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作为一个新媒体编辑，我想你一定有过这样的困惑： 同样是公众号的读者，为什么我喜欢的内容，其他的粉丝和用户就是不喜欢呢？ 我觉得这样的表达方式更高大上，更符合审美，偏偏阅读和点击量就是上不去，订阅的都是什么用户呀！ 感觉现在只是每天码字，根本就没法做好新媒体，但又不知道如何系统地积累自己的能力。 还有不确定要不要把新媒体作为自己的职业成长路径。 场妹曾经也很苦恼，今天给大家推荐一篇苏娟老师的文章，一解新媒体人心中的难题。 公号：她生活 作者：苏娟，女性新媒体她生活创始人 ID：Wchatherstyle 最近有不少同学问我， “她总，如何提高写作技能？” “我想做10万＋写手。” “我想学习做新媒体编辑。” 坦白地说，我也很难做到。 咪蒙说过，她之所以成功，是因为和她一样“智商”的人不屑于做她现在做的事情。 1 成为媒体人，为公众写作，而不是自己 咪蒙，做到了彻底反转自己，做到完全地以互联网网民为中心，打造他们心中的痛点和共鸣，忽略自己的年龄和知识结构…… 并且，做到极致的标准化生产。 行文方式彻底地以用户体验为中心。短句子＋亲民故事＋段子＋鸡汤金句＋情绪疏导，十分易读。 简单、极致、痛，以及日日风格统一、可依赖。 她是新媒体阵营中难得具备真正践行互联网思维的媒体。 把自己的公众号当产品——文化商业产品，而不是作品，更不是文艺创作。 所以，取得商业成功是有迹可循，并值得尊敬的。 要写出10万+，成为一个合格的新媒体人，你需要具备以下几点：
这应该是你们真正出发的原点。 为什么新媒体人需要这几点认知呢？ 1、媒体的本质是公共传播，是社会公器，是社会的看门狗…… 无论是过去的新闻记者，还是今天的“公号狗”，如果你缺乏“传播”意识，拿起笔来，言由心生、不吐不快，只掏出你脑子里的那些东西并且求得公众认可，请花钱雇“欣赏”你的读者，让你自己爽一爽。 2、大部分学做新媒体人的人，往往只是因为想要被看见、被听见。满足自我表达欲。那么，请你呆在自己的小花园随便消遣，不要当作职业，也不要奢望获得很多拥趸。 3、简单点说，作为一个思考公众传播的“媒体人”，你得忘记自己，见到众生，不以个人喜好做文章，而以用户需求找选题。这个法则，从传统媒体，到新媒体，都没有变。 以用户为中心，才能得用户，刺痛他们的需求，或则满足他们的需求，他们才会帮你转发啊！ 4、彻底的自我，驰骋在自己的精神世界，那是作家和艺术家。不是媒体人。如果你想做作家，请投稿给出版社，不要给媒体。 5、作家和艺术家靠天赋不靠努力（畅销书作家除外，我觉得他们是“媒体人”）；如果你是万里挑一，甚至更高禀赋的人，你做韩寒、曹雪芹、村上春树都可以的。真的。完全可以鄙视“10万＋”。 6、如果你还不如我的“天赋”好，就踏踏实实做好一枚新媒体职业人吧。 这不太需要创作才华，写作天赋，是可以靠后天养成的职业技能。否则，你看，那么多记者根本不会写诗呢，说话也不太有文采，但他们照样成为“名记”，自我感觉很好呢。 不要用自己的青春和热血与人拼“天赋”，那是上天给的礼物，你没有这项礼物，你就要找自己的那项礼物。 2 你就是新媒体内容的产品经理 新媒体是一个全新的行业，对从业人员提出了新的要求。 在我看来，一个“新媒体编辑”的自我修养包括： 1、学会看互联网数据，学会分析数据。 各个社交平台、内容社区，都有文章排名，甚至是热词库，每天像看股票行情一样去看这些数据，你自然就会知道，互联网民关注的话题倾向是什么。 不会因为自己失恋了，就选择一个关于渣男的个体体验吐槽的选题。 每个人自己的世界太小，只是沧海一粟，互联网是浩瀚的海洋。你们很幸运，你们可以靠这张网吃饭。 2、学会提炼现象级公共话题，而不是紧追大家都在追的热点，就事论事，拾人牙慧。 同样是何洁说离婚后再也不想结婚了，难道你就不能提炼一个为什么，再旁征博引一下做一条更普世和共鸣的鸡汤么？ 何洁不再结婚和大家有什么关系？那么多热闹的帖子已经扒完了她的前世今生。我觉得你可以站高一点，拳头打出去打倒一大片，找找这个话题和普通人的“链接”。 3、请记住，从今天开始，你是一个媒体人，是信息收集、处理、宣发的工具，不要就是写你脑子里的那点东西。 媒体人永远是通过收集、处理信息，把一件事情按公众需求传播出去的人。不是写自己脑子里知道的那么一点点东西。 就比如，我没有在谷歌中国工作过，也没有卧底在里面，可我做了谷歌撤离中国的最早一个真相报道。我还写过诺基亚、爱立信、百度……并且预言对过很多行业及企业裂变，我拿过两枚中国产业经济新闻奖。 