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据相关媒体报道，北京工商局朝阳分局经过缜密调查取证，发现菲利普莫里斯（中国）企业管理有限公司利用互联网微信公众号发布烟草广告。根据《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》相关规定，北京工商局朝阳分局决定对菲莫（中国）处以100万元的罚款。 ▽ 看到这个消息之后腔腔心里一惊，没想到万宝路这么厉害，敢在北京明目张胆的打广告。不过，网友们却并不这样看。有朋友认为，各个网站转发万宝路被罚款事件，极大的提升了品牌知名度。 更有甚者，不少烟民甚至直接去网上搜索万宝路的广告。原本一件罚款事件，却被万宝路做成了自己的新闻。让那些不吸烟的人，也关注了万宝路一把。有人戏称，100万引发了各大网站的积极转发，万宝路这钱花的值了！ 但是细心的网友还是发现，相比于万宝路，国内烟草企业的传播并没有停止，反而做的更加巧妙。那么，现在的烟草宣传有哪些特点呢？ 以前卖烟靠广告，现在卖烟靠服务。哪家企业服务好，产品才能走的俏。其中，最常见的手段就是“微信防伪技术”。 现在很多工业企业都在烟包上搭载了二维码，烟民们可以通过扫码实现产品的辨别真伪。二维码防伪技术的出现，将烟草与微信技术紧密的结合在了一起，而且作为一种服务功能带给烟民极大的便利。 根据《广告法》的相关规定，零售终端是烟草行业唯一的宣传阵地，这也导致了烟酒店的地位越来越重要。而烟草行业应用最多的，还是通过微信平台在烟酒店开展营销活动。比如扫码抽奖、积分商城、参与活动等等，通过设置这些小活动，来提升烟民对一个品牌的忠诚度，奖品设置往往也是某款产品，从而实现产品的软植入。 尤其是抽奖活动都是依托零售终端而进行的，在提升品牌知名度的同时，给烟酒店老板带来了更多的消费者，很多烟酒店都会将抽奖活动作为吸引烟民买烟的一个重要手段。别看每天一点儿小奖品不起眼，长年累月下来还是能建立起很深的感情的。 除此之外，烟草行业每年都要下大力度进行打假缉私，并且在媒体上进行公开宣传报道。毕竟，打假缉私是企业必须所承担的任务。通过公开惩处、销毁假烟，一方面可以维护烟草行业良好形象，另一方面又教育了消费者。 尤其是今年“烟丝掺假”新闻之后，很多烟草企业邀请媒体进车间、下厂房，让大众媒体与烟草行业直接接触。腔腔觉得，这样的活动要经常搞，把每年的315做成烟草行业传播的一个窗口。 现在不少企业都在景区搞起了形象店，尤其是丽江景区定制，更是为各大烟草企业的产品提供了一个展示的平台。一些旅游烟的开发像“七彩印象”、“中央大街”等更是向外界提供了一个展示烟草形象的窗口。 旅游景区人口多，流动快，虽然只是一个不起眼的实体店，却能起到意想不到的传播作用，不少人更是将旅游烟作为当地特产送给亲朋好友。在腔腔看来，以后会有越来越多的企业参与到其中。 除此之外，体验营销、跨界营销等等也是烟草对外宣传的重要途径。相比于万宝路这样堂而皇之的宣传，国内烟草企业更注重“润物细无声”的沉浸式营销手段。你还了解哪些烟草不为人知的传播细节，欢迎下方留言。 .＜END ＞. |
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