品牌大师叶茂中揭秘品牌误区，你知道的也许都是错的！

之前【品牌内容官】发布的几篇关于品牌的文章，引来大家的大量阅读和收藏，今天我们结合叶茂中之前提出的品牌误区，结合新的动态分享给大家。

一、做品牌就是做销量

这种见解是将品牌营销和销售混为一谈，品牌是战略层面，而销量只是销售的一个结果，销售属于战术层面，当然了品牌的最终目的是销量，并且是持续的销量增长。

片面追求销量增长，尤其是不顾品牌承诺、乱做品牌延伸、随意调价等等，虽然销量可能增长，但最终昙花一现，对品牌是挫伤的。

促销活动是对品牌提升最明显的，促销属于短期利益，而品牌是长期利益。促销不可天天搞，就像男人不能天天吃春药，强身健体犹如品牌之道，这是根本。

• 三株：三株当年靠人海陆军优势和空中广告，销量猛增，但缺乏品牌整体思考和建设，最终因为一个事件而轰然倒塌！

• 淘品牌：曾经很辉煌，但现在很多都陨落了，因为注重了产品功能属性，而忘记了品牌是情感属性，没有做品牌定位规划，仅仅靠一波波的聚划算等活动，促销型的品牌是最危险的，因为在不断透支品牌，将你的消费人群全部变成喜欢占便宜没有忠诚度的人群。

• 小米：小米没有做广告，但依靠粉丝一夜成名，小米案例告诉先有忠诚度，再有知名度。

做品牌既要顾眼前利益，也要兼顾品牌长期利益，这样品牌才能持续发展，每一个销量都是为品牌增分，而不是降分。

二、做品牌就是做名牌

不少人会认为品牌就是名牌，名气越大，品牌越牛逼。

品牌有知名度、美誉度、忠诚度等几个维度，知名度只是一个部分，品牌建设包括的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计、广告调性设计等等一系列的工作！

知名度可以靠高额广告费造就，如果认为品牌就是名牌，砸钱就可以了，但创建一个品牌不仅仅是知名度那么简单！

恒大冰泉：恒大冰泉的投入可谓破天荒，铺天盖地，还请了郎平、里皮等体名人代言，全国人民知道了恒大冰泉，可谓是超级名牌，但最终以失败告终，有人说恒大冰泉是价格太高所以失败，这真是不了解品牌，加多宝旗下的昆仑山就卖的不错，昆仑山价格更高，恒大冰泉最大的失败恰恰在于定位。

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三、商标等于品牌

这个概念实在不想展开，但还是有些人误解。

1、联系：商标本来就是品牌的一部分，商标是用来符号识别的，而品牌是复杂的概念，更像一个人，要赋予其个性特征。

2、区别：

• 商标是个法律概念，品牌是法律概念

• 商标存放于商标局，品牌存放于消费者心智中

• 商标可以转让，品牌没那么容易！

• 企业可以拥有商标，但是不能拥有品牌，真正拥有品牌的是消费者！

联想：收购了IBM，完全拥有了商标，但IBM品牌价值和分量在消费者心智中是有差别的！

三鹿：曾经是奶粉领导品牌，结果因为三聚氰胺事件陨落，企业拥有商标，但失去了品牌！

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