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6.15亿，11月11日24：00，中国时尚服饰公司——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称太平鸟）交出了2016年双十一的成绩单，成为国内唯一一个过6亿的多时尚品牌集团。 当天旗下五大品牌（太平鸟时尚女装、太平鸟风尚男装、乐町、MATERIALGIRL、Mini Peace均创新高，携手闯过又一次的大考，销售额达6.15亿元，相比去年（2015年双十一）单日3.83亿的成交额，同比增长61%。 其中太平鸟旗下男装、女装乐町均进入单日销售亿元俱乐部，太平鸟男装（旗舰店）单品牌达到2.45亿元，居男装品类第3名。少女品牌乐町（旗舰店）今年表现亮眼，单日销售突破1.65亿。太平鸟女装（旗舰店）首次单日销售突破1.19亿元。Mini peace（旗舰店）和Material Girl（旗舰店）24小时内销售分别为0.36亿元和0.29亿元，均超过去年成绩，无线端交易占比超过91%以上。 制造年轻化的内容营销 2016天猫双11全球狂欢节启动仪式上，阿里CEO张勇说：“今年双11加入了大量的娱乐元素，大量的商家和消费者的互动，消费者之间的互动，所见所购，包括利用新技术完成这样一种新的娱乐体验。” 电商团队这样阐述这场狂欢盛宴的营销：“这些主题策划都会出现在千人千面的推荐中，根据消费者的偏好、行为、人群属性，都会看到属于自己可能感兴趣的特色的商品、特色的会场、特色的推荐。不管多少交易额，不管多少规模，通过娱乐化和互动化的方式为消费者带去产品设计理念、穿衣搭配、潮流趋势、产品细节等内容，是我们内容营销的目标。” 太平鸟男装电商的线上线下同款形象片
乐盯推出的贝蒂联名合作俏皮少女系列 借力IP
这次双11的意义有别于以前，在尝试一些新的内容，包括门店配合、系统测压，以及运营方式升级，更重要的是意识的转变。” “即线上下单、线下门店发货的O2O模式。线下门店的商品、线下经销商的商品都可以通过双11，能够在网上销售给消费者。在商品通、服务通、会员通的基础上，今年超过500家的线下门店参与O2O。我们希望消费者无论在网上，还是走在大街上，在购物中心里面，能够有一个立体化的双11，能够真正实现线上线下无障碍，一体化的体验。” 物流用上“黑科技” 就在双十一当天，太平鸟的慈东物流基地发挥了独特的作用，11日0点20分，发出了双十一的第一件物流。商品在各种机器间繁忙地自动流转，其景象以“黑科技”一词来形容，毫不为过。
“在这里，只需一两个管理人员，就可以控制大小件商品的全自动存储与补货操作。今年预计最高日均出货量可达120万单，面对去年的80万单，太平鸟物流的目标仍是72小时全部出货完成。”太平鸟物流负责人殷浩说。 物流平台作为太平鸟重点打造的现代商业基础设施，和信息平台、资金平台、支付平台包括支撑整个企业运行的原来的IT平台变成DT(数据技术)的支撑，一起构建了线上线下全渠道购物的基础。 站在零售的角度看线上 为客户创造价值是商业不变的金律，也是新零售的立足点。“电商作为太平鸟四轮驱动中的重要一环，帮助我们企业提升和转型。”
“原来如果从零售视角来看电子商务，可能就是一个销售渠道，今天站在新零售的角度来讲，应该是全面地用好整个互联网的技术和思想，来全面地改造原来从销售端一直到供给的源头。新零售实现的最终标志应该是真正实现个性化需求和柔性化生产。”太平鸟电商负责人这样解释“新零售”这个双十一的热词。 |
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