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2017年，无疑是目前为止新媒体内容创业最火热的一年，包括BAT在内的各大互联网巨头相继推出了数十个大大小小的内容分发平台，并且投入数十乃至上百亿的资金来扶持平台上的内容创作者。这背后的原因又是什么呢？有内容，才有关注；有关注，才有用户，有用户，才有未来！而能够持续而稳定地输出高品质内容的“人”，毕竟少数！换而言之，优秀的内容创作者是稀缺资源！ 那么，如何成为一个优秀的内容创作者呢？这四大能力不容忽视： 第一，内容的构思与整合能力罗辑思维在招聘编辑人员的时候，有这样的要求：写一篇文章把店铺里任意三个产品串起来，什么工作经验、学历等等全不关心，只有这一条要求检验应聘者的能力。刚看到这样“简单”的要求，当时以为并不难，但是当我看完他们的产品文案之后，想按照他们的要求写一篇文章的时候，才发现这个要求是多么的高。至少需要三种功力深厚的文案能力： 第一，需要在不同的产品构建联系，形成一个逻辑、风格、价值有机融合的统一体； 第二，写出来的文章要有专业深度和说服力，并能引发读者共鸣，让读者真切地感觉到有价值； 第三，这样的文章要能够树立产品价值和品牌传播价值。 这样的你才可被称为新媒体运营，而不是简单的文案堆砌。要做到这些，对于文章中的传播点，和对读者的价值提炼，至关重要。 第二，内容渠道的分发能力和持续传播能力影响内容的渠道传播效率的因素有哪些呢？一是渠道的广度，二是渠道的权威性。所以我们在各大内容分发渠道，建立自己的独特品牌，也就意味着有了一定程度的话语权。 例如，你可以培养自己的微信公众号，头条号，百家号、UC号、搜狐号、网易号……，通过这些内容分发渠道去扩散，来增加自家内容的影响力。特别地，权威媒体是很重要的一个版块，传统网络营销的人都清楚这一点，他们会选择一些有权威性的渠道去传播内容，或者花费一些费用得到在特定媒体发表的机会。我们新媒体内容创作者也要努力争取权威媒体的转载机会。 内容传播的同时，我们还要通过互动、制造讨论点等手段来提升内容的生命力，这样在各大智能分发的平台就会增加推荐、形成持久传播。 通过内容聚集用户，再形成粉丝，通过深度社群运营，把目标用户转化成自家平台或者app的忠实用户，甚至付费用户； 再深一个层次，就是考虑如何把粉丝的效益放大N倍，形成口碑传播，这样就形成了传播正反馈的效应。 第三，内容的持续创作能力第一，要告别3分钟热度。很多人都有过这样的经历：突然有个想法，想把它用文字分享出来，写了几句，就写不下去了，或许被打断了，或许发现最初的思路有缺陷……总之，就是没有坚持写完，这样的过程可能重复了N多次，所以我们就一直成不了高产的新媒体内容创作者。 第二，要把工作和兴趣完全地结合起来，培养兴趣点和相关知识结构，成为某个领域的专家或者爱好者。只有懂的多了我们才会爱上它，对很多事物都是这样。从自己的性趣出发，创作内容会更加流畅。 第三，从PGC到UGC，解放内容的生产力。很多成功的自媒体人，有相当大的一部分内容来自用户投稿、用户互动问答的整理…… 第四，形成自己的风格与品牌形象这方面的例子很多，比如：毒鸡汤专业户咪蒙、知识二道贩子罗振宇、专业读金庸的六神磊磊、善于攻坚品牌方法论的李叫兽……他们在日复一日的内容创作中，形成自己独特的风格，培养用户的品牌认知，从而塑造了自己的IP。 新媒体时代，用户获得信息的方式，已经由之前的主动检索信息，变成了今天的接受平台智能推荐信息。内容的质量在今天显得非常重要，因为你做的不好，我就不关注你了，有大量的新媒体可以取代你。 所以，给我一个关注你的理由呗！ 本文由“小媒匠”整理、编撰（微信2328235805）； 小媒匠，是一家专注于企业新媒体内容营销的品牌服务商，欢迎各位勾搭、交流！ |
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