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由光线影业引进，负责宣发的动画电影《你的名字。》于12月2日上映，上映当天便刷新了2D动画在国内的首日票房成绩。据猫眼专业版数据显示，该片首日便收获7574.73万票房，票房占比达到了45.9%，超越了《哆啦A梦：伴我同行》创造的日本动画票房2711.6万元的纪录。
截止到今天，《你的名字。》豆瓣评分8.7分，猫眼用户评分9.4分，成功斩获3.7亿票房，超越同为低迷时期上映的《大鱼海棠》的5.65亿票房几乎无悬念。重要的是，该片自身表现出色之余，还带动了大盘——成功回暖并暴涨210%。
其实该片的成功早可预见：《你的名字。》在8月26日日本上映时就掀起了观影热潮，截至11月27日在日本票房突破194亿日元，冲上日本本土电影票房前三，也打破了宫崎骏作品在日本动画电影票房TOP10中对前五位的垄断。
近日，还有微博曝出光线携手万达要拍摄《你的名字。》真人版。
爆料内容表示，主演初步定为鹿晗和景甜。此消息暂未被证实，但新海诚在接受媒体采访时表示，自己当前并没有制作续集的打算，而相比续集他更期待这部电影的真人化。  两个月上映，光线背后有一个“神助攻”
《你的名字。》在未上映时，国内市场把其票房预期分成两派：王长田放出豪言，该片将获取8亿以上票房，另一边业内人士却不看好，由于国内市场盗版资源泛滥、故事和美术风格又走的日系小清新路线，将其票房整体预估在3-5亿元。
值得注意的是，从《你的名字。》确定引进国内的消息公布到上映，只用了两个月，而2015年的《哆啦A梦伴我同行》从日本荧幕搬到国内，用了将近一年时间。
此次《你的名字。》引进动作顺利且迅速，离不开“神助攻”——日本通耀。
据2016年半年报，光线传媒通过在中国香港的孙公司（香港影业）投资了日本通耀3134.3万元，持股18.98%。前者委托通耀代理其在日本所有的业务，涉及处理版权问题，以及电影、游戏等周边项目。
《你的名字。》正是通过日本通耀获得了在国内的版权，也是双方的第一次合作尝试。
除了《你的名字。》，通耀已经帮光线影业拿下了手冢治虫《怪医黑杰克》的电影和网剧的中国改编权。另外有消息称，预计于2017年夏天在日本公映的《西游记之大圣归来》由通耀负责日本发行，吉卜力工作室的宫崎骏之子宫崎吾朗担任日语版监审。
押注猫眼宣发，单晚预售破3000万元
除了日本通耀背书，我们不得不提猫眼对《你的名字。》的宣发实力。
该片确认定档第二天，猫眼就开启了以“提名奥斯卡最佳动画片候补作品”的话题营销。在曝光中文预告片和角色剧照后，光线的地推团队又深入线下对该片进行影院推广预售。
11月下旬，光线传媒给发行团队的目标是，距离上映10天前要搞定首日2万场的预售：
1）推动新海诚首次来华宣传，邀请五月天组合创作了该片的中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》； 2）猫眼影业发行团队制定了“数据＋创意营销”的发行策略，通过实时数据监测和节点内容投放； 3）病毒营销：朋友圈“同款滤镜”。 4）光线控股的猫眼电影为《你的名字。》进行了规模巨大且额度甚高的票补——预售期内不限量，每张票仅需10元。
光线控股的猫眼预售+光线宣发护持下，《你的名字。》的单晚预售就突破了3000万元。
再加上自来水参与。B站包下万达院线465场《你的名字。》的110334个座位，赠送给B站核心用户。经过多方求证，B站此次行为只是“纯粹请用户看电影，并非与光线合作。”
与普通电影相比，日本动漫电影在国内的营销一向很弱，一方面日本动漫电影多以批片形式引进，大多票房超3000万就能实现盈利，票房无压力，宣发动力自然也跟不上。
1900万撬动的爆款，其实只能赚1亿？
据了解，《你的名字。》就是光线传媒在第四季度才获得上映许可的批片。
批片是进口片的一类，由影视公司一次性支付版权费，通过中影引进，中影或华夏发行，影视公司协助推广。民营电影公司想要涉足进口片，只能从批片着手，参与中影或华夏的“协助推广”。
有业内人士表示，根据传统，该类片源是指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商不参与中国票房分成的电影，“不过，为了争取到高质量片源，批片也开始流行分账模式，而分账比例一片一议，很难估算。”
