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靠抄袭也能成为全球首富?ZARA创始人做到了 | 设计癖

 梦幻者360 2017-01-23

上周,在福布斯最新的财富排行榜上,Inditex 公司的创始人阿曼西奥·奥尔特凭借 795 亿美元的个人资产,超过比尔·盖茨,成为世界新首富。Inditex 旗下品牌 ZARA 近年来迅速成长,占领了许多都市青年的衣柜,帮助阿曼西奥·奥尔特完成了对 IT 老大哥比尔·盖茨的逆袭。ZARA 的成功源于快时尚的品牌特性,其一年会推出数不清的服装款式,并以其卓群的制造和出货速度覆盖市场。不过令人惊讶的是,这个庞大服装品牌的设计根基居然是「抄袭」。

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ZARA 做的不仅仅是抄袭,更是明目张胆的抄袭,我们甚至可以认为抄袭已经融入了 ZARA 的品牌 DNA。ZARA 的设计师每年都在各处秀场奔波,最新的时尚潮流,都将在其现身秀场之后数周内,出现在 ZARA 的卖场。LV、Gucci 以及 Chloé 等众多知名品牌都是 ZARA 的抄袭对象。

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Balenciaga-ZARA

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Chanel-ZARA

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Louboutin-ZARA

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Veda-ZARA

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ZARA-Chloe?

不仅抄袭高端服饰品牌,ZARA 连一些独立设计师或艺术家的创意都不放过,一五一十地原样照搬。这些被抄袭的图案与配饰都被整理到了 shop art theft 网站中。愤怒的人们在 twitter 上建立了 #BoycottZARA(抵制 ZARA)的话题,但其似乎对 ZARA 的正常运营没有造成任何影响。ZARA 甚至傲慢地回应这些小众的设计师或艺术家,认为他们的影响力连 ZARA 的零头都比不上,没有资格与 ZARA 讨论其抄袭与否。

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面对来自各方的侵权官司,ZARA 依旧我行我素,若是败诉,ZARA 也能轻松地将罚款从消费者手中赚回来。可笑的是,在一次 Louboutin 起诉 ZARA 抄袭其女鞋产品的官司中,法国法院甚至偏向于 ZARA 一方,判 Louboutin 赔偿 ZARA 2000 英磅的补偿金。而许多大品牌,并不屑于起诉 ZARA,因为双方完全处于不同的市场,没有任何竞争关系,就算 ZARA 卖得再火热,对高端服饰市场的影响甚微。这也使得 ZARA 更加放心大胆地复制、抄袭。

对于大部分普通消费者,ZARA 为大家带来了廉价但紧随时尚潮流的服饰产品。大家并不会关心 ZARA 是否抄袭了哪个高端产品,而更倾向于在 20000 元一件与 1000 元一件的大衣中做出简单的选择,这也是 ZARA 的生存之道。

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