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最近几天，“硬币自取”突然出现在合肥、广州、重庆、成都、南昌、沈阳、郑州、石家庄、无锡等大大小小的城市。同时，相关新闻也在网络上疯转。 在合肥大东门、包公园地铁口、安医南一环天桥，在成都天府三街地铁口、春熙路天桥、春熙路地铁口……一夜之间出现了盛满硬币的箱子，小纸板上写着：如果你急需用钱，请自取，每人最多5元。 隐藏的摄像头，则记录下了这一箱箱硬币前的众生相：围观、猜测、拍照发朋友圈。 有人在犹豫很久之后，从箱子里拿出了3枚硬币；有人从箱子里拿出了2枚硬币； 有路过的家长，借此教育孩子什么是“按需索取”…… 所有人都默默遵守着“每人最多5元”的约定，甚至还有人主动把身上的硬币投进箱子里。 这样的场景，不由得让人想起发生在伦敦街头的一个故事。 曾经，在伦敦街头零星地散落着一些硬币，它们是由一些有善心的人有意丢弃的，好让贫穷的人或者走失的孩子在极度困顿时，能够靠这些硬币吃一个面包，缓解一下饥饿…… 那么，这次突然出现的“硬币自取”活动，又是怎么回事呢？ 为何一夜之间在全国兴起？ 不少人第一时间想到的是公益营销活动，结果却发现——真的没错！ 何谓公益营销？简单地说，就是将企业的营销战略与公益组织或者公益活动联系在一起的市场营销形式。 公益营销与单纯的慈善活动不同，它是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的形象、产品或服务产生偏好，并由此提高品牌的知名度和美誉度。 据报道，这次的“硬币自取”活动，是由掌上互动科技有限公司策划的，其母公司是深圳有点牛传媒有限公司，主要从事城市新媒体业务，在全国多地拥有子公司。 据本次活动的策划人透露，之所以搞“硬币自取”活动，起初是因为公司员工时有发生坐车零钱不够的情况，于是在公司放了一些硬币让员工自取。之后想放一些硬币去附近的地铁站和公交站旁试试。 说白了，这次活动是以“公益”的名义，来小小的测试一下人性。 然而，“测试人性”这几个字，却深深触动了不少网友的“炸点”。 诚如网友所言，通过这种方式来测试人性，虽然结果让人有暖暖的感觉，却总有某种不真实感。 这种不真实感并非源于怀疑镜头经过了“技术处理”。我们宁愿相信策划者的说法：通过调取监控摄像头，没有发现有人多拿。 那么，这种不真实感到底源于哪里呢？ 源于在金钱（无论大小）面前，人性是最经不起测试的。试想：如果这次活动发生在夜间，或者说，如果周围没人或者没有摄像头的话，结果还会这么暖暖的么？ 其实在生活中，我们都能发现一个有意思的现象：在某个路口，如果所有车辆都规规矩矩的，不用看都知道，这个路口肯定有摄像头； 与此相反，如果下一个路口没有摄像头的话，同样是这些车辆，就会发生闯红灯、抢黄灯、乱转弯、乱掉头等乱象。 因此，在人流密集处或摄像头下的人性测试，往往结果是满满的正能量和感动，但并不符合人性的现实。 然而，从公益营销的角度来看，“硬币自取”活动是成功的，以小小的成本和善举，就收获了媒体和网友的大量关注和赞赏，打出了公司的名气。
相较于在媒体上打广告，“硬币自取”这一公益营销模式有以下几个特点： 一是投入低。虽然活动在多个城市同时举行，但是投入很低。甚至连横幅、易拉宝、海报都不用，就那么一个普通的箱子，里面放上500枚一元硬币，旁边写上“公益提示”就OK啦（当然还要在附近装个摄像头）。假设是在15个城市举行，一个城市有3个活动点，也就2万多的投入。对于广告宣传来说，这个投入已经低得不能再低了！
二是效果好。这是一次全新的公益活动模式，让每一个路过的人都充满了好奇。从视频中可以看到，大部分人会驻足观看，至少有一半人会拍照发朋友圈，或者以其他方式在网上分享。显然，这是一次参与率极高的病毒式传播！
三是引发了社会对其后期运作的关注。目前“共享经济”正处于风口，共享单车、共享汽车、共享充电宝、共享雨伞……层出不穷，或许，这次的“硬币自取”活动，也在孕育着一种新的共享经济模式吧！ |
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