根据早前报道，《你的名字。》的版权价格约合人民币1900万元，如今的票房势如破竹，被业内人士寄予热望——能否成为今年年度盈利率最高的影片。
另据知情人士透露，此次《你的名字。》内陆的新媒体版权卖到了5000万左右。该片在日本的火热程度已经充分显露，因此光线极有可能采用“保底买断+分账”的形式作为合作模式。另有推测，若影片最终斩获7亿票房，光线最终净利润将达到1亿左右：
成本方面：假设买断成本为1900万，译制+送审等成本为100万，宣发费用估算为1000万。 总成本约为1900+100+1000=3000万。
收入方面：如影片最终7亿票房，分账比例为能拿到20%的情况下，则光线的票房收入为7*20%=1.4亿，加上内陆新媒体等其它版权收入5000万，因此我们预计总收入在1.9亿左右。
那么，收入减去成本后约为1.6亿，即便日方东宝公司有相应的奖励分成（具体比例不详），估算应该不会超过6000万，因此可以推测最终光线传媒的净利润或在1亿左右（推测来源：票房透视镜）
全力进军“二次元”，光线意在何方？
《西游记大圣归来》入围奥斯卡最佳动画长片，《大鱼海棠》和《你的名字。》也均成为今年的高口碑动画，再到此前，王长田大刀阔斧的砍掉了整个光线传媒的电视业务线，集中全力进军“二次元”，尤其是国产动画电影。
以上足以说明光线对动漫产业市场的用心及回报。
但有消息称，此次引进《你的名字》光线方意并不在票房，而是强化“彩条屋影业”的品牌形象，向外界传递光线对动画布局的信心。
去年10月25号的发布会上，彩条屋影业公布了投资的13家动漫公司名单，包括北京漫言星空文化发展有限公司、吉林省凝羽动画有限公司、上海青空绘彩动漫文化传播有限公司等。
这些公司拥有《茶啊二中》《姜子牙》《昨日青空》等优质动画IP。《大圣归来》导演田晓鹏的公司十月文化、《大鱼海棠》公司彼岸天也在其中。
除了13家公司名单，当天还公布了22部片单，涉及了国漫风、合家欢、影游跨界、真人奇幻和网络院线电影五大类型。在光线的第三季报中，我们还可以看到光线的大批动画片单。
光线第四季度筹备的部分电影
《你的名字。》则是光线成立彩条屋后第一部引进的动画电影。
十亿票房恐难达到，但没人会质疑这个市场
今年电影大盘整体低迷已是不争的事实，业内人士预测年终大盘数据将在460-480亿元左右，相比2015年增速明显放缓。但抢眼的《你的名字。》却映射出了2016年动画电影的逆势而上。
今年动画电影贡献超过60亿元票房。相比2015年我国动漫产业产值1132亿元，今年涨幅约33%，并且依然保持每年以30%的速度在增长。
根据艺恩咨询今年4月发布的《2015-2016年中国动画电影市场研究报告》：中国电影市场票房突破440亿，其中，动画电影以42.5亿总票房占据9.65%的份额。
巨大的空间也引发了巨头的布局，比如早已入侵二次元的BAT。
早在2014年，爱奇艺就成立了自己的动漫事业部；2015年9月，优酷土豆宣布正式更名为“合一集团”投资Acfun；两个月之后，阿里巴巴完成了对优酷土豆的全资收购，随之成功入主Acfun；同年11月，腾讯向哔哩哔哩注资两亿元人民币。
“往年12月初都是观影淡季，但是由于今年下半年，中国电影市场一直不振，市场季度缺乏爆款引导，导致《你的名字。》一上映引发观影狂潮。”有业内人士表示，由于宣传到位，该片或将成为国内首部破10亿元的动画片。
“第一制片人”记者认为，10亿目标或是很难达到，截止今天（12月8日18点），《你的名字。》上映第七天，今日票房1112万，总票房3.78亿，据笔者推测，最终票房或将在5-6亿之间。
《你的名字。》赢得众人目光之余，光线影业10年91部影片的总票房也达到了200亿。
近日，光线影业公布十年总结，以91部电影、34部过亿影片、200亿总票房、每部2.2亿平均票房的成绩持续领跑国内电影市场。
昔日以“抠门”著称的王长田在发布的致员工公开信中表示，“为了纪念这一刻，我们将在今年年初平均提薪15%的基础上，年内再平均提薪20%。”
彼时华谊兄弟、万达、博纳等竞争激烈。
有一家公司很少参与纷争，人们对很难形容对它的印象。
有人说，光线是这个行业的一股清流。 文 | 李津平 编 | 田青 |
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