产品创新36计之产品功能组合创新法，天底下最好用的创新方法！

产品功能组合创新是最基本的一种产品创新思路。一般来说，产品创新有两种方式：一种是原理突破型，就是发现了新的自然规律，探索出新的技术原理而产生的发明创造；另一种是组合型创新，它不在于原理的突破，而是利用已有的成熟技术或者已经存在的产品，通过适当组合而形成新的创新产品。

有人分析了1900年以来的480项重大创新成果，发现技术创新的性质和方式在20世纪50年代发生了重大变化，原理突破型创新成果的比例开始明显降低，而组合型创新升为主要方式。据统计，在现代技术开发中，组合型成果已占全部发明的60%～70%。所以就连上帝也说，世界上没有什么新事物，所谓新事物都是原来事物的重新排列组合。

同类功能组合创新

功能组合创新一般有多种方式，按组合在一起的功能的差异来分类，最常见的一种是同类功能组合创新，其基本原理是在保持产品原有功能或原有意义的前提下，通过数量的增加，来弥补功能的不足，或获取新的功能、产生新的意义，而这种新功能或新意义，是原有产品功能单独存在时所缺乏的。下图的产品是德国人厨房中常见的葱花剪，它就是采用了相同功能组合的创新原理，将几组剪刀片组合起来，在使用时，一下顶十下，可以大大提高制作葱花的效率，它发挥出来的功能作用是一把剪刀所不能相比的。
  

 
在家电领域，采用同类功能组合创新的经典案例就是海尔卡萨帝双子云裳分筒洗洗衣机。如下图所示，这款洗衣机有两个筒，上下排列，上层是小筒，主要用来洗涤婴幼儿衣物、高档丝质衣物、小件衣物等；下层是大筒，主要用来清洗大件衣物、外衣、日常棉麻衣物等。为什么要发明两个筒的洗衣机？这主要是为了迎合现代消费者新的需求，一方面随着人们生活水平的提高，消费者对家庭卫生健康环境越来越关注，为了避免交叉传染，往往大人和小孩的衣物需要分开洗，内衣和外衣分开洗，但是一台洗衣机很难解决这样的问题，如果买两台，家里不仅放不下，而且还要修改上下水管路。双筒洗衣机很好的解决了这个问题。另外一方面，随着人们生活水平的提高，洗衣方式也发生了变化，以前是衣物脏了不立即洗，都是积攒到一堆，等周末集中洗；而现在是随时洗，每次只洗一两件，这样因为一两件衣物就用一大筒水，非常不经济环保，而两个筒的洗衣机就很好的解决了这个问题，平时少量衣物用小筒洗，省水又省时间，周末大量衣物可以用大筒洗，集中搞定。

当然同类功能组合创新并不仅仅是对原有功能部件做一个简单的复制，还可以在复制时，对增加的功能做一些变形，获取新的功能、产生新的意义和价值。

对于智能手机这样同质化竞争激烈的产品，简单的一个功能组合创新就能使产品化腐朽为神奇。下图是俄罗斯总统普京送给中国领导人的国礼，全球独一无二的双屏手机YotaPhone，它巧妙的将智能手机的屏幕又复制了一个，但在复制的同时又做了变形，它采用了电子阅读器的电子墨水屏，这样这个手机就有了两块屏幕。对于爱好阅读的人来说，长时间用手机来阅读，体验很不好，不仅累眼，而且在强光的环境下很难看清屏幕，而电子墨水屏具有续航时间长、质感接近纸张、屏幕不闪烁等特点，因此，YotaPhone采用电子墨水屏作为第二块屏幕，这种设计为手机阅读提供了更为舒适的体验。

    
相关功能组合创新

第二种功能组合创新是相关功能组合创新。虽然组合在一起的几种功能不尽相同，但是它们之间有一定的相关性，都是基于同一个功能发生对象有机的组合起来。
  

相关功能组合创新最为经典的案例就是瑞士军刀，一把小小的瑞士军刀集成了大刀片、小刀片、锥子、螺丝刀、罐头起子，甚至还有小镊子和牙签。这个工具几乎可以胜任家里和户外需要这些工具的任何场景。

在我们生活中也经常看到使用这种创新手法的产品。例如，最近几年雾霾成为影响空气质量的主要原因，而雾霾中的PM2.5细颗粒物对人体危害最大PM2.5细颗粒物在大气中停留时间长、输送距离远，并且富含大量有毒、有害物质，因而对大气环境质量和人体健康的影响更大。外部的空气质量如此，家里的空气质量也不容忽视。根据消费者的需求，传统空调厂商纷纷推出了能够去除PM2.5细颗粒物的空调。
  

空气净化器和空调虽然发挥的功能不同，一个是净化室内空气质量，一个是调节室内空气的温度，但都发挥着室内空气小环境的调节管理作用，基于提升室内空气质量这一共同目标，可以将这两种功能有机的组合起来，这就产生了带空气净化作用的空调。

下图是海信新推出的一款空调，除具有传统空调的所有功能外，还特别具有空气净化功能。通过采取负离子释放、主动吸附、HIFD强电场截留等技术手段，高效去除空气中PM2.5等尘埃微粒。通过设置高精度滤网，能够有效过滤空气中的可吸入颗粒物，对空气中的苯、甲醛、异味的去除率高达97%以上，全面改善室内空气质量。

