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?随着移动互联网和自媒体的兴旺，企业官网越来越被企业所遗忘，因为有很多专家都说过，互联网已经从PC移到了手机了，君不见，现在谁不是每天都在线于微信?习惯与在手机上，通过各种APP来获取信息，还会有谁依然去办公室里打开PC，浏览网站？ 无论是PC互联网，还是移动互联网，我都没有任何有意识地改变，因为，我看透的是事物的本质。对于企业官网，我一直认为它是企业的窗口和门户，也是品牌营销的阵地，不管别人怎么想，我从创建公司开始，就一直自己承担起官网的维护和管理工作。 我第一次自己动手编辑官网，是在一家内衣品牌厂家担任营销总监的时候，那时候因为自己是营销总监，非常注意官网作为品牌阵地的价值，所以与设计师协调之后，就让他帮我设计了一个可以自我添加版面和栏目的官网模板，然后我凭读者的阅读习惯和官网的特点进行添加或者改版。 双剑成立以后，我也这样要求设计师配合我设计这样的官网模板，一开始确实也这么做了，但后来因为有很多客户给提我各种不同的意见，如因为官网的另类杀手图片而导致有人认为官网像游戏网站，加上公司的网管认为官网应该做得严谨一点，并给我提供了不少好的建议。 之后，我也看了很多营销策划同行的官网，确实看上去效果不错，有板有眼的。但我不知道为什么，我就是不喜欢这样的官网，因为它们看上去太像“官网”了，看上去很专业，但就是缺乏兴趣感。除了过于吹捧自己的业绩外，什么也看不到！ 后来双剑一度曾设计并采用过三个官网，但都由于各种各样的原因，没有运作好。要么首页呆板太像企业官网，要么图片太多浏览费劲，或者没有太多吸引人的地方，对此我一直耿耿于怀，但由于平时策划工作太忙而无暇顾及。 两年前，我通过一家跟我在网站设计上有过多次业务合作的深圳市百隆玛网络设计有限公司，公司创始人同时也是程序设计师的谢吉龙先生，根据我的要求给我免费设计了现在的官网模板，试运营了一段时间之后，我感觉不错，就决定采用了。 从栏目的设置到网站的图片质量，尽管这个网站不是最完美的，但它的门户网站的风格却是我最喜欢的，因为这意味着每一个浏览双剑官网的人，都能够一目了然地看到他想看到的信息：公司新闻、财经动态、案例展示、专家专栏、双剑观点、沈坤策划日记、服务客户和创意专栏等应有尽有。 因为只有我了解双剑公司，也只有我了解浏览双剑官网www.sjpjyx.com 的是一些什么人，所以我不另外安排专职的网管，而是自己来充当双剑官网的网管，因为没有人比我更尽心尽职，因而也没有人比我更能把网站管理得井井有条。 于是，我给自己设置了每三天必须更新一次官网，无论是公司新闻还是财经动态，或者是公司的案例以及各种营销观点文章。我能确保每天更新微信公众号上的文章，就更容易做好三天一更新的官网维护了。有时候还会因为发现文章中的错别字和字体不统一，就直接上去修改完整。 我还不断地根据我一个时期的营销思考，在网站开设行业专题，譬如前一段时间的矿泉水研究专题，我就把几篇有关矿泉水分析和创新观点的文章集中在一个栏目中进行刊发。为了方便阅读，我又在每篇文章的标题下，上传与专题有关的图片以示分割。 “营销杀手”栏目属于公司员工自己的园地，他们可以发布自己的个性化介绍和个性照片，也可以发表自己的专业文章乃至文学类创作文章。有空的时候，我还会上去针对性地给予各种点评。 我每天会习惯性地登录网站，检查每篇文章的阅读数，我就会发现读者都喜欢读哪类文章，或者哪类文章的阅读量较多。