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又到年底，又到了各种年中盘点、总结、反思的时候，虎嗅12月30日的头条《柳传志贾跃亭罗永浩程维等齐开腔：“我在 2016 学会的最重要的事”》已经干了这样一件事情。但我们更想冒险对即将到来的2017年可能发生的一些事进行大胆的预测。一年前，2016年1月2日，虎嗅头条文章《这里有一些2016最可能发生的事：别错过！》里，我们邀请了虎嗅作者对2016年的大概率事件进行预测，其中：
虎嗅作者伯通说：“黑百度是全民的政治正确，这个在可见的未来没什么可讨论的。”结果一语中的，百度在2016年上演了一整年波澜壮阔的水逆。虎嗅作者周鹏“乌鸦嘴”说：“我估摸着16年滴滴要倒霉了，业务规模长不上去，份额一直在减少，新业务没有突破口，说不定还得惹惹官司被闹事。估值缩水的可能性不大，但是再上一个台阶就很难。”结果，2016年，滴滴和Uber中国合并，本以为天下太平，结果随后地方政府纷纷出台网约车政策，滴滴成了最大的受害者。
基于这样的底气（或者说预测成功的经验），我们怎么能荒废了在各行各业深耕深作的虎嗅作者们呢？
这次，我们邀请了部分2016虎嗅年度作者、往年的虎嗅年度作者以及在自己领域有深厚行业经验的虎嗅作者，基于自己的判断预测2017年，会有哪些事情发生呢？我们坚信，在本文的预测中，一定有一些看似不可能发生的商业故事发生。这是整个商业文明中最诡异的乐趣。我们的作者也是一群心有猛虎不嫌事儿大的家伙，有人直接预言：“TMD（不是骂人，是业内将今日头条、新美大和滴滴的合称）中至少有两家可能会在2017年进行IPO。”其实，只要有其中一家上市，相信就会成为2017年的地震。有的则预测，2017年将出现估值10亿元级别的自媒体，啊哦，你期待吗？会是正在内容创业的大军中厮杀的你吗？还有预测称，2017年华为手机全球出货量将超越苹果，直追三星……哎呀，实在不能再剧透了，大家不妨带着点儿对2017年的好奇心去我们这些个作者的预测中找答案吧。我能告诉你的是，我个人最喜欢最后一个预测。互联网基础协议的乌托邦外壳开始受到剥落，活跃在暗网中的无政府主义黑客找到新的技能交易市场，操纵孤立主义的寡头政治则是这些边缘人才的最佳雇主，这种合作也将进一步加深地缘政治的猜忌情绪，而科技巨头的中立原则亦遭挑战及污染，并构成贯穿全年的阴谋话题。在消费级VR硬件依然难以出现畅销情形的对比之下，基于AR技术的移动游戏、互动传播和影视概念将要获得丰收，以智能手机为主、可穿戴设备为辅的组合对教育市场起到了相当大的作用，而腾讯和网易在AR游戏的开发和运营上都会推出S级的产品。和HTML 5的定义沦为「用在朋友圈里分享的交互专题」相似，微信小程序在开发和使用两端都赢得了空前的规模，但是它也脱离了微信团队预设的轨道，没有呈现出百花齐放的想象蓝图，而是特别偏重于营销和传播方向，并成为企业甲方的新宠。在扫清竞争对手的阻碍之后，今日头条、美团点评和滴滴出行在这一年IPO的可能性剧增，三家企业的掌门人也将继续「封神」之路，成为新一代创业者的行业楷模。2016年的知识付费话题像极了十年前的淘宝，金字塔顶部的营业神话经由媒体的包装渲染成为极具吸引力的财富故事，随着平台的强大和市场的成熟，一大批中间层的知识付费供应支撑起了最为关键的产业脊梁，人们也尝试着重新定义这群收入颇丰的内容兜售者——在「骗子」和「赢家」之间左右游离。以下是我对2017年行业的一些预测，有些较为保守，有些较为大胆，只代表个人观点，绝无针对，如有得罪请不要通缉我。