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提起异地恋大概只有辛苦二字： 不断的怀疑和争吵， 带来无尽地孤独、痛苦和煎熬。 然而异地的他们坚持下去的理由， 正是彼此之间的信任和不舍。 正如网友说的 “我真的很讨厌异地恋，但我是真的很喜欢你。” 所以他们坚持到了最后。 异地三年的大学生，经常会有小误会， 但是却始终坚信对方； 因为生活不得不异地而居的夫妻， 明白了生活需要爱情也需要面包， 是心酸也是宽容； 40年前异地的故事， 跨越了半个世纪仍然是一种遗憾； 异地多年的情侣从不知体谅 到互相理解、耐心等待， 其实异地相处后也是感情的一种升华！ 对于异地恋的人， 最动听的话莫过于“一会见”。 金立在七夕节这一天帮助几对异地恋人 “一会见” 他们翻山越岭后， 再次拥抱在一起， 那一瞬间的甜蜜， 早就忘却了长期异地的煎熬， 再多不理解和难过都在一瞬间消失。 在我看来，金立七夕这次传播没有跟随大流，避开一味的浪漫营销套路，而是很巧妙的抓住了异地恋人这个人群的痛点，别人的七夕应该是浪漫的，而异地的恋人们却又是一番不一样的感受和体验，选择从“异地恋”的视角来打动更多用户的心。
这次传播果然很有效， 微博话题#异地恋七夕#登上了微博热搜 ， 视频的播放量高达350万+， 目前还在持续增长中。 不仅话题传播力强， 同时引起了二次UGC传播创作， 异地恋人们纷纷晒出自己的异地故事， 一下子戳中了网友们的泪点！ “异地恋”中表现出来的大部分误会 其实都是对方需要更多关心和爱护的表现而已！ 而恰恰金立的品牌理念传达也是如此。
不难发现， 金立已经熟练掌握了 品牌与消费者新的沟通方式， 双方不是买卖关系， 而更像讲述者与倾听者。 金立已经很会讲故事了！ 这个采访短片就是一个很好的证明， 这也和刚刚上映不久的 金立S10定制网剧《异地恋》互相呼应！ 说起网剧，这几年可谓是大火大热，品牌主们更是越来越青睐定制网剧，品牌投放定制的效率高、内容又能符合大众的娱乐消费需求，定制网剧成为品牌攻城掠地的绝佳武器！这次金立S10定制网剧《异地恋》上线后也异常火爆，现在已近3亿的播放量。在网剧泛滥的环境中，《异地恋》画质和剧情上都不亚于韩剧的高品质，镜头语言完全以电影为水准，每个细节认真考究，故事剧情跌宕起伏。金立此次从剧情主线出发，深度参与剧情主题，贴合剧情的品牌露出，软性地向年轻人传递“科技 悦生活”的品牌主张。品牌升级后，金立今年的营销动作很频繁，已经出现不少现象级传播案例了。
《人民的名义》刚刚火， 金立果断签下了流量担当“达康书记” 来强化已经成功站稳政商市场的 金立M系列手机， 并迅速推出了视频《安全的名义》。 很快“做人做事，安全第一” 的达康书记和金立手机， 在网络上形成了刷屏之势。 金立近年来开始重视年轻化的消费群体， 主打四摄的S系列手机就选择了更加年轻化的、 偶像和实力兼具的人气王薛之谦。 当然薛之谦不仅仅是自带流量， 他的时尚魅力和在年轻人群中的号召力 也不可小觑！ 6月8日，薛之谦和金立合作以来的 首部微电影《机情四摄薛之谦》在微博发布， 延续了搞怪浮夸的演技，捧腹大笑的段子， 整部微电影紧凑的同时，笑点也很丰富。 最终全网总播放量超过2亿次， 可见薛之谦的人气和金立的眼光！ 金立从找薛之谦代言到金立S10薛之谦定制版手机，再到冠名薛之谦重庆场演唱会，都让粉丝们尖叫不已，最终薛之谦定制版预约量超过40万，远远超乎想象。可以说金立对娱乐营销的驾驭也是轻车熟路了！金立在综艺内容和传播渠道上也抓的很准。 从《欢乐喜剧人》、《今夜百乐门》 这些耳熟能详的热门综艺， 通过优质内容与节目共同合作， 将'悦生活'与受众情感进行价值共鸣， 树立了业界的标杆。 搭配上暑期热档IP《楚乔传》， 金立俨然成为暑期霸屏的一道硬菜！
这次金立七夕推出的异地恋视频， 和金立S10定制网剧《异地恋》 在内容制作上是一种新突破。 《异地恋》的主题和金立的品牌理念完美融合， 其中传达的爱情真谛正是： 只要心在一个地方， 爱情不会因为异地而渐行渐远。 双方深度参与优质内容创作， 在受众、内容与价值理念方面等高度契合。 金立再一次将娱乐营销发挥到了极致。 |
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