知道真相之后，你们还愿意在“双11”抢东西吗？改用名人的一句话，双11就像一幅华美的刺绣，他们给人看的正面，背后凌乱的针脚却从未有人留意。从
一年比一年暴增的成交额的看，我们看到的双11绝对可以称得上是网络盛事，可是我们看到的双11就是它的全部吗？这篇文章将带大家看看双1
1背后的一些不为人知的真相。折扣背后的陷阱众所周知，每年双11大促期间网购的商品基本是五折封顶。世上没有免费的午餐，是什么能令到商
家以半价销售自家的商品呢？难道他们真的为了回馈用户不顾成本吗？如果你这样想就大错特错了。为了不被浪潮淘汰，能在参与双11的同时不亏
本，店铺们在大促之前都习惯性提高商品的价格，然后到大促的时候打折，他们觉得这样神不知鬼不觉地提高了销量又不减少利润。然而国家工商总
局已经进行了调查，并专门约谈了阿里巴巴、京东、1号店、唯品会等十家电商平台，要求电商平台打击“先涨价后降价”进行虚假促销的商家。这
时候消费者就觉得没有了“先涨价后降价”，不用再怕被骗了，可事情并没有这么简单。实际上由于要迎合像双11这类型的大促，网上商品的价格
在平日就已经处于价格虚高的水平，而消费者对网店原价的认知也受其影响停留在这一水平上，恶性循环，商家不得不在上架时就考虑这些因素标高
原价然后一直打折销售。所以实际上你看到的“五折”已经不是真正的五折了，并不会伤及商家的利润，更谈不上割肉甩卖了。其实这种手段对于很
多大牌线下商店来说早已“技术纯熟”了，他们进入网络购物行业后继续使用这种伎俩，长此下去，对电商行业并不是个好事。成交量水分有多少？
每到双11结束之后，电商都开始公布总成交量，数额动辄几百亿，某宝去年的成交额已经高达912亿，大有破千亿的势头。在他们庆功的时候，
我们有没有考虑过这个数字的水分？大家在网购的时候有没有留意到，有一些店铺的销量在很短时间内突然间就变得非常高，一周上万的更是见多不
怪。为什么？因为这些店铺在刷单！很多店铺为了提升自家的信誉、销量、排名，以使消费者在网购的时候能更容易地看到自己的店铺，商家获得更
多的利润。这种行为对淘宝商家已是见怪不怪了，在今年的央视“315”晚会曾经曝光了这些疯狂大军。然而这种行为屡禁不止，特别是在双11
这样的大型活动之前，商家为了利润更是不顾一切进行刷单。毫无疑问，这是一种欺骗消费者的坏风气，更会严重影响消费者对商品选择的判断。每
年各大电商平台公布的成交量加起来已超过1000亿大关，然而这个数字是在促销后当天发布的，并没有剔除退货的订单。如果以退货30%算的
话，也就是有300亿的退货。这300亿退货去哪儿了呢，商家回收后销毁？当然不可能，实际上大部分被退回来的货放到仓库里，处理后等待下
次促销活动再涨价，再卖给你，所以双11后，你买的，有可能就是别人退回来的旧货……如何评价“双11”双11如此受争议，那它的本质是什
么?笔者认为，双11的本质就是一场价格战。任何一场面对中低端消费人群的促销节日，价格都绝对是最主要的杠杆工具，追求低价高质，这是人
性之使然，没有哪个消费者不愿意花最少的钱买到最好的产品。阿里自2008年在淘宝网基础上成立B2C品牌淘宝商城(2012年更名为天猫
)以来，第二年开展了双11促销节日，虽然第一年的数据只有5200万元，但紧接着的几年，销售额持续翻番，并在2013年达到350亿元
的高度。低价一定是双11永恒的主题，如果哪一天双11不是强调低价，那这个节日估计也就不存在了。毫不夸张的说，是双11大促成就了天猫
，双11之于天猫，意义不亚诺曼底登陆之于第二次世界大战。可以毫不夸张地说，如果没有双11，可能就没有今天的天猫。如果当年想出双11
节日的是京东商城，今天的电商格局或许要重新改写。实际上，消费者追求的“大促销”“折扣”很大程度上只是商家赚取人气和利润的一种伎俩，
这种伎俩既没有给消费者带来实质的优惠，但却让消费者为之疯狂，买的越来越多；而商家也没有因为这种打折促销使自身亏损，顶多只能称为“让
利”，而原来的利润却是商品成本的几倍。在这种折扣促销活动在电商中大行其道的时候，有一种新型的购物模式却横空出世，那就是六沐商城首创
的购物赠返模式，并打造了“返利宝”增值服务计划，用户成为返利宝会员后，通过六沐商城进行的每一笔消费交易,均可获得一个增值服务，并每
日赠返给返利宝会员该笔消费一定比例的六豆，直至消费者该笔订单金额全部收回。这一模式的创新对目前以价格战为主的电商市场进行一次彻底的革命，使用六沐商城购物的消费者看重的将不再是当前“虚假”的消费折扣，而是未来的一份源源不断的生活保障。 |
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