 来源 | 品牌头版（id：ceozhiku） 说到贵得吓人的手机，我们会想到：苹果、三星，还有华为的mate系列。 但是京东有一款Vertu（威图）眼镜蛇限量版，售价247.4万！ 连刘强东都说了：为了这款手机，我愿意亲自上门送货！ 01 威图拍卖 气氛悲怆 相信大家都听说了：因为经营不善，全球第一个（也许是最后一个）手机奢侈品牌Vertu不仅欠了一屁股债，而且还生无可恋地走上了破产清算的路上。 其实早在今年7月，Vertu就关闭了英国的业务，目前公司正在公开拍卖其手机博物馆，整个拍卖现场的气氛非常悲怆： 车间设备、办公用品一律清仓大甩卖：  点击加载图片 105款经典藏品手机，不少型号由 18K 黄金、钛金属和不锈钢制成，还有部分镶嵌了钻石，下不封底的全部卖掉：  点击加载图片 比如说，钻石镶嵌Vertu龙限量版手机Signature Dragon，原价31万美元，最终成交价：1.7万美元！  点击加载图片 原价1万9美元的18克拉黄金智能手机，最后以 1150 英镑成交，成交价不到原售价的一折！  点击加载图片 办公室里的银质装饰品，每件71美元，成交价还不够装饰品上银金属的市场价：  点击加载图片 连华劲集团赠送的“非卖品”：金戈铁马雕像，也以95000美元成交了：  点击加载图片 最后，连内存卡都卖了：774张内存卡，作价3700美元打包出售，你是比乐视还缺钱吗？  点击加载图片 虽然此前很多人此前都判断vertu会完，但是谁都没预料到它这么快就完了！ 今年5月，京东还在上线了一款247.4万元的天价手机，连刘强东都说，如果有人买这款手机，他可以亲自送货！ 话音未落，vertu病来如山倒一样的说倒就倒了！ 02 奢侈，不顾一切的奢侈！ VERTU是诺基亚成立的全球第一家奢侈手机公司，诞生于1998年10月。 1998年，那是诺基亚是手机的黄金时代，全年出厂手机3859.1万台，占全世界手机份额的22.5%！ 反正手上有的是钱，诺基亚的首席设计师就想，弄一个高档品牌，为世界各地的富翁量身定做手机，于是，VERTU就这样诞生了。 VERTU，拉丁文的原意为：高品质、独一无二。 看看VERTU手机的用料：航空铝、钛合金、碳纤维机身，覆盖鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等珍稀皮革，甚至是手机里的每个部件都可专门定制。 而且所有Vertu手机均由专业工匠手工精心打造。 光是手机的一个键盘，就由150个不同部件制成：每个按键在高温下下注入模具，然后冷却成恰当的比例，形成分毫不差的斜角键盘。  在细节上，每一个sim卡的后盖上都有手工制作的设计师的签名。  点击加载图片 这一款叫法拉利f12berlinetta，皮革是法拉利GT的专用皮革复合材料Alutex，时钟是法拉利的转速表，铃声由英国伦敦交响乐队创作！  点击加载图片 购买VERTU手机的同时，你还要额外出2万元享受VERTU管家服务：然后你可以随时随地按手机上的客户专键，你在交通、娱乐、饮食、酒店等方面有任何问题，都会有人专门为你解答！ 2002年，Vertu发布首款产品Vertu Signature。大量采用蓝宝石和红宝石材质，售价为4万美元。 那时，中国内陆很多富豪都特意跑到新加坡买威图，本山大叔当年所使用的，就是这一款： 点击加载图片 03 过去的荣耀说没就没了 自1996年成立到2011年，在长达15年的时间里，诺基亚垄断了全球手机销量第一。 为了追赶诺基亚，一些手机厂商走过了一段不平凡的路： 2002年，三星第一次挤进全球第三。 2010年，苹果第一次排进全球第5。同一年，中兴和华为第一次排到世界前10，其中中兴是第8名，华为是第10名。 2012年，三星第一次将诺基亚挑落马下。从此以后，诺基亚就再出没有翻身的机会，对诺基亚而言，过去的荣耀说没就没了。 点击加载图片 覆巢之下，安有完卵？诺基亚以令人想象不到的速度衰落的同时，威图的好日子也到尽头了。 从去年开始，Vertu就被爆出因为无力偿还供应商和服务商债务，还拖欠员工工资和养老金，公司有近一半的员工离职。 和诺基亚跟不上智能手机发展的节奏相比，威图的衰落更像一种必然。 首先，随着快消时代的来临，手机的换手率越来越快，威图主打奢侈手机的理念刚刚和这种快消趋势背道而驰。 其次，如果说在物质生活不完善的时代，炫富类的奢侈品还有一定的市场，就像当年的一万多的“大哥大”照样有人买的话。随着消费观念的改变，手机所承担的软件、服务、生态等“软功能”进一步提升，这和奢侈手机主打高端用料等“硬功能”的初衷已相去甚远。 VERTU最后的路只有一条：黯然退出历史舞台。 04 拥抱潮流 顺应变化 崔健有一首歌说：不是我不明白，这世界变化快。 这世界没有永远的王者，即使是连续15年全球手机销量第一的诺基亚。 点击加载图片 这世界也没有永远不变的消费观念，即使是全球第一奢侈手机威图也有卖身自救的一天。 对于所有的企业和企业家而言，这样惨痛的教训其实并不遥远，很多事情就像发生在昨天。 世界以令人窒息的速度发展着，科技以突破一切的态势前进着。一个企业，只有紧紧跟着时代的潮流，顺应时代的变化，才能引领潮流，让自己成为别人变化的动力。 苹果看到了智能手机的发展趋势，并且主动做出了改变，才超越了诺基亚，成为世界上最完美的手机。 华为看到了漫漫旅途中的重重危机，所以才加快研发和布局，才有了超越苹果和三星的智慧和勇气。 而固执的诺基亚和VERTU则正在被这个变化的世界狠狠抛弃。 再见，VERTU！ 小伙伴在底部发表神评，与我们交流！ 点击加载图片 年薪100万的人靠什么赚钱？ 10万年薪，靠个人能力，100万年薪，靠个人品牌！马云、王健林等成功人士都很善于自我品牌的打造和包装，你的品牌价值决定了你的收入高低，如何才能让自己变得更值钱，就必须学习最顶级的营销技巧，最有料的品牌打造方法，关注“品牌头版”，学点品牌营销，让你的个人收入翻一番！ “懂点品牌营销，薪资翻一番” |
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