酒类电商平台普遍亏损 新三板酒类电商企业陆续摘牌

白酒市场竞争加剧、分化严重，波及酒类电商平台，酒类电商平台被业内形容为“除了跟同行博弈、跟消费者博弈，还要跟企业博弈”。继网酒网宣布摘牌新三板后，酒仙网日前也从新三板退市。业内人士认为，酒类电商模式是行业发展趋势，在多年的烧钱、竞争、洗牌后，未来或有可能出现并购、收购，逐渐成为少数巨头并立的格局。

 

 

 

继4月乐视旗下互联网酒类电商平台网酒网突然宣布摘牌新三板后，日前，酒仙网成为第二家新三板互联网酒类电商摘牌企业。 

有业内人士认为，业绩不佳是酒类电商平台退市的原因：“一些平台已经扛不住长期的亏损。”从业绩看，几个主流平台的成绩单确实不太靓丽。1919酒类直供2016年实现营收28.87亿元，同比增长141.27%，归属于挂牌公司股东的净利润亏损8657.63万元，同比下降816.12%。酒便利2016年实现营收5.04亿元，同比增长68.56%，归属于挂牌公司股东的净利润亏损4927.72万元，净利润同比下降21.19%。

作为最新摘牌的酒仙网过去已多年持续亏损。不过昨日酒仙网有关负责人范晋宇透露，酒仙网2017年预计全面盈利，目前第一季度已经实现盈利276元。

“电商亏损是行业的普遍现象，大多数电商的发展路径都是前期阶段性的战略性亏损，目标还是为了赚钱。”范晋宇表示，摘牌的原因有很多种，酒仙网退出新三板是因为有更好的资本路径。

1919酒类直供公关总监杜晓颖对于电商长时间亏损的解释是“亏损各有不同情况”：“不同平台的商业模式不同，有的短时间的亏损是战略性亏损，暂时牺牲毛利；有的长时间亏损，就会让人看不到长远的盈利模式，这种亏损就让人担忧了。” 中国食品产业评论员朱丹蓬一言概之：“有的看起来亏损，但获得了品牌价值和融资方面的回报。有的赔了生意赚了吆喝，有的生意、吆喝都赚了。”

电商模式不适合酒类商品？

酒类电商平台普遍亏损意味着酒类不适合电商模式吗？业内人士认为，即使到了今天，酒类对电商的依赖程度依然不高。亮剑咨询总经理牛恩坤称，目前白酒对电商依赖不大，但是电商培养了消费者网上搜价和年轻人网上购酒的习惯。据2015年酒类电商数据，合计销售额约为150亿元。

对于酒类电商行业的发展前景，传统销售渠道的行家目前并不太看好。俊涛连锁总经理张健伟就认为，酒类电商平台已经进入比较困难的时候，特别是之前主要靠价格战、秒杀、“爆款”，很快就会发现这不是长久之计：“企业的盈利一旦长期无法解决，是很麻烦的事。”

另一方面，酒类电商平台暴露出一系列问题。速途研究院分析师认为，自垂直酒类电商的诞生以及传统酒企涉足电商领域，为了获取价格优势，势必影响电商的发展。