|
纵观娱乐圈，“宅男女神”柳岩最能称得上“直播一姐”。 去年她参与的两场直播令人印象深刻，一是聚划算售卖柠檬片，二是入驻花椒进行VR直播，其中转化之不菲，点击之惊人，至今仍少有比肩者。 而最近，一场“柳岩X李诞真爱大闯关”的直播，更是刷新了她之前的记录：短短一个半小时内，播放量突破2100万，最可贵的是，不断有粉丝自来水式地贡献UGC。那么，到底是怎样的玩法带来了这种爆炸性的传播？我们可以一起来看看。
真爱贴大闯关教学如何回应“我感冒了” 这场直播背后的金主是吴太感康，出于对“感冒不致命，没人关心会死”的洞察，吴太感康把感康“会粘贴”的核心点，与“贴心”做联接，为用户解决“如何关心人”的问题。 整场直播贯穿了8个关于“贴”的闯关题，比如当老婆大人感冒了怎么贴，当暗恋的她感冒了怎么贴……每个问题都是常碰见的生活场景，话题性十足，而柳岩和李诞作为闯关者，各自站在女神、男神角度给出花样贴法，并通过网友投选进行PK。
联动微博话题#会粘贴的感冒药# 早在直播前，吴太感康微博就制作了一套颜色靓丽的动图，以海岛游、签名照吸引网友参与话题#会粘贴的感冒药#征集花样贴法。
在直播期间，除明星口播外，还通过横幅提示用户参与互动，同样是赠送明星签名照和抽取 “海岛游”大奖，这次是截取直播图发送微博@吴太-感康，同时添加话题标签#会粘贴的感冒药#，使直播间与微博得到联动。
如果说直播是明星聊天、演示感康的贴心设计，是单向输出，那后续扩散就是感康和网友的多向互动。通过上述多种互动形式，#会粘贴的感冒药#通过微博涟漪式的传播迅速引发话题热议，微博话题总阅读量超过3358.8万次。 扩散15秒短视频 直播结束后，感康的营销节奏没有戛然而止，利用官微和KOL分阶段扩散15秒视频“小笔记”：柳岩为你示范，在这些情况下，怎么贴近爱？ 比如亲身示范如何搞定第一次约会：
比如当初恋的TA感冒了，如何贴近酸甜的爱：
这样有梗有干货、“恋爱教科书”级别的直播，使其在结束后仍保有足够的后劲，感康也因此能够在后阶段鼓励网友主动PO贴法、晒创意，用翻牌得奖品吸引一大批人脑洞大开，疯狂贡献UGC。 |
|
|
