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双11本来是光棍节，一个单身狗抱团取暖的日子，但是不知何时演变成了购物节。这一天是电商们过年的日子，网络上充斥着各种“双11超级秒杀”，“双11亿元红包发放”等等词汇，就像一个个揽客的小姐一样在招揽着嫖客。2015年就天猫一个平台，销售额就达到了900多亿，每年还在持续增长中。“一群败家老娘们成就了马云”以及“世界上最贵的车就是购物车”这些网络词语无不说明双11的火爆情况。 那么作为线下门店应该怎么应对来自电商的竞争压力呢?想起前几天我跟朋友在逛商场的时候，朋友看中了一款表，便问表柜的营业员：“你们这边现在买表有什么优惠吗?”。营业员就跟我们说起了她们店最近为了双11特别推出了微信优惠券活动，大概的意思是关注了她们的微信公众号后，有几种不同额度的优惠券可以领，消费满多少就可以抵一定的现金。去微信看了一眼，她们公司“汉宇钟表”，一个在我们这边算是数一数二的传统钟表企业。虽然不知道她们这种优惠券活动的效果怎么样，但这也是对这种网购环境的一种回应吧! 在服装行业，不少商家都想在“双11”网购大战之前分市场一杯羹，相应的冬装也迅速摆上了各大商场的服装专柜。我想说的是，不止是以上2个行业，还有很多行业都有个应对“双11”，也可以说应对“网购狂潮”的措施。但是这些措施都是很无力的，或者说只有一些很微弱的作用。那么未来实体店会有什么样的一种模式来与网购热潮真正对抗呢?面对技术的发展，实体店的很多优势也在逐渐流失，比如“虚拟试衣间”等等。线下门店的出路在哪里? |
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