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一、母婴市场规模 随着二胎政策放开，我国将迎来新一轮“婴儿潮”，业内人士认为，未来20年将是母婴消费的黄金时代。据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国母婴行业市场前景与投融资战略研究报告》，2016年中国母婴市场规模23272亿，预计2022年中国母婴市场规模将达47772亿。随着母婴市场的日渐壮大，母婴家电便成了家电市场上一块新的增长点。 
数据来源：中商产业研究院 二、母婴家电产业链 母婴家电上游原材料主要为压缩机、电器控制系统、电机、冷凝器、面板、蒸发器、集成电路、钢材、塑料等。 母婴家电主要分为：母婴净水器、母婴冰箱、母婴洗衣机、母婴空调、母婴烘干机、母婴空气净化器、母婴热水器等。 母婴家电下游销售渠道主要为：商超、母婴专卖店、家电专卖店、电商平台。 
三、龙头企业布局 海尔卡萨帝布局成套母婴家电 5月18日，海尔发布了全球首套成套母婴电器，产品涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品，为宝宝打造专属家电，海尔同时表示未来将更加专注和深入母婴领域，打造全方位一站式健康生活体验。在之前的2013年，海尔就曾经发布成套的母婴家电优养套系。、 高端家电品牌卡萨帝深耕母婴社群，以用户思维打造个性化专属母婴家电，推出了全球首套母婴专属高端家电婴·爱套系。今年6月，卡萨帝婴·爱套系发布，其以母婴群体特殊需求为出发点，为全球母婴家庭提供生态保鲜、生态洗护、生态呼吸、生态净水、生态饮食5大圈层生活解决方案，打造了以冰箱、洗衣机、空调、冰吧、热水器等家电为核心的高端母婴家电套系， 家电企业推出母婴家电单品 太阳雨：母婴净水器 太阳雨推出了母婴净水器，是专门针对婴儿喝水和冲奶粉用的。 TCL：母婴冰箱 TCL一体变频风冷冰箱，可保持3℃恒温存储，可储存新鲜蔬果、肉松、果泥类辅食此外，也可存储宝宝的母乳。 TCL：儿童电视 TCL迪士尼儿童电视TCL携手全国领先的视力矫正机构目明尓来创新性地将视训宝、自然光、距离感应等七大护眼技术集成在这一台电视上，全方位地解决儿童观看电视对视力的影响，其中，视训宝技术通过佩戴逆向练习眼镜进行反向眼肌训练，让孩子在游戏的过程中就能提升视力，也是迄今为止唯一能做智能电视上使用的防控近视技术。视训宝功能还融入了“多鼓励ToGreat”全脑潜能开发内容体系，能让孩子们能够在玩游戏中轻松防控近视、提升视力。 TCL L28D66A-M还具有距离感应功能。大家都知道，小孩子经常会被电视画面中的卡通人物所吸引，从而不自觉的就会靠近电视。这款儿童电视，当小孩靠近电视小于1.5米距离时，电视就会发出声音来提醒孩子保持距离，十分人性化。 HCL：母婴洗衣机 HTC推出母婴洗衣机：全封桶免污式洗衣机（即外部大桶）+N个专属分类洗涤桶（即内部小桶），洗衣机启动后，大桶和专属桶的洗涤程序分区操作，互不干扰，婴幼儿洗衣专属桶的方案，杜绝了洗衣机的交叉感染。外部大桶采用全新专利的全封桶结构、可清洗分体式全钢波轮和一体式全钢内筒底，专属桶与洗衣机外桶隔离，解决洗衣机本身藏污纳垢对衣物的二次污染问题。 三星：母婴洗衣机 三星推出母婴洗衣机，操控简单，使用方便，五种洗涤模式针对婴儿衣物特点设计。专业洗涤，专为宝宝衣物洗涤设计，科技凝练传统熨烫洗涤模式；分开洗涤，宝宝衣物单独洗涤，避免混洗产生的污染。这款产品最具特色的技术为“高温煮洗”。将婴儿的尿布，衣物直接放入洗衣机，在自然安全的高温环境下进行煮洗，能够直接消除衣物深层的污渍，且能使衣物保持清新柔软。 松下：母婴洗衣机 松下推出母婴洗衣机。松下宝贝星首先采用了创新光动银除菌，它主要针对不能煮洗的材质，在常温下，通过蓝光作用利用银离子和羟基自由基双重除菌，更加高效的除菌技术让宝宝穿的更舒服；而对于一些需要频繁换洗的全面内衣和口水巾之类的衣物，可以采用95度高效除菌，洁净衣服贴身穿，让妈妈更放心。抗菌树脂材质的抗菌内筒有效地阻止了衣物的二次污染，最后的简自洁功能在漂洗过程中将滚筒告诉旋转，去除筒壁内侧细菌，达到长效抑菌的目的。 美的：儿童空调 美的推出“儿童星”空调，是一款专为宝宝打造的空调。据悉美的儿童星对儿童新陈代谢、体温、脑电波、翻身次数、脑电波等多参数进行分析，为空调设计除了可以调节到最适合儿童睡眠的运动曲线，使空调在宝宝睡觉时营造最适合宝宝成长的温度环境。 四、母婴家电发展困局 目前，母婴家电行业生态还不十分完善，品牌集中度低，行业杂牌丛生。据悉，当前入局母婴家电领域分羹者大致可分为三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有“三路人马”雄心勃勃“杀入”母婴家电战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。 母婴家电行业在国内刚刚起步，消费者对其认知度较低。最好的方法是综合类家电品牌以战略板块布局的形式快速进入母婴家电领域，不断培养消费者的认知，使这个市场发展壮大。 这个细分领域标准、规范未能建立起来，甚至连相关监管文件都没有，消费者存有安全担忧。未来，母婴家电必须从健康、安全、环保、使用体验等维度出发，构建相应标准作为保障，从根源上肃清母婴家电以噱头宣传为主的表面现象。 目前母婴家电产品存在噱头多、实用性差，使用周期比较短，有些完全成为鸡肋。专业母婴家电添加了对母婴人群的人性化关怀，母婴家电需根据母婴人群的实际需求研发相应功能，将母婴、儿童、健康、保护等概念真正落到实处，从技术、研发、用户痛点等方面出发，不断升级与创新。 五、母婴家电发展趋势 家电产品功能精细化、专业化是行业发展的方向之一。专业化的母婴家电产品更能吸引消费者的关注，但由于产品先天的局限性，专业的母婴家电产品必须要面对一个问题，那就是产品的长期使用性，毕竟母婴家电产品真正使用周期较短，随着孩子的成长，母婴家电产品后期将陷入留之无用，弃之可惜的尴尬境地。 如果将母婴功能融入家电产品当中，可较好的解决母婴家电使用周期短等缺点。 此外，母婴家电未来将向套化和定制化发展。具有母婴专区的冰箱、有专属洗衣桶的洗衣机，专门为母婴洗澡用水设计的净水器，相信随着母婴市场的不断发展，母婴家电无论是品牌还是产品品类都将会更多，母婴家电企业将整合，成套销售便于消费者购买。消费升级，年轻夫妻更在乎个性化，未来母婴家电产品将更加丰富，并有走向定制化趋势。 更多资料请参考中商产业研究院发布的《2017-2022年中国母婴家电行业市场前景与投融资战略研究报告》。 |
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