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体育IP，近几年我国娱乐圈炙手可热的词——IP，大佬们简直是“言必称挨劈(IP)”，其实IP并不是一个新词，它的意思就是知识产权（Intellectual Property），它可以是一个赛事、一个体育明星形象、一种器材等等，最常见的是适合识别的赛事或明星。 影视界有——指环王，体育界有——NBA，旅游界有——迪士尼，诸如此类顶级IP。影视产业在各国所属的产业门类和具体细分各不相同，按照我国的国民经济行业分类，影视产业主要属于R门类“文化、体育和娱乐业”。 将体育IP作为一个课程，和君体育产业高级研修班在国内迈出了第一步，课程《体育IP培育与企业价值塑造》的讲授者正是金福伟。日前，金福伟向体育产业生态圈提前剧透了课程内容与他的“体育IP观”。 游走于体育边缘的“体育人” 金福伟和君咨询和伙人，国际注册管理咨询师，十几年大型企业管理经验，但是他给人的第一印象却又像极了运动员：黝黑的皮肤、健硕的身材以及从头到脚的运动打扮。2016年全年在清华经管足球俱乐部踢球超过50场、要知道，这个数字接近职业运动员。 “美国知名企业高管，有许多都是运动员出身。为什么？因为体育可以塑造完整的人格。” 金福伟还有一个特殊的身份——一家业余足球青少年训练营的创办者。据了解，创办这个训练营是在2014年，并非是为了赶上足改方案出台的春风。看得出来，金福伟是真的喜欢足球，并且希望用体育的方式影响下一代人。 金福伟告诉生态圈，在他看来，体育是教育密不可分的重要部分。清华大学之所以培养了一代代中国领导人，体育育人也是密不可分的。还有一个学校，南开大学的创办者张伯苓，当年也是提倡体育育人。两任总理出在南开大学。“做体育的人，无论是内在和外在，他的内驱力更强。” 民营资本才是体育IP的未来 前面提到了IP的定义，而对于体育IP的概念，受到巨头版权大战的影响，不少人只是将其理解成为赛事的版权。对此，金福伟认为这种看法有些片面，“体育IP不一定只是赛事，它还可以是体育明星，又或者是体育产品。” 近年来，国内体育企业疯狂购各种赛事版权，费用也是水涨船高，这些赛事版权基本集中在足球和篮球这两大热门项目，金福伟认为，自从国务院放开了赛事审批权之后，与其花重金去购买，为什么不去考虑打造属于自己的IP呢？ 对比国内国际，金福伟举了几个例子，一个是玄奘之路，戈壁挑战赛到今年已经是第12届、在国内外有着相当知名度的赛事，而当初它的缘起却是一次标准的文化考察活动。在王石等商界精英的运作下，才发展成了一项体育赛事。从2006年开始，这项赛事每年一举办，至今已有44所国内外著名商学院、近万名EMBA学员直接参与赛事。这不仅是一次成功的自创赛事IP，更是一个跨界办体育赛事的典型。 四大满贯赛事，运营百年，赛事主体是公益组织、家族企业。 那么，我们究竟可以打造怎样的体育IP？金福伟建议，不要总盯着足球、篮球这样的热门的观看型赛事，而应该放眼参与型赛事。韩国开发的奔跑吧兄弟，以1.8亿元转让给国内，对于此类赛事而言，用户愿意参与就是IP的核心。 打造赛事，以前是国家体育总局等行政单位的权力，而随着赛事审批权的彻底放开。打造IP有了相当的自由度，而相比行政机构，金福伟更看好民营企业。 对此，他还举了金港国际赛车场的例子，这是一个纯粹的民营企业，获得了中国汽车摩托车联盟10年的运营权，2017China GT，总计六个分站赛，相信越办越好。目前还不算热门的赛车运动，他预测，在十余年的时间里会取得令业界瞩目的成就。 “只有民营企业才能将赛事办起来，这是由体育产业的本质是体育的本质所决定的。” 自从和君体育产业高级研修班立项之后，金福伟就接到了担任讲师的邀请。实践出真知，尽管已经是营销方面的专家，金老师还是早早就开始了在体育产业界的调研工作，像中网公司、金港赛车场、优肯篮球这样有成功经验的企业，玄奘之路戈壁挑战赛这样的赛事，以及中国政法大学体育产业MBA核心班等案例，他都进行了认真的调研，会在课程上进行分享。 金福伟还告诉生态圈，等开课之后，除了在课堂上讲授交流之外，他还会带着学员们进行课外活动，目前已经确定的活动颇为值得期待，走进的将会是一家全球知名的公司——阿斯顿马丁。 而在和君体育产业高级研修班，还有更多这样课程内容，来给体育创业者、从业者们以启发和指导，帮助大家在体育产业的大潮中摸索出一条属于自己的成功之路，去践行对体育的热爱、情怀与梦想。 作为国内领先的体育产业新媒体，体育产业生态圈将全程参与本次培训课程，提供独家媒体支持并参与课程策划、导师邀请等工作。 课程详情 首期班招生人数：限30人 授课时间：2017年5月20-21日/6月16-17日/7月28-29日 授课地点：和君集团总部（北京市朝阳区北苑路86号院E区213栋） 报名方式：肖老师 微信：18513099827 邮件：xiaoyuqian@hejun.com |
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