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IP 对商业地产人来说，已逐渐从生疏的专业术语，变成一个无比重要的关键词。 超级IP就像我们所说的网红，自带能量和粉丝，具有高效链接外界资源的能力。 对于购物中心来说，利用IP主题展给商户导流，可谓事半功倍。而未来购物中心的竞争，一定离不开内容和想象力的竞争，IP主题展就是其重要的表现形式之一。 目前成都零售物业市场发展日臻成熟，地位不断提升，众多国际一线大牌纷纷入驻，其中不乏将首店或二店开在成都的品牌，成都零售的地位不断提升。并且成都极高的时尚度，以及对于潮流有着包容性和敏感性。让全国一线城市乃至国际上的优秀展览纷纷在成都落地，并取得良好的效果。 讨喜的同时又让商场大排长龙的展览，自然是重大节日的首选，这不，圣诞节前夕，成都大悦城LINE FRIENDS丘可驾到全球巡展成都站，成都IFS PANDUCK展览又要刷爆眼球和朋友圈。
2016年12月9日-2017年2月19日 在LINE FRIENDS准备欢庆上线5周年纪念之际，布朗的妹妹“Choco丘可”也加入了LINE FRIENDS家族。展出期间不仅有华丽丽的粉嫩嫩的三层别墅“CHOCO HOUSE-丘可之家”，还有LINE FRIENDS限时体验店推出超萌新品及人气单品现场贩售。 成都IFS PANDUCK展 2016年11月25日- 2017年1月3日 成都IFS的PANDUCK展主场景“奇妙圣诞树”位于古迹广场，在夜幕下闪耀着奇妙光芒，与它相伴的还有趴在集装箱上调皮的PANDUCK以及由3000多只小黄鸭组成的鸭子瀑布。位于LG2中庭的“海底奇梦号”是探索未来的最佳场景，通过多媒体互动可以体验奇妙创作过程。 商业GDP过万亿的成绩，国内大型趣味展览也越来越多将首站和第二站放在成都，毫无疑问，成都的“购物天堂”打造已经初见成效。 万象城 Kumamon的中国巡游记成都站 2016年10月1日-11月15日 购物中心的客流本身便具有较大的基数，通过展览活动能够在此基础上同比提升10%-20%的已是较为突出的增长。而成都万象城在举办熊本主题展期间，客流实现了同比超过50%的增长，销售同比超过40%的增长。对于项目和行业来说都是令人瞩目的成绩。  近几年，成都的购物中心有越来越多这样的展览出现：成都IFS的哆啦A梦展览、小王子展、托马斯小火车展，以及成都远洋太古里的阿狸展，成都大悦城的魔兽站等，刮来了一股展览热潮。 据相关报道，购物中心在举办类似的展览，营业额一般可上涨20%左右，客流量增加50%-60%。 Hello Kitty& Me Melody“旋律同萌”主题巡展 2016年11月12日-12月26日 在成都珠江广场迎来2周岁生日之时，HelloKitty & Me Melody、台湾人气歌手林宥嘉空降成都珠江广场助阵庆生，店庆当日客流突破10万。展览期间Hello Kitty铁粉们将看到Hello Kitty音乐博物馆、音乐大门、许愿树、小花园、周末课堂等多个充满少女心的互动装置。
2015年12月24日至2月14日 魔兽这个超级IP本身就有十年的粉丝积淀，在12月24日至1月13日期间，成都大悦城日均客流量达到12万人次。展品除了曾在CJ魔兽电影展台登场亮相的奥格瑞姆雕像与莱恩国王雕像之外，其他魔兽电影中的140件道具、武器和8套服装也都是首次展出。
2014年12月4日至2015年1月4日 13组以阿狸为原型的大型装置艺术将在成都远洋太古里精彩推出，为匆忙的都市人构建起一个温暖梦幻般的童话世界。位于东广场的主装置《时间》，横跨两层楼的巨型装置《心愿》，与国际知名艺术家Jenny Pickford专门为成都创造的艺术品——“大花”，落于漫广场的《旋转木马》，阿狸和朋友们在成都远洋太古里不一样的天空下，慢摇出心中最柔软的旋律。
凝聚友爱时刻 托马斯70周年主题展 2015年11月20日-2016年1月3日 70款托马斯动画原版小火车模型将一起亮相成都IFS古迹广场。70台高一米的动画原版托马斯小火车模型正式亮相成都。全新托马斯互动主题活动囊括：托马斯冒险之旅、托马斯冒险课堂、友爱暖冬·悦读助人慈善项目等。
成都IFS“小王子真爱乐·圣诞”主题展 2014年11月29日-2015年1月3日 囊括了内陆首个展出的圣诞版“小王子”雕像；上万朵玫瑰花组成的巨型圣诞树；极具创意的“小王子”圣诞主题场景以及首次在内陆展出的《小王子》作者4D体验深度展等丰富的活动。
成都IFS 100哆啦A梦秘密道具博览成都站 2014年8月16日-9月28日 2014年夏天的哆啦A梦秘密道具博览，单日最高便吸引了29万的人流量，更有近20家媒体的宣传报道，办展后，成都IFS的有效进店客流量明显提升。
随着成都人快速接受新鲜事物的程度有着明显的提高，决定了这些展览在成都的人气只增不减。尽管IP商业大有可为，但值得注意的是： 1）止于表面，仅利用IP的符号价值，未利用IP核心的内容价值； 2）如果未能选择有内容力、自流量的IP，不菲的投入或无法达到持续收益的预期； 3）自我原创IP，水平参差不齐，并不一定能引起消费者共鸣； 4）只是为造势而短期引入IP，并不具备真正的场景力，也不能传递商业的价值观，不具备真正的差异化。 实际上，成熟的IP资源有限，未来很可能出现IP资源荒，需要提前考虑如何与掌握IP资源的运营商合作。而每一个IP都是有周期的，伴随时间的推移，消费人群的更新，商家需要对IP的植入进行场景与业态创新，以持续吸引“喜新厌旧”的消费者。 |
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