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又是一年征订季。面对纸媒行业下滑的严峻形势，今年纸媒特别是都市类日报都用了哪些“套路”呢？ 观媒君注意到，中国邮政集团上海分公司开通了报刊专用单微信订阅功能。目前，《人民日报》、《经济日报》等主要党报都已经开始采用了这一新型的订报方式。 在此功能形式下，客户只需拿起手机扫一扫专用单上的二维码，即可进入订阅功能，一键轻松完成订阅，免去用户去邮政网点排队交寄的麻烦。 观媒君统计发现，传统的收订方式主要包括柜面收订、上门收订、网上PC端收订、设摊收订等征订渠道。而据《经济日报》报道显示，以往到了每年的报刊征订时节，邮政收订人员都会打印纸质续订卡，挨家挨户上门办理收订。 据有媒体报道显示，借用了专用单微信订阅功能的《人民日报》、《经济日报》，不仅大幅提升了征订工作的效率，更加扩大了征订的市场。而目前专用单的收订流转额已经占到上海整个大收订流转额的近五成。对此，有媒体人士分析称， '互联网+订报'的模式，不仅是对党报党刊有用，其实都市报可以进行尝试。 为了开展报刊征订工作，《重庆商报》推出读者订全年报纸，可认养新疆枣树的活动。据悉，此次活动内，读者只需要花240元订阅2017年《重庆晚报》、《重庆晨报》、《重庆商报》任意一份，即可在新疆和田拥有一棵以读者名字命名一年的枣树。枣树上会制作有读者姓名的吊牌；而生长、加工的图片，会通过微信向读者适时发送。而所产红枣则在经过加工后部分送到读者家中，部分捐赠给社会公益性基金组织。 不仅上海，重庆征订报纸有新招，作为报业大省的山东也不甘落后。订阅2017年济南报业集团旗下报纸的读者，可以进入淘宝、天猫搜索“济南报业图书专营店”，除了订阅相应的报纸，而网上订报则可以通过支付宝付款。观媒君了解到，通过此种订阅渠道进行报纸订阅的其中有不少是年轻人。 观媒君发现，运用互联网思维进行报纸征订其实在山东早已有之。此前，《济南时报》就已与《齐鲁晚报》在头版高调“秀恩爱”，结束“厮杀”，抱团取暖的为对方征订卖力呼号。 来源：传媒大观察 |
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