1、伴随着微信推出小程序，移动互联网似乎出现新的“增长窗口”，但是人们很快发现，这一波红利和过去两年的人口红利并不相同。 但对早期公司实用商业价值不大。2、在此种情形下，小程序出现“爆款”。人们惊讶地发现，这些爆款背后的商业逻辑和游戏规则，都与App完全不同。像前两年那样提供免费服务做大平台，从连年烧钱亏损到最终流量变现的方式走不通了，微信已经是平台，你很难在平台上再搭平台。然而商业永远是在变轨中才有机会、在游戏规则变化的时候，这就好像智能机刚刚出现时，用PC软件游戏规则去做App的，后来都死了。现在把小程序当作App去玩的，也都是自杀。流量获取：无法通过抢占集中的渠道、而是必须要采用全新的手段。分享页、二维码、推广关键词的图文内容成为新的传播载体，群推荐、大v推荐、针对“关键词”的事件营销、公众号关联、附近门店成为新的推广渠道。流量持续：不再通过构建“杀时间”粘性平台、而更多依赖抢占用户心智空间，培养针对特定场景的习惯。历史列表、群写作活动、基于场景的心智抢占、无处不在的二维码成为激活流量、保持粘性的主要手段。盈利模式：传统的广告模式日渐衰微，小程序更追求基于”痛点“的”调用即付费、调用即交易“，从而从一开始就挣钱。简言之，我们传统app的流量获取、活跃留存部分交给了微信，小程序将直接作用于最后的”转化变现“，成为微信宇宙中的盈利漏洞。4、与之相对，我们将看到这样的情景：二维码将成为类似物联网传感器的存在而无处不在、甚至出现在夜店女郎的“沟”上。新一代创业者可能不再从一开始就需要天使机构的输血。那些传统平台逻辑下的投资机构将渐渐失去话语权，因为创业者可能比他们赚的更快更多。传统的公司股权退出变现模式，可能被快速变现的项目分红制更多的替代。很多低频刚需应用将被替代，很多因为低频玩不起来的玩法又有了新的机会……所以有些早被忘却的中低频陌生社交和O2O玩法，或许又有新的机会。5、小程序商业逻辑的关键词是痛点噱头、快速传播和迅速付费，是产品经理眼光与创意的大考。6、但是必须指出，小程序生态的繁荣还是得看腾讯分享利益的决心，和是否真的始终保持中立裁判位置，“要让商家有利可图”和“保持张小龙绝不骚扰用户初心”之间，有一个博弈和平衡。更重要的是，有过“抄袭黑历史”的腾讯要取信于民，坦白说对很多开发者来说，投入微信的怀抱并不如上传苹果商店那么令人踏实。1、伴随着越来越多的创业者和资本加入共享单车的游戏、“千车大战”不可避免地到来，直到这时大家才发现城市居民对共享单车的需求远没有想象中那么“刚性”。而伴随着这些玩家推出小程序版，用户的品牌归属更是淡化为0。2、一个直接而明显的结果是，各家的共享单车平均单日使用次数都逐步压低，盈利回本的速度没有一开始描绘得那么快了。与此同时，共享单车的维护管理成本却逐步提升，拼抢市场的恶性竞争横行，毁车卖车藏车喷涂二维码……于是，共享单车渐渐从规模经济变为规模不经济。3、在这种情况下，仍有少数平台可能最终惨胜。但是想象中的收购终局可能不会出现，很多家最后的退出方式可能只有死路一条。4、如果有一天共享单车真的被论证成为2016年的年度博傻游戏，所有参与这场资本狂欢的人都应被深深铭记，因为如果那一天真的到来，事实将证明他们比起O2O狂欢的14-15年，并没有任何真正的进步。新政细则收紧了车辆和司机的管控，网约车的市场将向高于出租车的小众定位收缩，这带来两个变化，一是网约车平台将抛弃补贴竞争，再度强调服务和体验，二是在订单占绝大多数的短途出行市场，网约车和共享单车会全面角力。这会是一场成本与体验的综合比拼，也可能是多年来整个出行创新的最后一次大考。滴滴之前做过试驾之类变相卖车的尝试，摩拜也通过上游定制的方式切入自行车的生产和销售环节，还有与700bike合作的ofo，以及一边与天猫汽车合作，一边又拼命铺设自有汽车销售体系的神州优车。出行平台纷纷布局上下游产业链，加强行业话语权，以便在巩固业务基本盘的同时，描绘足够的想象空间。