那么下一次我就会刻意多放一些这类文章，或者迎合读者的兴趣来改变文章标题。 我的网站上绝对没有任何吹捧自己业绩的字眼，你既不会看到类似于“双剑帮助XX实现XX亿元”，也不会看到“中国十大XX专家”的唬人头衔。我只是在官网上毫无保留地告诉读者，双剑做了什么？怎么做的？因为群众的眼睛是雪亮的，多吹无义！ 现在我清晰地知道，双剑的官网每天有不少于300-500人的浏览量，有一次我上传完行业动态文章之后，发现两天阅读数就已经突破500人次了，说明它已经不像个正儿八经的公司官网，而是一个能让人获取专业信息的营销类资讯内容网站，而这正是我所期望的。 都说现在是内容为王时代，那么，我们的企业官网为什么还像早年的企业宣传册似的了无生气，为何就不能做成一个有内容更有性格的新官网呢？官网绝对不是企业自身的介绍，而是一个与关注企业和品牌的粉丝交流阵地，甚至保持粘性的一个园地。 有不少来双剑与我沈坤洽谈营销合作的企业老板和营销老总告诉我，他们在来双剑之前，在双剑官网已经逗留了几天了，几乎看完了网站上所有的文章，对双剑和我沈坤几乎是了如指掌。有的老板甚至还将网站文章打印成册，放在车座后口袋里，空下来时会翻阅。 我是一个反叛的创新者，即便是官网这样的事物，我还是想尽一切努力让它与众不同，这不是我刻意要标新立异，而是我知道一个官网如果刻板、严肃，那么它只能吸引对这家公司有兴趣的人，无关人等则看到这样的网站也不会点击浏览，更不会把它的网址保存在电脑上。 在微信公众号上查阅文章比较复杂，也很难在一个晚上搜遍所有文章，但官网上可以！一是电脑屏幕大，看文章不累，二是网站栏目一目了然，想看什么就点什么，浏览信息非常轻松。 最近还萌发了想在官网新开三个栏目，一是微信公众号同步栏目，就是把我每天在横向思维微信公众号上的文章同步到官网专栏上；二是开辟外部投稿专栏，正式接受来自全国的战略、管理、营销、品牌和广告等专家的原创文章，公司将以赠送书籍和策划案例作为稿酬。 另外，现在的官网缺乏互动，所以我正在请设计师帮我开辟这样一个栏目，浏览网站的网友会有话说，有了这样一个可以留言的地方，网站就彻底互动起来了，这样我也能接受到来自网友的各种声音，并就某个问题进行友好探讨。 为了与投稿者进行互动，我也会选择优秀的文章推荐上官网头条，在首页上用大屏幕图片进行重点介绍，甚至刊登作者的照片和个人介绍；而另一个互动即网民留言栏目也将开设，届时，双剑官网将成为一个完全可以互动的营销专业网站。 目前我已经上传了我营销好友们的文章，他们是王传才、史先龙、张小虎、王献永、黄云生、侯军伟、陈海超、刘雷和陈旭军等人的十篇文章，虽然没有征得他们同意，但应该不会怪罪于我。以后的这个栏目，将专门刊登网友的投稿，优秀稿件还会隆重推荐。 我始终不认为，因为智能手机的缘故，我们会逐渐告别电脑，更远离PC网站。PC网站依然会存在，只是某种信息展示的方式会有所变化，有些网页的浏览效果，手机是无法取代的，尤其是一些上了年纪的企业老板，更愿意浏览PC网站，这就是为什么我对公司的官网一直非常重视的原因。 对于双剑官网，我从来就没有把它当做真正的官网，而是一个客户提供各种有益信息的咨询网站，或者是营销类内容网站，它首先要有丰富的内容，其次是内容的质量，接着就是内容更新的及时度。 目前我正在努力，希望不远的将来，双剑破局网站，会是一个深受企业为老板和营销人士爱戴的营销专业内容网站，也是一个可以互动的营销园地。 |
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