|
CTR媒介智讯的最新研究显示，2017年2月广告市场（不含互联网）同比下降9.6%。其中，传统媒体同比下降11.2%。 媒体投放情况 电台媒体本月广告花费同比增长1.1%，是传统媒体中，唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。电视媒体本月广告花费同比减少11.5%，资源量同比减少10.4%，与上月相比，电视媒体的资源量和广告花费同比的降幅均有所扩大 行业投放及品牌情况 电视媒体分级别广告投放情况： 药品类饮品钟爱电视媒体，同比增长21.6%。在电视媒体上花费前三名是：鸿茅、陈李济、香丹清。另外，汇仁在电视媒体的投放环比超175.4%。 电台媒体分级别广告投放情况： 2月正值春节，走亲访友免不了携带一些礼品，食品行业本月在多个媒体的广告投放榜单排名前列。食品行业在电台媒体的广告花费增幅最明显，同比达到64.6%。另外，顶呱呱在电台投放同比增长885.7%，环比增长115.5%。房天下同比增长367.6%，环比增长1000%。 报纸媒体分级别广告投放情况： 报纸媒体表现较差，房地产一直是报纸的大金主，然而，2月份房地产/建筑行业在报纸上投放广告同比下降38.6%。在报纸媒体上花费前三名是：恒大、葛洪、信达。葛洪同比增长831.7%。，信达环比增长1000% 杂志媒体分级别广告投放情况： 杂志媒体投放量非常不理想，交通同比下降55.3%，化妆品/浴室用品同比下47.1%。从刊例花费榜来看，投放的最多的还是化妆品，前三甲分别是：兰蔻、香奈儿、路易威登。 传统户外媒体分级别广告投放情况： 传统户外媒体广告花费同比缩减10.3%。投放量前五行业中，娱乐及休闲行业的广告花费同比上涨15.9%。房地产/建筑工程行业以及交通行业的广告花费同比缩减较为明显，分别为18.8%和21.2%。
电梯电视媒体分级别广告投放情况： 电梯电视媒体在2月缓步上市，投放量前五行业中，药品、活动类的广告花费同比分别上涨1000%、318.8%。瓜子二手车直卖同比增长56.4，环比增长1000%。
影院视频媒体分级别广告投放情况： 2月，影院视频广告花费同比增长9.7%。投放量较大的前五行业中，电脑及办公自动化产品同比增长82.9%，邮电通讯、交通行业的广告花费同比减少25.6%和12.7%。从刊例花费榜来看，前三甲分别是：触手、韩后、荣威。
电梯海报媒体分级别广告投放情况： 电梯海报媒体2月的广告花费同比增长1.5%。投放量前五行业中，交通行业广告花费同比增长迅猛，达到161.2%，商业及服务型行业的广告花费同比增长为40.1%，排在电梯海报媒体广告投放榜单前两位。从刊例花费榜来看，前三甲分别是：神州、京东、1号店。
交通类视频媒体分级别广告投放情况： 交通类视频本月广告花费同比减少31.1%。投放量前五行业中，电脑及办公自动化产品行业的广告花费同比增长54.8%，是前五行业中广告花费同比增幅最大的行业。
数据背景说明 1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣 3.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、地铁视频）、电梯海报 4. 数据均以2016年监测范围为基准 ——完—— |
|
|