最重要的是能否在原本封闭的线下产业链中获取足够的资源支持；再就是如何在线上构建这些重度而低频的消费场景，要知道这是强如天猫和京东也没有完全破解的课题。
2017年的大出行将回归对盈利的关注，原来的高频场景拿用户，低频场景得毛利的O2O神话将被“任何不赚钱的创新都是耍流氓”的预言反证。从需求上说，共享单车拿走了大部分短途订单，但较低的客单价没有烧钱的空间，网约车正好相反，不断被新政驱离出租车市场，尽管从长远看这未必是坏事。不管怎样，政策和资本都已经对恶性烧钱的企业关上了大门。整个出行风口已经从台风退化为龙卷风，僻处一隅，单一生态的出行企业将很难卷入风口、乘风而起了，2017年会是新一轮整合的伊始：P2P租车经过这两年的倒闭潮，正处于蛰伏期，已有整体坍塌和剧变的前兆；拼车顺风车似乎得到新政的特别优容，但驾驶人需为车辆所有人，半径一公里，不应与其他出行软件合并之类的限制很多。规模较小的网约车平台在新政和资本寒冬中受创尤重，比较最近关停了人工客服的易到用车。整体来看，中国出行大市场百家争鸣的时代已经或正在结束，提前布局上下游产业链、横向扩张产品线的复合出行平台将成为潮流。2016年大家都纷纷预测，直播开始洗牌，2016年是直播最困难的一年，然而事实却并不是如此，尽管有直播平台出现资金链紧张的传闻，比如映客、咸蛋家，但都挺了过来。尽管有诸如天猫，京东，苏宁等巨鳄入局，但也并没有搅动直播赛道的正常比赛，直播平台的虚假繁荣，数据造假和不理性竞争，以及涉黄违法的实际情况， 投资环境也遇到资本寒冬，广电直播新政又为直播再送上一道催命符，所以非常多的人看衰2017年直播的发展，认为是行业的大洗牌。但我认为，2017年的直播发展得会比行业甚至比直播平台认为得更好，但是盈利模式仍然是“哥德巴赫猜想”。1、直播仍然会被资本追捧，接盘侠依旧等着接盘。直播模式作为最新的商业模式，在新模式没有诞生前直播都是最为稳妥的模式，吸纳广发年轻用户的直播同样也最具有想象力，所以资本不会放弃也很难放弃。2、资本寒冬只会让直播更容易生存。2016是资本寒冬，尽管会延伸到2017，但资本是需要短期变现和盈利的，资本寒冬并不会过多的减少投资，只会更加谨慎，这时最具前景且最能看到钱的直播模式必然会得到资本青睐。3、行业格局初定，靠山助力头部直播存活。现在的头部直播平台（行业前十）要么有干爹，比如斗鱼有腾讯，熊猫有360，微博有一直播。要么有亲爹，腾讯有now，陌陌有哈尼，YY 有虎牙，360有花椒，要么有金主，映客有昆仑万维，他们要么是金主的摇钱树，要么就是干爹/亲爹股价的发动机，所以对于大直播平台来说，死亡是短时间内不会发生的，除非2017年新的风口来临，但资本寒冬下，春风明显不会来的如此迅猛。4、小平台会死一大片。小直播平台会死在拿不到A 轮或者挺不过B轮的情况，预测200多家独立直播平台会死掉一半长尾。
映客：引入BAT等巨头战略投资，找到新靠山，然而资金链断裂的传闻会变成每季度一次；一直播：继续带动新浪微博股价创历史新高，一下科技或推出针对普通用户（非明星）的直播平台；