  

中国企业采取功能组合创新方法，将空气净化功能和空气温度调节功能相结合，产生了可以净化空气的空调；而日本家电企业夏普又有另外的思路，他们将空气净化器和驱蚊器这两个产品的功能进行了有机组合发明了具有驱蚊功能的“驱蚊空气净化器”。这款空气净化器不使用任何驱蚊药物，而是利用蚊子喜欢隐藏在暗处的习性，将产品外观颜色设计成了黑色，内部会放射出吸引蚊子的紫外线，并设置有小窗口。蚊子一旦靠近，就会被空气净化器的气流吸入，附着在内部的粘贴网上，粘贴板两个月左右换一次。这款空气净化器诱捕蚊子效果非常明显，而且比起蚊香等驱蚊手段，这种物理灭蚊的方式显然更环保健康。据说这个创意是在蚊蝇较多的东南亚地区的夏普工作人员提出的，由于这款空气净化器在东南亚地区卖的非常好，因此夏普决定将其“进口”回日本。
 

相关功能组合有一种特例就是相反功能的组合，历史上最经典的采取相反功能组合的产品创新和成功案例就是带橡皮头的铅笔以及带起钉子功能的锤子。带橡皮头的铅笔将写字和擦字这两个相反的功能结合在了一起，而能起钉子的锤子则将钉钉子和起钉子这两个相反功能组合在了一起，这两个都是历史上最伟大而又最实用的发明，之所以这么成功，就是因为发明人将两个相反的功能巧妙的组合到一个产品里面，并且还具有强大的实用价值。

异类功能组合创新

第三种创新模式是异类功能组合创新，是指两种或两种以上不同领域的技术思想组合，两种或两种以上不同功能的产品组合，都属于异类组合。例如，最近网上很火的一个自行车滚筒洗衣机的产品创意就是一个典型的采取异类功能组合创新的创意。

 

这款带洗衣功能的自行车采用动感单车造型，在主体内部设计滚筒洗衣空间，使用了透明玻璃门设计，可以清楚看到里面内容。设备脚蹬与洗衣机的滚轴相连，将脏衣服和水放入到滚筒里，然后坐在上面开始骑行就可以带动滚筒进行“人力洗衣”。这个产品创意将动感单车和洗衣机这两个毫不相干的功能有机的结合在一起，解决了人们生活中的痛点，迎合现代人士新的生活理念和生活方式，节能、绿色、环保、健康，因此受到用户的喜欢和追捧。

另一个经典的案例是将餐桌灯与微波炉合二为一的产品创意。微波炉和餐桌吊灯它们各尽其职，论功能、外观和使用方式完全不一样，两者之间是八竿子打不着的关系，唯一共同点是它们都用电。而设计师将它们搞到一起，其既是微波炉也是吊灯，平常它只是吊灯，如果菜凉了，可以将它拉下来，罩在盘子上就可以立刻加热饭菜。
  

此外，功能组合法还有许多种方式，这里就不一一例举了。总之，现代科技表明，在知识激增、信息按指数规律增长的条件下，功能组合创新方法在整个发明创造和产品创新中的作用愈来愈重要，在当今许多发明创造所采用的创造性思维和方法都可以看到组合式创新的特征。

评价功能组合效果的三个指标

功能组合创新方法是一种非常实用而又操作比较简单的创新方法，产品经理或产品企划研发人员可以比较容易的借用这种方式产生出许多有意思的产品创意。但是如何评价将几个功能组合到一起的产品是否有商业价值、是否有市场竞争力呢？

基于对这个方法的多次实践，我们首先需要考虑的是用户是否有这方面的痛点或者需求，这个是产品创新的核心。此外，我们可以用三个重要的指标来衡量通过产品功能组合法产生的创意是否有商业价值和落地操作可行性。第一个指标是场景重合度，一种功能所对应着一种使用场景，不同功能所代表的使用场景是否存在交叉和重合，如果有交叉和重合，而且这种交叉重合程度越高，那么这几个功能组合在一起就越有价值和意义。第二个指标是组合性价比，几种功能组合在一起，带给用户的性价比越高，那么这几种功能组合在一起就越有价值和意义。这个组合性价比指标可以从多个方面评价，可以是带给用户的功能增值，例如，增加了一些新的功能，也可以是降低了用户的某些成本，这些降低的成本包括：所占用的空间、所节约的时间、所节省的能源、节省的学习成本等等方面。第三个指标是这几种功能的使用频率是否一致。如果组合在一起的几个功能用户使用的频率不一致，有些功能用户经常使用，而有些功能用户很少使用，那么结合在一起就没有什么意义。

通过这几个指标来评价那些历史上采取功能组合法产生的经典产品创新案例，我们可以惊奇的发现，所有这些成功的产品，它们都同时在应用场景重合度、组合功能性价比、使用频率的一致性等方面达到了最优。

综上所述，产品功能组合创新是所有产品创新方法中最基础最实用也是最有效的创新方法，同时，我们还可以通过应用场景重合度、组合功能性价比、使用频率的一致性这几个指标来对创意成果进行评价，使产品功能组合创新方法更易于使用和易于评判。