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原创 2016-12-21 中康CMH刘巧艺 新康界 新康界以最具新意的逼格，用数据、用观点、用案例，全面追踪和捕获健康产业创新精神与行动，从政策分析、战略决策、管理模式、商业模式、产品与市场等各个维度，玩转数据！玩转创新！ 文：刘巧艺|中康CMH 转载请注明作者和来自新康界（XKJ0101)
咽喉炎是临床上的常见病和多发病，有急、慢性之分，属于上呼吸道感染的一部分。咽喉炎常见的表现症状呈现为咽喉疼痛、吞咽不适、声音嘶哑或者有异物感等。其致病病因大体分为：病毒、细菌感染，如高温、粉尘、烟雾、刺激性气体等物理化学因素，以及不良的生活习惯、饮食习惯等。 咽喉用药按消费人群的需求来分，一般分为治疗型和保健型两种。治疗型药物主要是各种药准字号的产品，包括中成药和化学药，主要用于治疗因感冒或咽喉炎引发的有明显症状的咽喉疾病。保健型主要是保健品和食品，以各种润喉糖和含片为主，一般面向因烟酒过度或饮食不当，用嗓过度等导致的咽喉症状较轻的人群。 中康CMH监测数据显示，在药店零售市场咽喉品类中，药品占整个咽喉品类约9成的销售份额，尤以中成药为主（超过85%），非药类份额较小。监测数据显示，2011年全国零售药店咽喉用药药品市场规模有48.4亿，到了2015年，这一数字增加到65.6亿。五年是一个不短的时间，我们就来看看与五年前相比，零售药店咽喉用药畅销药品TOP10有什么变化，有哪些品牌历时五年而不衰。 表1：零售药店咽喉用药畅销药品TOP10变化（2015 vs 2011） 2011零售药店咽喉用药畅销药品TOP10 2015零售药店咽喉用药畅销药品TOP10 表1中显示，上榜品牌基本都是上市多年的老牌子。与2011年相比，10个品牌有7个还在榜上，可见咽喉品类畅销药品相对稳定。2011年排名第6的黄氏响声丸、排名第7的西瓜霜清咽含片、排名第10的金莲花胶囊)百善)跌出前十，取代其进入2015榜单的分别是排名第5的铁笛片、排名第7的慢严舒柠(复方青橄榄利咽含片)和排名第8的复方片仔癀含片。 蓝芩口服液表现最抢眼，由第8名跃居排名首位，市场份额由2.4%增加至9.4%；原来的前三甲品牌金嗓子喉片、慢严舒柠(清喉利咽颗粒)和桂林西瓜霜这三个老牌的咽喉药相应各退一位，现时分别占据第2~4位。 华素片是唯一上榜的化学药，市场份额一路走低，排名由第5位下滑至第9位。 |
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