1、微信小程序，希望借助微信的用户连接能力和支付能力，降低技术门槛，激发中小型创业者通过微信分发产品和服务的热情，最终获益的会是电商型小程序，侵蚀淘宝的用户场景。有人说这是高频打低频，在我看来，这是把枪支弹药交给普通人，让他们去攻城略地，自己在后边坐享其成，这是平台型应用横向侵蚀的最佳方式。2、微信的最大危机，还是在于张小龙团队的老龄化和保守化。我们通常认为，社交平台的高频应用场景是IM，而IM平台的更替机会，在于技术的换代。微信以IM及社交关系链形成壁垒，成功阻击了一批又一批挑战者，但会不会有一天，IM和社交关系链不再成为用户最重视的社交能力？虽然我无法想象这样的情况，但在2017年，如果有新的产品成功威胁到了微信的江湖地位，其突破点必定在于微信的短板：理念老龄化。微信的机会在于积极开放社交能力，扶植新的小弟，补全其产品的短板。3、滴滴和美团在2016年处境十分尴尬，前者受制于政策，后者受制于成本。2017年，滴滴的破局之处在于顺风车的充分社交化，以及对传统出租车行业输出服务能力来变现。至于美团，线下不是太重，而是不够重。4、直播领域将在2017年春节前后倒下一批缺乏自有流量池的知名产品，而垂直直播也将让位于平台型直播。目前看来，陌陌和快手是我最有期待的两个直播平台。5、衣食住行四大高频c端产品场景下，我个人始终看好跨城出行中的社交（出行版陌陌）与线下服务分发（什么值得玩）。可惜的是，我个人的产品“旅客”进展缓慢，而2016年这个领域也没有令人兴奋的新玩家入场。2017年，我仍然坚定认为出行中的社交及消费领域，存在出现新巨头的机会。1、巨头会陆续进入，平台的竞争会更加激烈，但格局基本上和现在差别不大BATMJ等各大巨头都会争取内容以及相关流量，各平台对于流量和内容的争取会更加激烈。腾讯，今日头条继续领跑内容平台的流量，但随着UC、一点资讯、百家号等陆续加入，各大平台会加大补贴和扶持力度。2017年会有更多的视频团队投入到短视频的制作中来。长的免费视频的数量会减少，因为生产成本更新频率都会是一个大的问题，但是收费的低成本制作网剧和网络小电影会增加，相关的节目的众筹、节目分发、商业化等方面会变的开始火热。所谓垃圾内容就是标题党，拼凑，洗稿，视频剪辑合成等非原创的轻内容。会有越来越多的小团队投入到垃圾内容生产，博取流量和分成。平台一方面会做限制，但另一方面并不会真正下狠心打击。不过应该会加强对头部内容的扶持。2016年的内容创业，已经有一些相关的投资基金进入开始重点布局或者尝试性的投入，更多的投资人是在观望。但是在2017年，内容项目会更加火热，陆续会有更多非专业的投资人进入，催化整个内容行业的泡沫化。但是在下半年会进入洗牌期，包括平台，内容项目，投资人等。真正优质的头部内容会在下半年显露出来并占据着大部分的资源和流量。越来越多的人会习惯内容收费这种模式，但16年的内容收费，其实绝大部分不是知识付费，而是粉丝经济和为了崇拜、信仰充值。这是两个不同概念，现在很多热门的付费内容，不过是在博傻或者培养速成班，最后无法持续性的提供价值而不了了之。2016年很是热火的智能投顾或许将要开始降温。整个2016年毫无激情可言的股市，正在不断打消投资者对股票的热情。连股票都没热情了，更不要说对于用AI来进行辅助炒股了。与股市相关的高科技项目，一样逃不出看天吃饭的困境。在2016年，已经有不少平台创业者和财经内容创业者将目光瞄准了保险类产品。同为金融产品，保险强调保障而不是盈利，与股市关系不大，没有那么强的周期性。再加上80后们逐步结婚生子，对于自身和孩子的健康保障需求越来越大。当然，更重要的是，保险产品的高佣金和持续佣金模式对于互金创业者，是一个不用摸索就成熟的盈利模式。如何以低成本扩张，是每个互金平台在行业降温下必须思考的问题。其实从2016年来看，许多平台已经从追求曝光率的CPC(点击付费)推广模式转向了CPS（导流销售）付费的推广模式。