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注意： 今天这篇文章是写给那些爱书人尤其是爱买书的圈外人看的，刚入圈还摸不着北的、对出版业好奇想进来的也可以看，如果是干得明明白白的资深人士，就别看了，浪费时间（一脸认真）。 之前有个特别火的帖子“看书不挑出版社的都是山炮”（以下简称“山炮一文”），大意是一位热爱读书买书的读者对国内出版社的一些个人点评与总结，当时影响颇大，到处都在转载。 首先感谢这篇文章，道出了部分图书出版的事实，但是明眼人都只能“苦苦地笑”，如今的出版业早就不再是出版社全权把控的时代，图书质量的良莠，也不再是单靠图书封面上一个出版社的logo就能评判。 所以我今天要说的是，“看书只看出版社的都是山炮”。 接下来，我就以我最近正在看的书为例简单说说，当你拿到一本书，具体还要关注哪些对图书有影响的“小logo”。  《银河帝国3 第二基地》，这是一本改变我一生的书，因为它，我间接结了婚。 1 出版社的背后有书商 “书商”这个叫法，是刚做编辑时听前辈说的。指那些没有办法直接拿到书号，通过与出版社合作，坚持做着图书策划与制作工作的民营、私人出版公司。 （我知道很多人觉得书商难听，铜臭味儿十足，和书的气质一点儿都不相符。可我最喜欢“书商”的称呼，因为没有资金与商品流通交易的“商”市，图书编辑们都可以洗洗睡了） 如果你想了解书商相关的信息，拿到一本书，最好先看书脊，就是侧面立着的这部分，书脊的最上面，往往会印有书商的品牌Logo。  过去，操控图书出版的大单位是出版社，简单说，就是受到国家肯定的、能够出版图书的正规出版机构，这些人手里攥着国家每年分配的书号，而图书，只有有书号才算正规出版物。 现在…… 手握书号能够让非法出版物变合法的，仍然是出版社。 但是因为有着各种各样的原因，比如老企业不断累积的机构冗余恶习；比如优秀编辑的流失；比如太过安逸根本不需要创新以至无法迅速感知新的社会形势；比如相对保守、不敢斥巨资购买版权，让不少选题流入了资金充裕的书商手中等等…… 总之，在出版社开始渐渐步入死气沉沉不怎么作为的同时，一些小快灵型的图书策划公司开始迅速崛起，他们往往由那些眼尖手快的资深编辑牵头，像打地鼠一样迅速主动地碰撞那些崭露头角的新作者。 但是就算顺利签到了作者，他们仍然没办法从国家手里拿到书号，所以就会去找出版社合作。 基本的合作方式有三种： a 做出版社的外编策划： 他们会完成图书制作的大部分工作，比如找到作者、与作者探讨作品、监督作者完成作品、审校作品、设计装帧等等，然后将剩下的工作交给出版社，比如印制和发行。 b 做出版社的图书供应人： 他们会做出成品图书（就是会印刷），然后将成书以一定的价格卖给出版社，再由出版社发行。 c 从出版社买书号： 图书的全部工作都由书商完成，包括印刷和发行，出版社只要快乐地卖卖书号做好简单的图书把关不要惹到中央就好。 山炮一文作者提到的“攥着东野圭吾、马尔克斯、村上春树三大摇钱树的南海出版社”的背后其实是一家以外国文学见长的书商“新经典文化”（这三个作者和南海出版社基本上是半毛钱关系也没有，全部是由新经典自己签约和经营的），除了南海，新经典的书还会根据书的特性去拿十月文艺、北京联合、新星三个社的书号，所以可能你买了好几家出版社的图书，其实都来自同一家书商。  新经典的标志一般都是封底的左上角，看到这个略显古典的标志基本上就是看到新经典了。 至于山炮一文作者特别感谢的，出版《乖，摸摸头》的湖南文艺出版社，其实背后站着来自出版业界的巨型书商博集天卷（最近喜获郭敬明小说版权的那家公司）。 