希特勒虽然是战争狂人和恶人,但抛开政治定性不谈,希特勒在宣传方面,绝对是个顶尖高手。他的很多宣传传播的理念,九十年后仍然是很多品牌或机构传播中屡试不爽的套路。 (一)明确目标受众 宣传对象绝不是知识阶层,而是文化不高的底层大众,面向有科学思想的知识阶层的宣传是毫无意义的。 (二)传播要直达目的 宣传的目的是引导,而不是告知。你要敢于让别人照你说的做,甚至照你说的想。 (三)重复是宣传的核心手段 宣传的手段是重复。普通大众接受信息的特点是速度非常慢,说一遍他们可能根本没记住,要重复,重复,再重复。 (四)重复的内容必须简单 重复的内容不能复杂,也不要列举一大堆道理,只要总结出简单几条就好,最好是口号化,反复重复这几条口号,一直到把这些口号深入人心,才能达到主导人的思想的程度。 (五)以情动人的效果最好 要调动感情,动之以情要比晓之以理有用的多。教育,劝说的效果都不如直接诉诸感情。 (六)领导人包装 人民喜欢强硬的领导人。作为一个领导人,需要在人民心中表现出一个非常强硬,非常坚定的形象。不用去劝说人民,直接给他们下命令就是最好的做法。 改编自《曾是资深广告人的希特勒,6大宣传理念仍然牛逼闪闪!》 来源:PR人 |
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