在2017年这一模式或许会快速升温，将平台和推广者变成合伙人的关系。在2017年，最快的手机上网速度，将提升到每秒1G，而在未来几年，5G时代的上网速度还将更快。但我们可能反而不用再担心流量费超支。在2016年，已经有多省联通开始尝试“无限流量”套餐。虽然这些尝试的基础费用较高，且附带一定限制，但在激烈的行业竞争下，运营商各种以“无限流量”为名的业务形态，将会越来越多地出现。联通混改即将启幕，BAT都被视为入股联通的大热门。当然，最终他们不一定能入局，即使入局，多半也不只是他们入局。By the way，混改也有可能成为运营商“变相裁员”的重要时机。不解释。By the way，在手机出货渠道中，运营商渠道的价值有望在2017年有所回归。当竞争越来越跨界，曾经的敌人也可能成为朋友。比如在2016年，微软已经开始与高通合作，而英特尔则开始代工ARM，腾讯与阿里也能接受同时持有同一家公司股份。而在2017年，更多过去看来牢不可破的利益联盟与对抗，都将随着行业融合出现变化。要对产业乃至社会格局形成冲击，并不一定需要真正的强人工智能。只需要通过数据训练，适应相对复杂的环境，人工智能的变革力量就能从量变走向质变。此前，2016年的乌镇世界互联网大会期间，百度无人驾驶汽车就已在全开放城市道路的复杂路况下，实现全程无人工干预的全自动驾驶。而在图像识别、语音识别与合成、自然语言识别等越来越多的领域，人工智能的能力，也已不断突破我们的固有认知。在2017年，人工智能导致失业引发的社会矛盾，将开始集中爆发，而“算法师”则有望成为最热门的工作。1）更多中国人在海外创业，将中国互联网的模式与经验，在全球范围内复制扩展；2）更多中国资本在海外投资、参股甚至并购优秀的当地互联网创业公司；3）在各个垂直领域，中国公司与海外同类公司通过业务与资本合作，用最短的速度实现业务的全球化整合，将成为频繁出现的常态；4）这个过程依然会是速度优先。大公司会利用补贴、砸广告、导流量和资本并购，迅速实现用户规模化，在目标市场迅速结束战斗。我在虎嗅2016年初的新年预测跟帖中说人工智能会继续热化，这个预测可以继续30年或更久。AI在未来会融入一切，就像互联网在融入一切。AI在短期内难以在基础算法上产生革命性成果，最大的可能是在AI底层技术逐步发展同时，各路资本押注在应用层的突破。李彦宏预言移动互联网风口已经结束，这遭到几乎所有行业评论家的批评。我同样认为Robin的这个预言和福山的历史终结论错到一块了。历史只是在走到一个阶段的尾声，下一个阶段不给你喘息机会就将到来。互联网的下一步正是通讯技术与人工智能的深度结合，未来有互联网的地方就有人工智能。AI几项显而易见最具潜力的商业应用包括自动驾驶和终端用户在互联网应用中的AI助手。自动驾驶尽管在2016年遇到一些坎坷，但是回顾10年来自动驾驶的发展曲线可以发现昂头向上的趋势不可逆转。AI助手的技术与商业模式有很多，算法的改进和累积的数据训练将使程序越来越懂人类。互联网在商业模式和用户体验上的革命其实最终是依赖于技术革命的。在互联网底层技术在短期内难以发生颠覆情况下，在PC浪潮和移动浪潮兴起与蓬勃期新巨头密集涌现的热潮会有所降低。这应该也是李彦宏认为移动互联网不可能再出独角兽的原因。依靠商业模式、设计和用户体验改良这样轻量级投入就能创造大蓝海的机会越来越小。靠创意一针捅破天的时代过去了，创新刀刃+运营厚背+资本托底的重量级竞争成为主流。运营和资本话语权不断增大，“互联网思维”下崇尚轻和小的投资审美观将进一步改变。最近连续有评论认为将来互联网会变得重苦累，我的看法是差不多的。在线教育是给颠覆者的保留地。