美团点评即将盈亏平衡，距离外卖实现盈利还远吗？2015年10月O2O两大巨头美团和大众点评正式合并，合并之后的两家公司仿佛并没有换来赢者通吃，O2O市场仍然十分焦灼，近期关于美团是否还有下半场的争议也时时涌现。 不过近期一个重点的节点倒是值得我们关注。王兴在2016年亚布力中国企业家夏季峰会上透露，截止2016年7月，美团点评除外卖业务之外的其他业务已经实现盈亏平衡。这也是美团点评合并后，王兴首次在公开场合透露公司发展业绩。而这也引出了我的三个疑问。 其一、美团点评如何基本实现盈亏平衡？ 当然现在的美团点评还没有实现盈利，在王兴看来，由于外卖还在高速增长，还需要投入，因此这一业务依旧亏损，这也使得美团点评整体处于亏损状态。但除外卖之外的其他业务已经实现盈亏平衡确实对整个O2O市场来说是一个好消息。 不过在我看来，美团点评盈利的原因无外乎有两方面。我们都知道美团点评的营收主要来自商家端。在美团点评完成合并之后，双方在O2O市场占据的市场份额超过70%，本身产生了一定的溢价能力，商家推广所需要的费用其实某种程度上升了不少。这当然也是一种必然的趋势。 以前美团大众会在上游给佣金优惠，下游给消费补贴，造成不盈利的状态。从分析数据显示来看，美团大众整个2015年收入约50亿元，但亏损约100多亿。但规模效应给美团点评带来了对商家的足够话语权，早先就有新闻报道称美团点评提升了商家的上架费，并且增加了团购的抽成比例。这些其实对美团来说都是能增加盈利点的地方。 通过此提价方式能在短期内提升了现金流。但对商户来说，提高上架费和抽成比例是种负担，美团的盈利现在还不知道是长期盈利还是只是季度实现了盈利，我们可以谨慎观望一段时间。 其二、美团外卖何时能实现盈利？ 我朋友有个有意思的说法：美团外卖的配送业务其实已经实现了盈利。对这个说法我倒是挺赞同的，平时我算是比较喜欢点外卖，之前外卖平台上订餐都相对来说很便宜，补贴最高峰的时候几乎是线下价格的一半。而随着补贴的减少，线下和线上基本处于同一个价格了。 但这和美团外卖的配送业务盈利有和关联？不知道大家有没有发现，现在美团外卖几乎每份订单都要收取5~7元的配送费，而早先媒体报道称外卖平台给外卖配送员每份订单的分成是0.3元，这中间的差价其实就是外卖平台的利润所在。 庞大的配送物流体系其实需要极高的成本，平台收取费用无可厚非。然而这中间的利润可以说非常大。要知道配送员一般都是多单一起配送。举个简单的例子，原本一个外卖小哥将一份外卖从某个餐厅送到我这，平台的成本可能是7元，但这个外卖小哥绝大多数情况不会只送一份外卖，他是同时配送多份外卖到我所在的小区。 |
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