|
近期，新零售“无人门店”一夜风靡，资本大规模入局成为商业热点，从而引发行业关于线下零售出路的关注和思考。对线下零售而言，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。 以往，线下零售掌控着优质的商业地段，在垂直产业链中拥有渠道优势，因此迅猛发展，一路高歌。2003年起，以淘宝网为代表电商开始兴起。线上电商手握“低价”和“便捷”两大武器，以变革者的身份入场搅局。而线下零售物流、租金、人力等成本持续上涨，经济环境下行，市场增速减缩，因此线下零售面对劲敌，处于一个被动招架的地位。 在互联网高速发展时期，线下零售遭遇劲敌线上电商。（图源网络） 但近年来，电商从草莽归于成熟，也遭遇线上流量红利逐渐减弱甚至部分商家面临发展瓶颈。而据中国商业联合会消费品市场运行报告，零售企业下降和关门的势头得到遏制，并逐渐恢复生机。 线下零售的机会又来了，但路在何方？ 高端化+细分化成线下零售突围新出路 有相关人士观察，在电商冲击下，服装零售行业中低端服装成为电商围攻混战的重灾区，而高端服装行业却冲击较小，实际销售额影响不明显，这是为什么呢？ 高端服装属于高端产品，对线上电商平台“低价、便捷”的冲击具有强大抵御能力。购买人群拥有雄厚的经济实力，对价格不敏感，他们更加关注产品的品质以及愉悦的购买体验。而且，人们对高端产品的决策较为谨慎，一定程度上牺牲购买便捷的特性，倾向于走进实体店“边逛边买”，切实体验对产品的真实感觉。目前，线上电商还存在者假货大行其道的弊端，线下零售的高端化产品更容易赢得消费者的信赖。 高端生活影响着越来越多人的生活 因此，高端化是线下零售突围的出路之一。 随着新中产阶级群体对生活品质需求的不断提升，开辟细分化市场的新蓝海，以个性化和专业化打造线下独一无二的体验壁垒，也是线下零售寻求突围的可行选择。在运动领域，消费者对运动需求越趋严苛，催生和强化了更多细分和专业市场。有知名运动品牌着手在中国设立服务于女性消费者门店，销售针对女性需求跑步及瑜伽系列，未来将复制到足球、儿童等细分市场。 旅行度假已成为中高端消费人群新潮流，并正在成为主流的生活方式。 轻奢旅行服饰成新增长点 比音勒芬推度假旅游系列占先机 今年7月，商务部发布的《中国零售行业发展报告（2016/2017年）》表明，传统零售商业模式创新转型亟待加强。如何变革，如何挖掘新增长极？关键在于，寻找到下一个风口。 据了解，旅行度假已成为中高端消费人群新潮流，并正在成为主流的生活方式，在中国有上亿高端度假人群，他们对旅游服饰的时尚、功能、场景需求强劲，而市面上却欠缺了第一联想服饰品牌。 比音勒芬将于8月1日举行度假旅游系列服饰新品发布会 谁能洞察先机，拔得头筹呢？作为专业服饰品牌商的佼佼者，比音勒芬在高尔夫服饰上已经赢得市场的认可和消费者的喜爱。如今，比音勒芬顺应中产阶级崛起引起的消费升级趋势，深刻洞察中高端服饰市场环境，精准定位轻奢旅行服饰细分市场，将“敢为人先”的企业基因展露无遗。比音勒芬将于8月1日举行新品发布会，推出针对高端度假人群的度假旅游系列新品。 有知情人士透露，比音勒芬度假旅游系列新品由曾服务于Burberry，Lyle&Scott等国际奢饰品品牌的英国著名设计师保罗里斯先生参与设计，非常值得期待！ 凭借十余年在服装行业的深耕，比音勒芬以强大的产品研发实力和品牌背书，将抢占市场空缺，开拓轻奢度假服饰新蓝海。重要的是，轻奢旅游服饰完美符合“高端化+细分化”的标准，或将成为服装行业下一个风口，将为线下零售驱动新一轮新增长。未来商机已来，以比音勒芬在度假旅游服饰率先布局，引领服装行业在高端化、细分化再下一城，也必将会为服装零售乃至线下零售带来活力和生机！ |
|
|
