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娱乐化打卡降门槛，切入90后垂直人群，运动类app细分化可能是个趋势。 文 | 克里斯唐 运动类app从2015年迎来爆发式增长，用户基数最大的健身和跑步类app，用户数先后过亿：健身类app近日宣布用户数突破1亿，跑步类app悦动圈和咕咚早先也宣布用户数达到1亿。在总体的运动线上app中，用户基数大、使用门槛低，但问题在于同质化严重：用户活跃度低、增长瓶颈明显，而变现手段也较为有限。 从提高活跃度来看，娱乐化降低门槛可能是一个手段。而在用户同质化方面，人群细分垂直化，可能也是行业突破的一个路径。36氪最近接触的香蕉打卡，从娱乐化运动打卡切入，目标用户为垂直90后用户，通过杜海涛明星资源做娱乐化运动打卡，切入细分运动app领域。 香蕉打卡的首要特点在于娱乐化，一方面通过娱乐明星杜海涛的品牌和《香蕉打卡》同名综艺节目导入用户，另一方面通过游戏化活动和其他趣味性运动，突出产品的娱乐化属性。香蕉打卡联合创始人Stan向36氪表示，运动总体是反人性的，娱乐化是降低用户门槛的最有效方式之一。香蕉打卡联合创始人杜海涛根据自身瘦身经验，制作的《香蕉打卡》综艺节目在芒果TV播放，一方面为app端不断获客，同时也通过网综节目培养用户习惯、提高产品的活跃度。 运动生活化是香蕉打卡降门槛的另一个方式，公司在产品设计上除了日常的跑步、健身打卡外，还加入起床、就寝等生活习惯类项目，降低用户参与门槛。同时也接入爬楼梯、散步等生活运动习惯，提高用户的参与感和成就感。在Stan看来，对于90后用户，跑步相对仍然是一个低频的事情，但生活中的运动习惯记录，则是非常高频的行为。通过低门槛的健康生活习惯记录，提高用户参与度的同时，也通过成就感反向激励了用户。 香蕉打卡app 由于杜海涛个人品牌的影响，和娱乐化、健康生活养成的功能，香蕉打卡形成了垂直于90后用户的跑步健身类app。目前香蕉打卡超过80%用户为90后，其中70%为女性用户，用户垂直化特点明显。总体注册用户超过100万，和其他运动类app相比，次日和七日留存都处于行业相对领先的位置。 垂直的用户属性，为香蕉打卡的商业化奠定了一定基础。目前香蕉打卡的的盈利部分包括付费的赛事活动、付费训练营和品牌电商活动，由于90后垂直女性的用户属性，广告方面也有了更多衍生空间。 香蕉打卡为700Bike公司孵化项目，张向东和杜海涛为联合创始人之一。项目负责人Stan有七年互联网产品经验，曾在Go 桌面（久邦数码）任产品副总监。目前公司团队在20人左右，正在寻求天使轮融资。 |
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