对很多企业新媒体来说,阅读量和粉丝数很重要,但是我们更关心转化率,简单点说就是要能卖得动货。 在新媒体平台上的电商销售,跟传统电商还是很不一样的。在社交平台上,性价比这个东西被弱化掉了,粉丝们更需要动人的故事,以及打动他们的理由。 但很多时候,面对熟悉的自家产品,我们还真不知道怎么介绍才能撬开消费者的心,总不能成天叫唤:买我买我买我~ 场妹之前就写过很多关于课程介绍的文章,那段时间简直抓耳挠腮,感觉对码字这个事不会再爱了。 基于越挫越勇的爆脾气,场妹当时就一鼓作气把所有卖货卖得好的文案做了一个梳理。 来看看究竟是什么,让粉丝对他们的产品欲罢不能,哭喊着要剁手。 - 01 - 「步履不停」 1、寻找特定场景和情绪,与产品本身的融合点:将那些逝去的优雅做进衣服里 新品限量不多,有几件是科恩老爷子主题款。陆陆续续,那些逝去和失落的优雅没准都会被我们做进衣服里。 2、把粉丝带入更深的情绪当中:讲述那些在 2016 年逝世的名人 在去世的前一个月,这位国宝级的西装老头,还发布了自己第14张专辑 《You Want It Darker》 。他被《纽约时报》赞誉为“摇滚乐界的拜伦”。 3、产品展示:新品预览(符合调性的摄影作品) 正式的 lookbook - 02 - 「乐纯的伙伴们」 1、提供信任:达人试吃、产品打磨的过程 丧心病狂地花了 350 天,召集了 103 位零食达人,吃掉了 13 斤零食… 终于,做出了这款超好吃、超百搭、吃不停、又吃不胖的逆天零食 2、提供使用(食用)场景,瞄准用户群体,告诉你在什么情景下,会需要它 我们的脑细胞有60%是不饱和脂肪酸,所以高度用脑的上班族来说... 保证了膳食纤维的摄入,帮助肠道蠕动,让久坐办公室的你... 3、提供一种情绪和价值观:我们都需要一份放肆吃的安全感 当你开始把「小补给」每天放在包包里的时候——你会获得那种小小的,从胃到心的轻松和安定。而这种小小的轻松和安定,或许是我们一生都在追逐的时刻。 - 03 - 「花点时间」 1、提供购买理由,情绪和价值观:倡导女性爱自己 没有人比你更爱你自己 没有人比你更懂你自己 2、符合审美和情调的鲜花照片 花点时间的配图全是将鲜花放置在家居场景当中拍摄的,而不是简单的特写。这些图片为鲜花提供了具体的应用场景,告诉粉丝,鲜花应该是生活的一部分。 3、优惠信息助推,利用价格优势 还有好多其他公众号也都用到了价格的诱惑,这一招还是很管用啊~ - 04 - 「连咖啡微服务」 1、故事带入:用充满温情、回忆的短篇故事 年少时的暗恋很简单,几道题,几本书,几下脸红就把这事定了。 2、关联产品:用情节带入的方式,巧妙关联到某一款产品上 老曹瞪大眼睛看着我,看着我,突然掏出手机打开微信。 我:你干嘛?! 曹: 上Coffee Box,点杯乌龙拿铁压压惊啊! - 05 - 「故宫淘宝」 1、历史故事带入:逗比的表达方式,加搞笑的表情包 不同于八阿哥的费尽周章,也不同于四爷的处心积虑,这场权利的争夺战中,爱新觉罗允礽,他从一开始就赢在了起跑线上(厉害了我的哥) 2、故事结尾提炼价值观,用清奇的脑洞过渡到产品上 如果说人生是场漫长的赌博,那么珍惜守护自己的底牌就是关键。