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虽然人们通常并不使用“注意力”这个词来分析影响艺术品价格的因素。但是，许多资深收藏者实际上无不深知艺术家的知名度，艺术品所涉及的题材之类的因素对艺术品价格的决定性影响。艺术品所能吸引的注意力在很大程度上是影响艺术品价格的决定性因素。一个典型的例子是，1997年，在中国嘉德国际拍卖公司举办的一次拍卖会上，齐白石唯一的一幅以“苍蝇”为题材的书画作品，虽然尺寸仅为9.7厘米×7厘米，但由于其题材特殊而成为全场的焦点，最终拍出19.8万元的高价，被一些媒体称为“最昂贵的一只苍蝇”。事实上，金钱与注意力的关系是相互的。金钱可以买到注意力，而注意力也可以赢得金钱。因此，能否找到在将来能够获得更多注意力的艺术品，无疑就成为投资成败的关键之一。 让我们来看两个注意力赢得金钱的例子。利希滕斯坦（Lichtenstein）似乎一直是备受争议的波普艺术家。艺术评论家多尔蒂（Doherty）曾经在《时代》（Time）杂志上撰文，将利希滕斯坦描绘成“美国最差的艺术家之一”，把他的绘画作品形容成“艺术界中一文不值的挪用品”。另一位艺术评论家科兹洛夫（Kozloff）也在《国家》（TheNation）杂志上的一篇文章中认为：“利希滕斯坦的绘画作品无知、恶劣、赶时髦、令人恶心——是目前最轰动一时的事物。”对丑闻一贯十分敏感的各种新闻周刊和时尚杂志非常高兴地转载了这些评论，并时刻准备参与这场论战。因为尽管抽象绘画一直都是很难讨论的艺术，然而，波普艺术却可以让记者们大显身手。新闻界对波普艺术的强烈反应使它的诬蔑者们得到了某种“苦涩的满足”。一些收藏家当即开始收购利希滕斯坦的作品，一位名叫克劳斯哈尔（Kraushar）的保险商甚至一口气购买了60余幅利希滕斯坦的作品——几乎没有一件作品的价格超过1000美元。而到了1976年，这批作品的售价已经高达600万美元了。劳森伯格（Rausenburg）的丝网印花绘画作品在1963年的价格一直在2000～4000美元之间。不过，当劳森伯格荣获1964年威尼斯双年展（LaBiennalediVenezia）特别奖之后，他的丝网印花绘画作品价格迅速上涨到了10000～15000美元。有艺术评论家指出，罗伯特·劳森伯格的获奖意义非凡，因为他是荣获威尼斯双年展特别奖的第一位美国艺术家，也是至今为止最年轻的一位。而且，这次获奖还标志着波普艺术被引入欧洲。 需要指出的是，艺术品所能吸引的注意力是动态变化的。换句话说，艺术品所能吸引的注意力既有可能随着时间的推移不断增加，也有可能随着时间的流逝明显减少。不仅如此，深谙此道之人还善于制造“虚假的注意力”，以吸引“金钱的流动”。那些为了吸引注意力而故弄玄虚创作出的“穷山、恶水、败花、丑树、危房、傻人”不就常常令人眼睛一亮，但一年半载之后便在市场上踪迹全无了吗？可是，不管怎样，对于艺术品投资而言，发掘能够经得起时间的检验，并能够持续地吸引人们注意力的艺术品，无疑是“注意力经济时代”的艺术品投资之道。 |
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