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《2016年10月份轮胎电商分析报告》全部数据基于中国轮胎商务网（www.tirechina.net）电商研究中心2016年10月份收录的1.4亿条商品价格数据，数据主要覆盖天猫淘宝等电商平台的汽车轮胎商品成交信息。根据中国轮胎商务网电商研究中心统计的数据显示，2016年10月份轮胎电商销售呈现稳健增长态势。 据《2016年10月份轮胎电商数据》显示，2016年10月，“玲珑”、“佳通”和“朝阳”力挫群雄，成为阿里系汽车轮胎最畅销品牌排行榜冠亚季军。其中，“玲珑”以16000件的成交量拔得头筹，“佳通”以15700件的成绩排名第二，“朝阳”位居第三，成绩为12400件。国际大牌也不落下风，其中，“米其林”成交量为9400件领先，“普利司通”、“倍耐力”、“邓禄普”等以5000件左右的成交量紧随其后。优秀轮胎品牌和品质在传统渠道的优势向电商渠道延伸，说明无论线上线下，品牌和品质才是影响消费者选择的主要因素。 2016年10月阿里系电商平台轮胎销量排行榜冠军是“佳通轮胎SUV520 225/65R17”，成交量为959件；排名第二位的则是“佳通轮胎GiTi228 205/55 R16 91V”，成绩是887件， “佳通轮胎175/65R14”以882件的成交量排名第三。“锦湖汽车轮胎769 195/55R15 85V”升至第四位，成交量为800件，同品牌的“锦湖汽车轮胎KH18 195/60R15 88H”以695件的成交量排第六。昔日常胜将军“米其林汽车轮胎 XM2 韧悦 205/55R16 91V”暂居第五。总体来看，国产轮胎品牌虽正逐步崛起，但也必须不断加强在研发创新方面的投入，提高产品质量，加大品牌推广力度，才能在电商领域与国际品牌一较高下。 轮胎价格是影响销量的重要因素之一。根据中国轮胎商务网电商调查数据显示，2016年10月份最受消费者欢迎的汽车轮胎价格区间集中在100-150元、200-300元和300-400元部分，此区间内成交量均超过22000件。多元分布的价格区间，凸显不同消费者群体对汽车轮胎的多样偏好。 2016年10月份畅销轮胎天猫旗舰店的信用评分与各月份大体不变。无论是产品描述相符程度，还是商家服务态度或发货速度，均维持在较高的分数水平。从打分和评价上可以看出，消费者对于官方旗舰店有较高的信任度，相信产品的品质，并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。从消费者评价来看，大多期望加大产品促销力度，丰富完善现有的线上服务，提高服务质量。 轮胎品牌的知名度在某种程度上影响着天猫旗舰店热度搜索排行。根据中国轮胎商务网（www.tirechina.net）电商研究中心统计，本月份，中国汽车后市场最大的B2C电商平台“途虎汽车配件旗舰店”凭借其不俗影响力位居2016年10月份搜索热度榜第一位，国内知名轮胎品牌“玲珑”名列第二，“双星”紧随其后。 本月，上海地区以31%的占比夺得轮胎电商地域分布排行榜冠军，广东和山东分别以25%和15%的占比排行二三名。此外，北京、浙江等地发展势头良好，本月跻身于电商地域销售排行榜的前五。总的来看，除偏远地域，2016年10月份全国各省市的电商轮胎店铺数量继续呈现出百花齐放的良好态势。 轮胎电商路在何方，一直是业内各方关注的话题。当前，中国轮胎电商行业正处于整合期，在这一时机认真总结欧美轮胎电商的经验，是十分有意义的。 远在我国轮胎企业探索电商之路前，欧美国家的轮胎电商就已完成了初步整合，出现了一批在本地区内部具有较大影响力的轮胎电子商务平台。以美国首家轮胎在线销售平台Tirerack为例，其网站不仅售卖多种轮胎，还有数以千计的汽车零部件，乃至各式各样的汽车装饰品。不仅如此，Tirerack还利用自身资源优势实地开展轮胎测评活动，其测评以客观中立闻名于美国。这种“软广告”无疑提高了Tirerack在消费者群体中的地位和威望，使其产品更容易被消费者接受。 相较Tirerack的多元化经营，欧洲最大的网上轮胎供应商Delticom则显得纯粹一些，其基本业务仅有售卖轮胎一项。Delticom在42个国家有着128家网上零售店，以“大而全”著称，其网站专门收集每款轮胎的详细信息，帮助消费者从100多种轮胎品牌、超过28000种轮胎型号中进行选择。 与国外相对成熟的轮胎电商模式相比，我国还处在万里长征的第一步，而行业对这一新兴模式的未来道路，尚有诸多迷惘和疑虑。参考Tirerack和Delticom的经验，我们可以肯定地说，未来的中国轮胎电商市场，将取决于商业模式和思维方式的创新；未来的轮胎电商企业，必将是一家打破传统，突破常规的企业。一方面，不同车主对轮胎有着多元化的需求，线上运营必须高度注重产品的多样性，全力打造“轮胎超市”格局；另一方面，品质和服务决定口碑，口碑的传播决定了企业的生死，在传播中落后的企业必定被激烈的市场竞争淘汰。为了在高度同质化的竞争格局中脱颖而出，企业必须为用户提供物有所值的产品和服务。 电商化，是传统轮胎行业转型的大势所趋，而站在这一时代风潮之上的企业，更要注意控制和把握节奏。如何在“互联网+”这一全新的基础上，打造“轮胎超市”，赢得“品牌口碑”，是当前各大轮胎品牌商必须面对的重要课题。
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