教育是一块巨大的刚需，甚至能改变房地产行业的格局。和很多人想象的不一样，在线教育并不只是传统线下教育的补充，而是可以充分发挥互联网强大的互动功能、富媒体优势及大数据能力，把教育效果推向新高峰的手段。网络通讯技术、教育产品设计水平和运营能力都在突破，在线教育对传统教育的冲击将越来越凌厉。在线教育的行业门槛其实很高，即使BAT的跨界也会希望渺然，而兼通教育和互联网技术的企业将有巨大的机会。谁能引领在线教育的创新，谁能创造新的用户体验，2017年这幕大片值得观看。院线还会有进一步的并购整合，随着大院线对一些中小影投的并购或者并入管理，分线发行的基础准备工作已经就绪，只需要一个电影项目让一家大院线或几家大院线垂涎独占的收益，这一大战就可能一触即发。互联网票务公司会更加成为上游势力的重要力量，在今年近乎疯狂的保底发行浪潮里，这股力量对上游资源的联结以及由此累积的经验和教训，再加上与上游制片企业的垂直整合或联合决定了明年这股力量会进一步对传统发行业务的冲击，以及成为更重要的上游项目投资的必配合作伙伴。俊世太保：2017年可能会有完全不同于今日头条的新平台出现 虎嗅让我预测下2017年最可能发生的事，一时半会也不知从何下手，所以想到什么说什么吧。1、随着各大平台分成力度越来越大，依靠流量分成的内容创业者将会越来越多，这意味着组织团队化的“垃圾内容生产者”也将会越来越多，劣币驱除良币的背景下，内容生态将会更加恶劣。2017年将可能会有完全不同于今日头条的新平台出现。2、2016年被称为“VR元年”，这一年我们见证了Oculus Rift、HTC Vive与PS VR等硬件设备的发售，但整个VR行业并没有迎来爆发，硬件门槛过高和缺乏内容是主因。2017年的VR硬件方向将很可能转向更加平民化的手机VR，这对移动游戏和应用开发者来说会是一次新机会。3、今年的共享单车可以说是Mobike和ofo的两家独角戏，但随着越来越多的玩家加入，2017年共享单车将陷入团购式的混战之中，而除了尽可能在线下投放更多的车辆，它们可能还会对用户端进行补贴。4、音乐、视频、游戏、小说这些内容领域用户都已经形成了极好的用户付费习惯，内容付费的用户规模将在2017年迎来一个大爆发，内容创业将会被越来越多人关注到。5、《极品家丁》、《青云志》、《陈二狗的妖孽人生》、《盗墓笔记》等网络小说改编的IP网剧彻底引爆了各大视频网站，这些网剧不仅成为了现象级的内容作品，也拉动了视频网站付费会员的增长。2017年将会有更多的网络小学被改编成网剧，IP的价值将不仅仅只是体现在移动游戏上。6、内容分发领域将可能会迎来一次并购潮，其中的变数会是一点资讯吧。2016年在埋头做事，对行业的关注很少，所以文章基本没怎么写。虎嗅的同事让我说说2017年可能发生的事，那我就说点我现在正在着手的事，只是比较偏门，但是大家会很开心的听到：
空中互联网在国内说了很多年，2017年终于要来了。2017年大家就可以用笔记本或Pad连接机上Wi-Fi就可以在空中上网了。国内几大航空公司会优先开通国际航线，国内航线也会陆续开通。估计2017年会有200多架飞机（10%左右）可以上网。估计2018年民航总局会放开限制在飞机上可以使用手机。当然飞机上上网，肯定是收费的，速度和当年拨号差不多。费率我现在还不太清楚，但是肯定不会便宜，所以非土豪就上上机上局域网吧。另外我国首颗高通量卫星（KA卫星）将在2017年发射升空。
那就一起期待吧，期待好事发生，期待行业进步，期待技术革命，期待2017。
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