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一说起白酒，想必你和我一样不禁感到了一种火辣辣的历史感，不仅是因为它的浓烈，更是因为它一惯兜售的情怀。
然而，白酒行业近些年一直深陷隆冬期，不仅国窖、茅台等传统高端老牌都经营的步履维艰，就连斥巨资进军白酒业的娃哈哈，今夏都无奈宣布退出。
但是，却有一个新兴白酒品牌逆势生长，燃爆白酒业，仅用了5年销量就突破了10亿。
它，就是江小白！
（不说错话，不做错事，青春白走一回）
2011年，重庆江小白酒业成立。
一次聚会上，陶石泉不经意听朋友说，他每天都少不了小酌一杯，于是关于开发一款面向年轻人白酒的想法开始涌动于他的心中。
白酒大多定位于高端市场，似乎专供那些“有点闲，同时有点钱”的中年人社交饮用。
然而，不懂白酒的新一代年轻人，却不再被邀上圆桌。
于是，江小白就肩负着这样的使命出现了。
江小白的名字很简单，叫起来简直像江“菜鸟”，其实这名字还是有来头的，源于“江边酿造，小曲白酒”。
它的代言人更是简单，一身休闲装，小短发、半方不长大众脸、戴眼镜、黑白格子围巾，低调的像极了咱们周围哪个谁。
（江小白本人）
而这个可爱的形象正是出自江小白创始人，兼CEO陶石泉之手。
从创立之初，江小白一路以“我是江小白，生活很简单”的理念，抓住时代潮流，迎合时代的需求，致力于老味新生，主打自然发酵并蒸馏的轻口味高粱酒。
加之简单小巧的包装，很快就吸引了年轻人的目光，独得年轻人恩宠。
为什么不少年轻人都为江小白疯狂打call？
其实并不是因为酒有多好喝，而是因为江小白的灵魂。
酒有灵魂吗？江小白是有的，那些直戳人心的文案怕就是他真正的灵魂！它还被称为“酒中段子手”必然有其必杀技，有图有真相！
（江小白表达瓶）
表达瓶、青春版500毫升、三五挚友、拾人饮……光看产品名就感觉到了非一般传统酒业古老的气息。
喝酒，从来不是为了“酒”，而是为了“情”，或亲情、或友情、或爱情，也契合了江小白“敢于直面感性自我，并且不断追寻内心的'真我世界'”的特点。
光说不练假把式，若单单把江小白的成功归结为文案，那就大错特错了。
文案只是江小白成功的冰山一角，江小白整体的系统运营创新战略规划才是最为关键的。
白酒行业有着6200多亿市场， 面对着传统模式难有突破的现状，江小白的杀入看似不精明。
但，陶石泉他们并不傻，紧抓时代特性，构建新型“白酒生态”。
与一切快消品一样，定位于新兴、叛逆、不服输、敢于挑战权威的80、90后主体。
产品理念，紧密贴合用户想法，搭乘互联网之势，补起白酒行业消费群体固化造成的空缺。
就算不与大佬争锋相对，这块年轻市场也够江小白折腾的。
白酒作为中国四大国粹之一，其历史之悠久，品类之繁多，非一言可蔽之。
光是按原料就可分为，大米、小麦、玉米、高粱等多类，其中以高粱为原料的白酒最受欢迎。
江小白采用高粱作为原料，依照年轻人的特点深度挖掘，改变了高粱酒一向以来重口味的特点，开发出更适合年轻人饮用的轻口味高粱酒，深得用户喜欢。
以2016年“江小白表达瓶”为例，江小白总是紧抓年轻人重参与感的特点，借用户之手编辑文案、转发活动，再加之赠送用户专属酒，不经意间大大火了一把。
而后，经常以相似的手段发起用户参与活动，或者发起像今年“重庆直辖20周年”等亲近生活的主题，轻易地让年轻人产生共鸣，这样的案例对他们来说可谓数不胜数。
除此之外，各种蹭热点，在热播剧里频现身影，动不动玩个嘻哈，甚至还制作了《我是江小白》动漫，讲起了江小白背后的故事。
江小白成功了，可它的成功并不只是它的。
在它之前，传统酒业似乎从未曾想过走时尚年轻化道路。
而今，一大批传统名酒的“步履”似乎也矫健了起来，泸州老窖推出了《三生三世》定制的“桃花醉”，西凤酒也在《那年花开月正圆》中奋力露脸，而今白酒业甚至进军直播、网游界。
江小白一个品牌的成功，可以说连锁带动了整个行业的变革。
可谓品牌虽小，影响可不小。
虽然成功不可复制，但是每个成功的创业背后，都有很多值得我们学习。
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