当时我还是一个工作不到三年的宝宝啊！ 而且，我大学学的东西和这些也没有直接的关系。 如果你能成为一个媒体人，学会一套方法去了解自己不知道的东西，并且还能掌握公众需求去做记录传播，真的终身受益。 世上无难事，一切靠自我探索。学习能力强得不要不要的。 4、一个媒体人是不以物喜、不以己悲的，见众生天地，但其实这一切的原点就是自己。 你自己要有一颗公心，你不要去写你想写的东西，要写这个社会需要的东西。只是，一个好的媒体人会认为——他想写这个社会需要的东西。 你要去写你所“不了解”的东西，但你要在这之前了解他们。 5、不查阅任何资料，动笔就写，我会认为你在写作文、写散文、写诗，搞创作，不是在写媒体文章。 6、由于现在的新媒体几乎没有采写、原创，收集和整理互联网信息成为刚需的能力。 找到用户痛点话题，整理互联网素材，打情绪共鸣，做一枚新媒体小编其实蛮容易的！ 7、你是移动互联网从业人员，不是一个个人作者，你要重视用户体验，就像重视男／女朋友的心情那样。如果你是特别自我的90后，心里完全没有他人的感受和需求，很好，你可以做艺术家了。 所以，如果领导让你去研究学习咪蒙时，你知道真实目的是让你研究什么吗？ 你可以说，我不喜欢咪蒙，但对不起，我认为学习对象应该指向成功者，而不是你喜欢的那个人。当你可以做到去除个人喜好去学习，我认为你是真的在参加工作，是一枚职业人士。 你要研究咪蒙的文章为啥读起来就是那么顺畅，而你的需要特别耐住性子才能看完。 你要用小手一屏一屏划过那些爆款文，数一数，每一屏让你继续读下去的理由是什么。 移动互联网是以“屏”为单位看文章的，而不是篇。 开篇决定了文章的60%转发率。因为第一屏不想看，马上就退出了呀。 如果你把金句、亮点这些吸引人继续看文章的要素，都冗在一堆裹脚布似的文字里，让人看完也发现不了亮点……很遗憾你完全不适合做新媒体。 数据分析、竞品分析、用户思维、产品体验，这是互联网产品经理的基本选项。 新媒体编辑本质上就是新媒体内容的产品经理。 如果你不去打磨这些能力，你在移动互联网时代，会饿死的。因为，满大街都是会写字的人，有的爆款文甚至一个字都没有，靠歌名拼……谁也不稀罕会写几个字的人。 8、当然，你还需要具备视频及图片处理能力。 在传统媒体时代，生产内容周期长，分工精细，报社杂志社有美编、摄影记者、采写记者……还有副主编、主编等等……电视台除了直播之外，有编导、剪辑……所以，信息处理过程极度复杂……还好当时有信息垄断，老百姓给啥看啥，几点给几点看。 但新媒体时代不一样了，现在一篇文章的刊发快手可以做到10分钟之内出热点，甚至未来有可能机构化运作，1分钟之内一张图加一句话成为刷屏文。 如果你只是会写文章，而没有综合编辑能力，慢10分钟，你的阅读数据可能就会差几百万。 传播领域，只有老大，没有老二。爆款文，仅仅可能是因为同样的话题，他比所有人早发了几分钟。 如果你动作很慢，抱歉，你应该转行。 9、你要有用户运营能力； 10、你甚至还要有市场和BD能力。 总之，别永远在写手阵营里肉搏。 3 媒体人的工作方式 我是一个媒体人。 给大家一个讲一个案例，看看媒体人都在以什么方式去工作。 我是第一个质疑开复老师创新工场原始积累过程的记者。采访他之前，我只是得到了一些情报……我什么都不懂啊，什么创业孵化器、投融资…… 于是，提前两天我没怎么睡觉，问谷歌、问度娘，翻墙查阅国外的孵化器模式……买了一堆（超过5本）书放在桌子上，了解、搜索、查阅信息。准备采访提纲。 当我把采访问题递交给他时，他随手一扔，试图击破我的心理防线。 “你这些问题太外行了……你如果再聪明一点，就有机会进创新工场了！” 打脸啊。和我一同陪访的有我的主编大人，还有一名实习生助理。 这气场，我看了下主编，也突然变了脸色。 如果不是之前的资料查阅，我也被大佬吓崩溃了呀……但后来，他们 一个接一个出来接受我的访问，从下午两点到晚上8点，我一个人聊了6个以上开复开始的创业合伙人及核心骨干，舌战群儒的样子。主编和实习生都在中途走人了。 报道出来后，轰动了……当然也被开复老师封杀了。 只是过几年，创新工场再做转型时，几乎完全符合我报道中的推断，有读者在微博给我发私信，说，你当初说得对，开复刚刚说要转型…… 这就是一个媒体人的工作方式。 让我们一起去探索，新媒体从业人员的基本修养。把它认真当成一个职业，一份事业，推动自己朝前走。 只要走着，就是对的。 ———— |
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