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12月29日，百度宣布收购北京受教信息科技有限公司，文案大神、营销公众号“李叫兽”作者李靖携团队加盟百度，任副总裁。没搞错吧！原来那个神文案竟然成了百度副总裁，这个安排有百度内容布局的考虑。文案们整天没日没夜的码字，不知钱途何方？这个事我们一个启示，文案的这个职位前途到底怎么样？我们如何看待文案？ 文案到底是什么?编辑？写手？有的人还称为小编！ 也许你还不知道广告大师大都是文案出身，包括大卫奥格威、克劳德霍普金斯，广告公司的创意总监都是从文案过来的，一般都是牛逼哄哄的那位！ 第九课堂创始人小马宋原来是文案，他写过一本书大家都熟悉《那些让文案绝望的文案》 李叫兽也写了大量的文案，比如有名的《X型文案和Y型文案》，就是让大家少自嗨！ 一、文案的两大类 1、广告文案：传统型文案，广告文案相对社交文案来说简单些，最主要是为产品服务，做广告！ 2、社交文案：媒体型文案，通过内容传播，目的是提升品牌，表现形式多样！ 二、两者区别 1、目的不同：广告文案是让人买，社交文案是让人说！ 2、专注点不同：广告文案关心产品，社交文案专注于故事内容！ 3、研究对象不同：广告文案专注于目标消费者，社交文案专注于社会群体！ 4、渠道不同：广告文案专注于销售渠道，社交文案专注于传播渠道！ 5、评估不同：广告文案用销售额评估，社交文案用传播量评估！ 6、时间不同：广告文案是持久有效，社交文案稍纵即逝！ 7、理由不同：广告文案构建购买理由，社交文案构建传播理由！ 8、侧重点不同：广告文案提升销售，社交文案提升品牌！ 9、方向不同：广告文案让人冲动，社交文案让人感动或开心！ 10、性质不同 ：广告文案是销售，社交文案是传媒！ 11、表现形式不同：广告文案是图文，社交文案的形式更加丰富，比如视频！ 三、文案的前途到底怎样？ 1、广告文案转社交文案：原来广告公司大量的广告文案，逐步升级为创意总监。文案是广告的魂，随着新媒体的出现，不少广告公司做新媒体互动营销，广告文案也在转社交文案，做出自己的内容产品，然后传播，这样收费也更高。 2、文案型的品牌大量涌现：比如青春文艺的白酒江小白，你感觉你在喝酒吗？你在欣赏它的文案！包括叫了个鸡，大量的有趣的段子，这哪里是吃鸡肉啊！还有可口可乐的昵称瓶等等。 3、文案是超级复合型人才：李叫兽做百度副总裁了，天哪！一个神文案做了百度副总裁，文案高手既是销售高手也是传播高手，能实现销售和品牌双提升。这样的人大多既能说，有能写！更是洞悉消费者痛点，善于捕捉机会。所以李叫兽做了百度副总裁给文案圈一个极大的信心提升，但这仅仅开始，文案不是小编，随着内容时代的到来，文案的发挥空间会更大。 |
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