这次支付宝抢的是陌陌的生意,拉下的是互联网公司的底裤
原创
2016-11-27
雷斯林
雷斯林
大约一年前的这个时候,支付宝曾通过“今天,我们在苏梅岛拍写真”这个专题活动推出了他们的生活圈功能,内容大概是找了十几个爆乳嫩模,身着泳装,举着手机直播,对你喊感谢哥哥,哥哥你真棒。 ▼ 如果不说,我还以为自己点进了草榴网站,不能更辣眼睛。 经过了一年多的酝酿和测试,支付宝终于在今天向公众开放了它的新功能——分组生活圈,简单的来说其规则是这样:
所以妹子们发的生活圈画风是这样: 像不像夜店?男生买票进场而且有诸多限制,妹子免费入场但必须衣着暴露。进去以后男人女人就肉体碰撞,在狭隘的空间里尽情挥洒自己仅存的青春与汗水。 我都能想象出他们当时的决策场景: “上次放了几个大胸妹子,直接就火了,骂的人很快就忘了” “我就说不会损害品牌形象的吧” “微信当年不也是通过约炮做起来的吗?” “那这次更彻底一点,我们要两只手抓,要全方位,无死角地低俗,吸引人来支付宝社交”
毕竟通过低俗的东西推广APP是最行之有效的方式。 比如去年7月15日优衣库不雅视频事件传遍大江南北后的第二天,优衣库的股票大涨5个百分点。即使优衣库矢口否认事件是他们策划的,而我也完全相信优衣库这一日本企业做不出这样的事情。 他们不知道,中国消费者早已被各种没有下限的营销洗过一遍,不在乎了。 比如神舟租(专)车恶意攻击UBER事件。 圈外人都在骂神舟专车不要脸,逮着UBER咬,恶意造谣,广告做的太傻逼。 圈内人都在说神舟专车这个事件做得高,环环相扣,借着UBER的大树一下把自己也推到风口浪尖,一夜之间让自己的百度指数翻了三倍。 真的是骂的人越多,营销做的就越好。 2015年11月4日,北京建外soho被一群身上印着二维码的比基尼女郎占领。 在被警察制止后,该营销公司在自己的公众号上表示: “为了进一步提高品牌曝光度,策划了一起线下路演 活动,但由于前期策划和线下活动管理经验不足,没想到事件的发展逾越了活动举办的预期,竟然能给社会秩序及舆论造成了一定的不利影响,对此表示诚挚的歉意。” 我给翻译翻译: “我们品牌需要这样一群裸女提高曝光度,但是被你们一群闲人举报了,害我们没完成KPI,得了,给你们道个歉吧。” 上面那个虽然我也不喜欢,但是我能理解,创业公司吗,活下来最重要,哪有什么心思和你谈情怀和底线呢。 但是支付宝是一个拥有3亿活跃用户,包括十几岁的小孩以及老人的产品,他们公司是中国最大的互联网公司之一,是中国互联网的脸面。也像这样搞低俗营销,把浓眉大眼的支付宝变成一个怡红院的老鸨,合适吗? 至少我觉得不妥。 在广告公司呆的那些时间发现本土广告圈一直有嘲笑4A,外国广告节获奖创意的传统。理由就是那些广告太有逼格,太高大上,看起来非常有趣,但消费者不买账——根本没有他们捧成圣经的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”来得好。 确实,只谈短期广告效果的话,“八星八箭只要八百八十八”的效果比一万个苹果“Think Different”,NIKE“JUST DO IT”CHANEL"Fashion passes Style remains"都要好。本土广告圈确实有嘲笑的资本。 但NIKE,苹果,香奈儿的经典会继续,而国内那些曾经创造“销量神话”的产品早就已经销声匿迹,不知道被风吹到哪里去了。 现在我们所有人都在说接地气,官方点的说法叫本土化,英文名则是lowcal。 希望国内不要是一个低俗营销上位,劣币驱逐良币的地方。 希望以后还能看到真的有趣的广告。 |
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来自: 昵称20102515 > 《现实、思考、真相?》