还记得上个礼拜疯狂刷屏的麦当劳改名“金拱门”一事吗? 在上周这种天团集体亮相的大日子,还能引发如此高的关注热度,引得无数段子手、各大品牌媒体纷纷借势,“金拱门”也真的是很“666”了。 “金拱门”为啥能刷屏呢? 第一个原因,就是“槽点太大”。 对于咱们中国老百姓来说,麦当劳是个什么概念呢?打20世纪90年代初,它在北京王府井东头开第一家店开始,那就是中国人民体验美式中产阶级生活的地标。 中国第一家麦当劳,北京王府井店 当年的麦当劳,可比现在这些网红奶茶店、网红蛋糕店洋气多了。什么麦香鱼、麦乐鸡、巨无霸、苹果派,琳琅满目又干净卫生。可以说,在很长一段时间,麦当劳就是中国城镇化进程中人民群众的面子和欢乐所在。 中国人民lovin'it,说到底,是因为它亮堂、通透、干净,还有洋气,在中国,洋气这个词几乎等于优雅。 尽管现在物质条件渐渐上去了,但是中国人对麦当劳的印象,还是没有摆脱“洋快餐”、“西洋镜”、“噶时髦”这类标签。 而麦当劳与它的竞争对手,白胡子老爷爷肯德基也不同,在以往的商业路线上,并没有特别着重于“本土化”,或者说“乡土化”。 这一点从麦当劳和肯德基的门店铺设也可窥见一斑。 麦当劳的门店相对多见于中国一二线城市,以及一些比较发达的三四线城市。 而肯德基则贯彻着其“本土化战略”,门店遍布大江南北四五线城市。 数据来自GeoHey 唠了这么多,就是为了说明,麦当劳在咱们中国人一贯的印象里,还是一个比较洋气的洋快餐品牌。 然而现在,这个洋气的品牌改名成了“金拱门”。 ?????? 太土了吧!必须吐槽一下。 于是众多富有智慧和吐槽之心的网民出手了: emmmmm...... 吐槽着吐槽着还觉得挺欢乐是怎么回事?? 是呀,就是因为槽点满满又欢乐多,于是,“金拱门”彻底火了。 “金拱门”因为吐槽火起来了之后,第二轮的传播爆发又来了。 这一轮的角度主要就围绕在解释说明上了,众多媒体、公号找出各类资料,告诉大家伙: 嗨呀!这“金拱门”是人家麦当劳的重要标志!是有历史和文化渊源的!别整天只知道吐槽别人土土土,快来学习一个涨涨姿势! 看看人家新加坡的麦当劳公司,还直接叫“汉堡包”公司呢! 除此之外,文案狗、广告狗和公关狗的激情也被激发了。 麦当劳如果可以叫金拱门,那肯德基叫啥?星巴克叫啥?世纪佳缘叫啥?…… 其他各品牌纷纷借势宣传,实力上演了一波品牌“乡村大舞台”: ……太多了,小柯放不过来了。 总之,这一番几乎全民参与的狂欢下来,“金拱门”三个大字,已经森~森~印进了中国老百姓的心里。 真是一次成功的UGC(User Generated Content)模式宣传啊。 最后再说说,麦当劳究竟为啥要改名为“金拱门”呢? 其实这是和麦当劳中国的业务相关。 今年7月底,麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经完成交割。新公司由中信股份和中信资本控股52%,凯雷和麦当劳分别持股28%和20%。也就是说,未来20年,麦当劳把其在中国的运营和管理权交给了中信,这项合作8月8日获得中国相关监管机构的批准。 工商资料显示,8月24日,麦当劳中国管理有限公司变更为了“金拱门中国管理有限公司”。 喏,知情人士对此是这么说的: 所以,实际上,麦当劳改名并不是故意为了营销,但“金拱门”刷屏,却实现了很多“故意”都达不到的效果。 大概所有成功的营销都有其偶然性和不可复制性,不过这么一路捋下来,我们还是可以从“金拱门”事件里看到许多有意思的点。 担心从此只能去“金拱门”吃东西的宝宝们也可以放心了,毕竟麦麦官方也出来声明了:改名只是证照层面,大家还是认准“麦当劳”! 你对这次麦当劳改名“金拱门”的事件有什么看法呢? 欢迎分享! 文章资料综合自网络,文中内容仅代表作者观点,不代表本报立场。 大家都在看 震惊!奥运会特供,深夜食堂专属,霸道总裁都爱它! 趣谈 | 如何在秋天,有文化地吃一只蟹 历史 | 中国各省名字的由来,分分钟涨知识! |
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