上半年OLED电视销量大涨96％，彩电业结构性变革加剧

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

 

《未选择的路》

——弗罗斯特（美国诗人）

黄色的树林里分出两条路，

可惜我不能同时去涉足，

我在那路口久久伫立，

我向着一条路极目望去，

直到它消失在丛林深处。

以上这首脍炙人口的深邃哲理诗，体现人们行至分岔路口时，对路线的选择至关重要。这与如今彩电企业面对不同显示技术时难以抉择的心情相当贴近。

目前，在液晶电视占据主流的彩电市场，整体增长乏力，已是不争的事实。据奥维云网“2017中国彩电市场半年度总结报告”显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。在彩电业高端化转型、寻求突破性创新的关键时刻，彩电企业们面对OLED（有机发光二极管）、量子点、激光投影等三大新兴显示技术，正在进行积极的尝试，不同显示技术的选择将决定企业未来的发展方向，甚至影响其兴衰。

被行业公认能代表下一代显示技术的OLED电视，则成为彩电业结构性变革中最受瞩目的产品。随着中产阶层和精英阶层的崛起，高端彩电产品的市场需求更为旺盛，OLED电视的销量涨幅明显。根据奥维云网最新统计数据显示，2017年上半年，中国OLED电视市场销量同比大涨96%，此增速明显高于量子点电视44%的增长率。

相对于被动发光、画面层次感差、存在图像拖尾的液晶电视，OLED电视自发光的特性，使其具有更好的画质，能够更准确、真实地呈现色彩效果。此外，柔性显示技术使得OLED面板可以在非平面上实现影像显示，让OLED电视在形态上有了更多的可能。

从去年至今，上游液晶面板均价持续上涨，严重冲击到液晶电视整机厂商的经营利润。这种情况，客观上迫使更多的彩电企业投身到OLED电视阵营。

在中国彩电市场，目前OLED阵营扩张到了六个品牌，创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦、LG等企业都是OLED电视技术的坚决拥护者、践行者和推动者。

其他显示技术流派的彩电企业总是喜欢标榜自身的产品是“超薄”的，事实上，只有OLED电视才能真正做到“薄如蝉翼”。

2017年4月，创维发布了具有未来电视形态的Wallpaper电视（壁纸电视）。Wallpaper电视是OLED电视技术发展到相当成熟阶段后的革命性产品，超薄贴墙的新形态让电视机从液晶时代的“挂”在墙上变革为“贴”在墙上，电视机首次与墙面实现无缝吸附。

Wallpaper电视无疑彻底颠覆了人们之前对电视机形态的认知和想象，并赢得了业界赞誉。2017年7月18日，在由工信部运行监测协调局和工信部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”上，创维Wallpaper电视荣获“2017年创新设计奖”。

今年以来，OLED电视从品牌阵营到产品形态都有了突破性的发展。如今，韩国的LGD以及中国大陆的京东方、华星光电等主流面板厂在OLED面板的研发、生产上进行大规模投入，随着面板供应的增长和价格的下降，有利于OLED电视市场进一步爆发。苹果公司在今年下半年将推出的iPhone 8上会首次采用OLED（有机发光二极管）面板，这已经成为显示面板行业公开的秘密。苹果加入OLED产品阵营，会驱动更多的面板商进军OLED产业，这对于OLED电视市场来说，自然是利好消息。

消费升级是中国乃至全球彩电市场的主旋律，2017年上半年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，但消费者对高端差异化电视产品的需求仍然在增加。OLED电视作为高端市场的代表性产品，其销量暴增意味着OLED电视阵营的前瞻性技术布局已奏效，并推动彩电业结构性变革进一步加剧。