中国乳业新格局显现，伊利一枝独秀引领市场

“一系列迹象无不在向我们表明，中国乳业新格局已经悄然形成：伊利成功跃居行业领导地位，一枝独秀，引领并改写着中国甚至是全球乳业的发展。”

7月，荷兰合作银行公布了2016年度“全球乳业20强”榜单（此榜单被视为目前全球乳业的权威排行榜），其中，中国乳业品牌——伊利榜上有名，列位8强。这不仅是中国乳制品企业有史以来的最好成绩，更是全亚洲乳企迄今为止的最好排名。

截止到目前，国内上市乳企三季度财报已基本出炉，在经济下行压力下，伊利2016年三季度累计实现营业总收入461.71亿元，业绩持续稳居国内行业第一。这间接说明了每一位普通消费者的选择意向，也验证着乳业市场的未来走向。

一系列迹象无不在说明，中国乳业新格局已经悄然形成：伊利成功跃居行业领导地位，一枝独秀，引领并改写着中国甚至是全球乳业的发展。

 

中国乳品质量达到“历史最好水平”

不可否认，受宏观经济影响，我们乳业市场整体呈现增速放缓、利润摊薄等特点，加之国民对民族品牌的信心尚未完全恢复，乳业整体市场的发展仍未迎来最好时代。

但据今年中国奶业协会发布的《中国奶业质量报告》显示，2015年中国奶产品的不合格率已经降低到了0.5%，远远低于欧洲的不合格率。中国奶业协会副会长兼秘书长谷继承说：“中国乳业质量安全水平正处于历史最好时期。”

以世界乳业8强伊利为例，其在产品质量方面的把控标准，远高于我国甚至是欧洲、美洲、大洋洲等很多国家的标准，不但建立了“全员、全过程、全方位”质量管理体系以及“集团——事业部——工厂”三级食品安全风险监测防控体系，覆盖80多个检验单元，而且率先实现了从源头到终端的每一个食品安全和质量控制关键点的监测、分析、把控、预防。这在业内处于领先地位。

中国乳企对产品品质的严苛把控，大大提升了消费者对民族品牌的信心。

 

国产品牌的崛起赋予居民更多选择

中国乳业发展20年以来，人们越来越注重对身体健康、品质生活的追求，牛奶等乳制品越来越多的出现在城镇、乡村的餐桌上。2016年，定期饮用液态奶消费者比例已达到77%，全国人均奶类消费量36.1公斤，且增速仍在不断提升！

自2008年事件以后，基于对国产品牌的信心不足，我国居民的消费目标更多地转向了国外，进口产品激增。然而，巨大的利益诱惑也意味着更多的潜在危险，所谓的各类进口产品鱼目混珠，品质参差不齐。11月10日，国家质量监督检验检疫总局和国家认监委暂停了澳大利亚Viplus Dairy（维爱佳乳业有限公司）和Camperdown Dairy（澳坎普尔顿乳制品企业）两家知名企业在华注册资格，此外还对多家境外生产企业、多家境外出口商、多家进口商提出风险预警。

面对如此境况，消费者不再盲目“崇外”，加之中国乳企的崛起，越来越多消费者再次将目光转向国内。

种种迹象表明，以“伊利”为代表中国品牌经过多年锤炼，赢得了消费者的高度信赖。据凯度消费者指数发布的2016全球品牌足迹报告显示，2015年，88.5%的城市家庭平均购买伊利品牌7.8次，也就是说，消费者购买伊利产品一年超过11亿人次。此次伊利跃居世界乳业8强席位，同时荣获中国“中国·好口碑”品牌，赢得了国内外认可，成为我国甚至是亚洲乳业第一，为消费者的放心选择提供了安心保障。

 

乳业向上拐点来临是大概率事件

就我国目前的人均奶制品消费量来看，远低于发达国家，甚至不及世界平均水平，可增长空间相当大。只要国内乳制品质量能够长期保持，长期来看乳业的增长动力十足。今年三季度以来，随着国际原奶价格在跌至盈亏平衡线后出现持续反弹，业内预计乳业周期底部已经确认，行业在2017年迎来反转是大概率事件。

作为中国乳制品行业的龙头企业，伊利肩负着带领民族品牌振兴中国乳业的重大责任。2014 年底，伊利将企业愿景升级为“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”，通过与消费者的不断沟通，不断输出“滋养生命活力”的品牌内涵，引导消费者健康的生活方式，将“伊利即品质”的信条逐渐植入人心。伊利跻身全球乳业8强，就像是一个宣言、一次号角，向全世界发出了中国品牌的最强音，以伊利为代表的中国品牌正在得到越来越多的认可。

 

伊利跃居世界乳业8强，一枝独秀，标志着我国乳业新格局的形成。相信在伊利领导的中国乳企的共同努力下，必将进一步扩大中国乳业品牌的全球影响力。