毕竟打得一手好牌的人,往往都有一副完美的扑克牌:故宫 2017 大吉扑克牌 3、精美的产品图片,激发粉丝的购买欲 - 06 - 「宜家家居」 1、提供产品使用场景(以下是卖玻璃罐的部分文案) 春天,主人采摘了新鲜的玫瑰花瓣放入罐中,加入蜂蜜。看着玫瑰花瓣在密封性极好的的罐中慢慢融解,等待着一瓶清香的玫瑰花蜂蜜酱诞生。夏天... 2、提供使用技巧指南,减少购买和使用压力 在深色及暖色为主的家装环境中,圣诞树上的别样的红色来点睛是再适合不过啦!浅色及原木的环境下,金银结合的圣诞树造成清新的视觉。 - 07 - 「本来生活」 1、诱人的产品介绍 浓甜芳香的纯正软萌妹子,香气浓郁,甜蜜诱人垂涎,淡淡的奶香,口感软糯而细腻,香甜又多汁! 2、产品生产过程优势,遇到的困难和坚持:突出匠心 3、草莓的创意食用方法 方便的草莓果酱、甜蜜的草莓蛋白糖霜甜点、高贵的草莓伯爵、清香解腻的草莓裸蛋糕、大颗真果粒的草莓酸奶、果味微醺,一杯就醉的草莓起泡甜酒 - 08 - 「DrWong」 受众:喜欢芳香/精油、文艺、追求高品质的小资生活的女性 1、产品的由来,从购买材料到手工制作的整个过程和制作者的心情 那时,我们创立这个品牌不过半年... 直到2016年中,我们想开发一款精油包,想起这些布料,于是把它们翻出来... 2、产品的具体使用:用照片掩饰可容纳物品和最大限度 可放入6个精油(5-10ml容量均可,建议放5ml为宜) 也可放入30ml的基础油/复方油 50ml的纯露 长长的护甲油,仍然没有压力 挑战一下最大容量!再放入一个护手霜,有点挤了,但仍可以放下(每一条附照片) - 09 - ![]() 「FOTILE方太」 受众:关注家庭、关爱家人、追求生活品质的人 1、用情感 漫画的方式打动用户 有一天你是不是突然发现,渐渐的,你和身边的人不再亲密。你和父母渐行渐远,为了事业你奔赴外地,拼命工作,一年回不了几趟家,更没机会一起吃饭聊天。 2、把情感话题引向跟产品相关的地方,最后带出产品介绍 这一次,让我们兑现“约饭”的承诺,不开“空头支票”。而一个“大火够猛,小火够小”的好灶头,将助你精准把控一道菜最适宜的火候,灶就你完美的厨艺,让相聚更有味。 这里场妹说两句,其实从这个例子看来,方太的文章并没有太出奇的地方。但是它胜在坚持“因爱伟大”的品牌理念,以及整个公众号接地气的表达方式,这是值得很多传统企业学习的。 - 10 - ![]() 「 江小白」 1、用漫画的方式,来为用户来表达某种情感 2、将情感慢慢过渡到“喝酒”这个点上,带出产品。 爱情不是交易,争吵让平淡的生活变奏,浪漫是柴米油盐的调味品,依然相信爱情。放下伪装,回归简单的生活,下班,约酒,释放你的情绪。 单纯从内容的角度来讲,江小白和方太有相似之处,都是给粉丝创造一个使用它们产品的情绪和场景。“我是江小白,我就是我”,可能这种表达比起方太,多了一种人格化的力量。 ———— 这些公众号里,有传统大牌,也有多平台发展的新品牌,以及起步不算太久的小品牌。但是不管是步履不停、乐纯,还是方太等等,都没有一味夸赞自己的产品。 而是从用户的角度出发去思考,什么样的粉丝会喜欢并且需要我们的产品?他们在作出一个购买决策的时候,最容易受到什么因素影响? 所以说,挖掘粉丝心中真正的诉求,是一门需要长期钻研的学问啊。不说了,场妹要去研究心理学了~ 昨天 推荐的书 你去看了吗? 转载请联系场宝宝(ID:dxylbaby)
|
|