又见夏天，在日本集英社看来，这是一年中适合读书的好时节。连续26年以来，集英社每年都会推出「夏之一册（ナツイチ）」的营销活动。不妨看看他们都用什么来俘获一代又一代年轻人的心。集英社是日本「三大社」之一，其名字有「睿智汇集」之一。对于爱看漫画的人来说，集英社的名字绝不陌生。漫画杂志《少年Jump》便出自该社之手，前者以连载了《灌篮高手》《海贼王》《火影忍者》等众多热门作品而著名。作为一间综合出版社，集英社在大力发行杂志的同时，也出版图书作品。夏日炎炎，对于不想出门的你，在室内阅读或许是个好选择。相应地，针对那些拥有大把暑假时光的学生来说，应景地推出阅读推荐，成为了出版社提升销量的重要举措。集英社推出「夏之一册（ナツイチ）」的涵义即在此——鼓励学生在「暑假期间阅读一本书」。该活动始于1991年，今年已经是第26次实施该企划。
每年的「夏之一册」都会诞生不同的主题，集英社围绕该主题来选书，从而进行系统化的图书推广。期间还会推出拥有限定封面的图书商品以及图书周边。每年集英社都会邀请演艺界名人作为活动代言人，根据当年主题来拍摄平面或视频广告，以此增强活动的影响力。
内田有纪、广末凉子、洼冢洋介、玉木宏、佐藤隆太、苍井优、冈田将生、多部未华子、武井咲、刚力彩芽、AKB48、佐藤健、山下健二郎、中条彩未、田边诚一
书店才是这场夏日阅读盛宴中的主角。今年6月23日至9月30日期间，集英社将联合日本境内约5500家书店一同开展「夏之一册」的落地活动。读者不仅能在书店看到专门的陈列设计，购书还能获赠纪念物品。今年「夏之一册」的主题是「世界会改变的！」——希望读者通过书本，能开启一段「属于自己的阅读之旅，发现更辽阔的世界」。为此，集英社特地制作了专门的广告视频。阅读改变了我们什么？广告中有一句文案令人印象深刻：
昨天的我和今天的我，有一书之隔。
短片讲述的是女高中生（中条彩未饰）暗恋同校男生而不得，在书店店长（田边诚一饰）推荐的图书中重整心情的故事。清新的人物造型、爽朗的广告歌曲、充满夏日气息的校园与街道，均呈现出浓烈的日式审美。
视频来源：YouTube；中文字幕：赫羽 线上集英社还推出了专题网站，来全方位展示「夏之一册」的魅力。根据今年的主题，集英社将旅游与阅读相结合，设计了8种阅读路线，如冒险之旅、青春之旅、大笑之旅等等，对86本图书进行了分类推荐。精心设计的测试小游戏也诚意满满，读者通过回答3个「二选一」的问题，便可获得适合自己的阅读推荐。通过推出仅在活动期间售卖的限定商品，能有效提升读者的购买转化率。在今年的86本「夏之一册」活动图书中，一共有15种限定商品，这些图书使用的都是特制封面：一是由代言人（中条彩未，艺人）拍摄的写真封面，二是由代言人（田边诚一，艺人）创作的插画封面，三是由人气插画家（山田诗子）创作的插画封面。每年的「夏之一册」活动都会成为社交网络上的热门话题。在Twitter上，许多读者纷纷晒出自己购买的图书封面，甚至有人拿出往年的「夏之一册」商品进行了联合展示。给读者一个去书店的理由，给爱书人一个谈论书籍的机会，这或许是「夏之一册」最有意义的地方。
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