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直以来，增强现实（Augmented Reality, AR）都被认为是一时的潮流，而如今，虽然AR技术还没能完全走进人们的生活，但至少沾了「神奇宝贝」（Pokémon）的光，AR也算广为人知了一把。
Pokémon Go 玩家截屏
你现在肯定已经听到不少关于Pokémon Go这个热门应用的故事，也许还在大街上撞见过几个沉浸在虚拟狩猎、过于专注自己手机的Pokémon Go玩家。从表面上看，这不过是一个打发时间的游戏，但我相信这款游戏给出版者上了重要一课。
印刷加上数字的混合时代来临了。最近有报告显示电子书销售进入停滞不前的平台期，销售增长似乎又回到了纸质书一边。造成这个现象的原因有很多，包括电子书价格提高了，以及成人涂色书热潮带动纸质书销售等等。
2013—2015年美国图书市场份额变化（按图书类型），可看出电子书所占市场份额有所回落（数据来源：AAP StatShot Annual 2015）
不过就像我之前所说的，出版得停止把印刷和数字二者对立起来。选择纸质书还是电子书，这点仁者见仁智者见智。还有很多读者是墙头草，在纸质书和电子书阵营中两遍徘徊，就看谁的价格低、使用更方便。很多出版者都忽略了一个事实：数字技术可以增强印刷制品，使其更完善。有意见？来看看增强现实（Augmented Reality, AR）出版应用Layar是怎么做到的。Layar能帮助人们轻松创建可交互的印刷内容，将视频、音乐、网站、增强现实等内容嵌入页面，并可对用户交互数据进行捕捉、分析 不过类似Layar的应用也没法把静态书页内容直接变成活生生的现实。也许你出版过「指导手册」之类小册子，印刷出来是你的第一选择，你也想在文本中嵌入增强型视频。你试过在文本中加入url链接，但很少有读者去点击；二维码也是一个选择，但看起来既丑又占页面空间。为什么不试试使用AR技术呢？把视频隐藏在纸质页面中，从而摆脱一堆影响美观的外链和二维码。想让你的读者追踪某本书或某个作者的社交媒体最新动态？使用Layar之类的应用就可以将纸质印刷品变成增强现实版本。想象一下边看杂志边买东西？女性杂志《Seventeen》与Layar合作，在杂志嵌入可扫描的优惠券，引导读者进入购物场景啊现在看上去好多了……你是不是还想知道在亚马逊和巴诺书店（Barnes & Noble）等第三方零售平台上购买出版物的读者都是哪些人？现在出版商和作者有直接和读者发起交流对话的机会了。在书籍印刷版的页面上添加一个「彩蛋」，告诉读者回复姓名和邮箱地址就可以体验一次增强现实阅读之旅。
这个方法将数字出版与传统出版巧妙地结合在一起：喜欢纸质阅读的读者能不受手机打扰地持续阅读下去，那些对阅读更多感兴趣的读者则能和作者互动，通过手机扫描发现编辑埋藏在印刷页面的数字内容。 未来有无限可能。下次当你再看到一个Pokémon Go玩家在街上乱逛时，记得感谢他们为出版分销、推广和内容丰富带来的灵感。
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