近年在读者群中反响强烈的广西师大出版社，也是因为贝贝特这个思潮前卫的团队在背后鼓鼓捣捣才逐渐走入普通大众的视野。 前段时间在网上炒的沸沸扬扬的“迄今为止最好译本”的名著系列，什么《傲慢与偏见》啊、《小王子》啊，看起来都包着天津人民出版社的外壳，其实扒开来，都是来自果麦文化的营销。 去年横空出世的《耶路撒冷三千年》，顶着一个听起来又红又专的头衔——民主与建设出版社，其实看看书脊就能发现这是来自一家文艺小书商浦睿文化的选书。 2 出版社背后有品牌 这里说的品牌，是指书商或出版社以下更小的单位——独立品牌工作室。 一些书商，其实已经把整个公司做成了一个大品牌，比如时不时就被说成出版业界传奇传出一些奇诡传言的大前辈“读库”，比如坚持做儿童绘本的蒲蒲兰绘本馆。 还有一些图书策划公司，随着规模的扩大，自然而然地分隔成风格不同、方向不同、所做图书也不一样的兴趣小组，他们开始独立作业，耕耘属于自己的作者和品牌风格。  这个大大的i，相信很多读者不陌生吧，代表着业界标杆一般的存在——“理想国”。最初的理想国，是贝贝特公司旗下着重建立的一个特色出版品牌，后来风格和读者群都成熟了，就独立出来单独成立了自己的公司。 山炮一文中比较推崇的磨铁就是一家书商（不是出版社），而经常和磨铁公司合作的出版社就是前面和新经典“有染”的北京联合与新星，除了作为一个整体品牌，磨铁公司内部还有一个经营多年的独立品牌工作室——铁葫芦（我还清楚地记得该品牌的广告语是：铁肩担道义，葫芦藏好书……）。   而最让我敬佩的甲骨文丛书品牌的创立者，实则来自一家听起来传统而老气横秋的出版社——社科文献出版社，但是这个身在体制内的团队，却贡献了诸如《金雀花王朝》、《迦太基必须毁灭》、《天国之秋》等精彩的社科文化专著。  3 出版社背后有策划人 当你对书的挑剔落到策划人的选择上时，才是真正选书入门的时候。 一本书的制作不管是由出版社还是书商主导，真正把控整个项目走向的工作往往会落在幕后的某个人身上，这个人就是策划编辑。他们选择内容、把控设计、跟进营销，同时确定全书的气质与格调，所以基本上当你由衷地感慨我好喜欢这本书的时候，试着翻翻图书后勒口或者版权页上的名字，你会知道这位该追随的朋友是谁。 他们有些是在出版社或者出版公司内工作，有些则是建立自己独立品牌在策划人，比如每次领导教育我时都会提到的出版前辈“读库”品牌创始人——“老六”张立宪老师，对于读库的忠实读者来说，版权页上策划一栏后面印着“张立宪”这个名字，就是一种精神与品质的保证。 一般他们都出现在后勒口的这个位置上，策划、策划编辑、特约策划这样的头衔就是说他们的了。  如果这里找不到，可以翻翻图书的版权页，找找有没有相关的信息。  还有些时候，它们藏在意想不到的地方……  陈伯吹先生，是我最敬重、最感激的出版人，由他编纂的这套连环画版的《世界童话名著》是我缄默的人生“启蒙导师”，下一次我会详细聊聊这套书。 今天的图书市场上，几乎有一半畅销书都是由这些独立策划团队或者独立策划人在背后操作的。 所以碰到自己喜欢的书，先看看书封上还有没有印着别人的Logo，因为在很多合作中，独立策划团队都是全部工作的主导者，无论是选题策划、封面设计、内文校译基本都是他们一手操刀，出版社基本上就是走个过场流程，提供一下书号，做做基础的辅助工作。 如果真的特别痴迷某家的书，最好认清对象，别糊里糊涂爱错了人，如果对某家的调性特别鄙视，也最好找准来源，别不知不觉让“无辜”的出版社背了黑锅。 |
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