。“以钟点房一次开房4个小时算，一天最多可以达到6个间夜。” 2.百度糯米的酒店业务增长迅速，一定程度上要归功于百度将去哪儿出售给携程的决定。 在去携合并之后，百度糯米接入了去哪儿和携程的酒店资源。除了SKU的丰富，接入去携资源的更大意义在于，弥补了团购基因下中高星酒店的匮乏，这可能也是百度糯米客单价高出新美大的原因之一。 另外，百度糯米和携程的合作还在逐步深入。目前双方已经打通了出行服务，用户已经可以直接通过百度糯米完成飞机票、火车票、汽车票的预订。看得出，携程系的优势资源正在接入糯米。 以前糯米主要靠百度的流量支持，包括百度中间页、百度地图等，如今又加上了携程系的资源，并成功进入了新美大一直难以搞定的中高星市场。百度糯米加入战局后，新美大在酒店业务上的压力势必增大。 3.去哪儿在中低端市场的登顶，对美团酒店是不小的压力。 据去哪儿方面确认，100万的单日间夜量是去哪儿网一家的数据，而非大携程整体。百度糯米方面未公布具体的间夜数据，目前能比较的只有新美大，而这个数据显然高出了新美大的80万峰值。 而张强称去哪儿已达到市场第一的中低星酒店，也是新美大酒店业务的主战场。此前两家一直在低端酒店预订市场短兵相接，长期胶着，如今张强的声明对新美大来说显然不是利好消息。 更重要的是，单季盈利后，如果去哪儿的酒店业务继续保持盈利状态，此前两家的喊话和暧昧也可能就要终结了。分拆传闻、卖身传闻之后，美团酒店最终走向何方，大约是OTA行业近期最值得期待的命题了。 |
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