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体验综合化、品牌IP化、母婴“新零售”趋势是儿童亲子品牌最明显的变化趋势。儿童游乐体验正在发展为家庭娱乐中心，儿童零售已进入“新零售”发展阶段，更多主题类、体验互动类的儿童亲子品牌还在持续爆发。 2016年度购物中心关注 儿童亲子品牌榜TOP50 国内首个新兴品牌创业支持机构“PARTNERS”
·儿童亲子品牌TOP50各业态特性· 儿童游乐园、儿童零售、儿童教育培训品牌上榜数量位列三甲。 儿童游乐园品牌全年上榜数量保持平稳，游乐项目由单一型体验向综合型体验发展趋势明显。 儿童零售呈现线上线下融合的“新零售”趋势；儿童玩具发展势头正猛，其主题性、综合性和体验性增强。 儿童教育培训以国外品牌为主，更加注重早教和英语、艺术、运动类素质教育。 儿童体验馆以运动拓展和探索类项目为主，发展回归理性。 儿童摄影和儿童书店作为新兴业态，上榜数量逐渐上升，值得关注；其中，儿童摄影均为成熟品牌，而儿童书店从零售模式走向亲子活动空间。 2016年度购物中心关注 儿童亲子品牌榜TOP50解读 01 儿童游乐园 由单一游乐模式向综合型体验游乐发展 越来越多的儿童游乐园不再局限于单一的游乐模式，逐渐向综合型体验游乐模式发展，积极引入了零售、餐饮、剧场等业态，扩大消费面与客群；并诞生了一批结合IP、动漫、漫画、童话等元素的新兴品牌，通过各种体验情景、丰富的挑战项目来吸引儿童的好奇心和探险兴趣。 TOP50中，15席中有10席为主题型乐园，占比高达67%。10席主题乐园中7席为新兴品牌，表明强IP、动漫等元素的融入是当下多数儿童游乐园的首选。 注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内陆的新兴品牌
02 儿童零售 线上线下全渠道发展，注重消费体验升级 随着用户使用习惯的改变，互联网对整体母婴市场的渗透正在逐步提升，儿童零售品牌整体呈现明显的线上线下融合的“新零售”发展趋势。典型品牌如刚挂牌新三板的孩子王（打造母婴电商平台），和走向线下的京东母婴体验店（着重消费体验升级）等。 另外，在儿童零售中，儿童玩具上榜数量明显提升，占近3成。随着儿童个性化需求进一步升级，玩具综合体验店、主题玩具店、玩具DIY店是儿童玩具品牌的发展主流方向。 TOP50中，儿童零售共上榜14席，以母婴零售和玩具类品牌为主，新兴品牌占比35.7%。
03 儿童教育培训 国外品牌受青睐，综合素质培养受重视 儿童教育培训正向早教、英语、艺术、运动等综合素质培养的全方位发展。 儿童艺术教育正渐受关注，根据上榜品牌的品类来看，预计未来进驻购物中心的儿童艺术教育品牌将主要集中在少儿音乐、舞蹈、美术等领域。 TOP50中，上榜的11席品牌中，儿童早教（4席）、儿童英语（3席）和儿童运动（1席）这三类细分业态中，国外品牌占6席，占比高达75%。国外的早教理念、方式等更能获得新时代父母的青睐。
04 儿童体验馆 拓展、探索体验类品牌是未来主流 越来越多的家长希望孩子更加自信、乐于尝试新事物和接受挑战，让孩子参加一些运动和探索类活动。这类品牌能够为购物中心吸引客流、利用公共空间或消化大面积空间。 职业体验馆的热度有所降温，也是这一细分业态回归理性的一种表现。 TOP50中，儿童体验馆上榜5席，其中儿童拓展、探索体验占4席。
05 儿童摄影/儿童书店 主推多元新颖的亲子活动空间 国内的儿童摄影已经出现了一批知名的专业连锁品牌，并开始注入国外先进的摄影理念，提供新鲜、多元的服务。 儿童书店除阅读和书籍购买的基础功能外，会定期组织形式多样的主题体验活动，演变为一个亲子活动空间。如【恐龙大王】定期举办以家庭为单位的主题活动，【海豚儿童书店】则有“海豚暑期亲子阅读夏令营”等活动，逐渐将书店变成一个动态的生活体验空间。 TOP50中，儿童摄影/儿童书店分别上榜3席、2席，其中儿童摄影均为成熟品牌，而儿童书店均为新兴品牌。
2016年度购物中心关注 儿童亲子品牌榜TOP50特性总结 1/ 和行业趋势相同，儿童娱乐业态发展强势 儿童游乐园、儿童零售和儿童培训教育一直占据榜单前三甲，今年名次有所改变。 娱乐业态受到购物中心的重视，这一点也延伸到了儿童娱乐。 儿童零售略有下滑，儿童教育培训发展相对平稳，而儿童体验馆则回归理性。
2/ 新兴品牌中，儿童游乐园与儿童零售占近8成 TOP50中，以2007-2012年间创立的品牌最多，其次为2013-2016年创立的新兴品牌，占到34%比重。
上榜的新兴品牌中，儿童游乐园以7席居主导地位，占比达41%，且以主题乐园为主；其次为儿童零售，占到29%。 与2015年榜单新兴品牌数量相比，2016年儿童游乐园、儿童零售均有所增长，而儿童体验馆新兴品牌数量则大幅下降，降幅为36%；儿童书店与儿童教育培训在2015年没有新兴品牌上榜，在2016年均占到12%。
赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布 榜单说明 榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。 测评方法：结合品牌在赢商网数据库2016年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，越受购物中心关注。 数据采集时间：2016年1月1日-12月10日 数据支持：张斌、周娜、李卓林 榜单测评：黄静、李丹霞 报告撰写：唐荣荣 专业支持：北京汉博商业研究院 专业支持：刘翠晓、韩晶晶 榜单统筹：黄静（微信号hj11087） 特别说明 未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。 |
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来自： liangzirzl > 《购物中心品牌》
