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壹读精选 已授权，转载请联系原作者 21世纪的寂寞人类，在孤独的夜晚，不仅能抬头看到月光，还能注意到脚边满地的...........小。广。告。 这些印着美女的广告，总能引起人无限的遐瞎想，但这样引人注目的形式不是现在才有的。 早在清末民初，一些爱搞事的广告商就把这样的招数玩到了荣耀王者的段位： 杭穉英创作的三杯牌香烟广告画 虽然它们和如今的小卡片性质不同，但你也很难看出她们和香烟有半毛钱关系。 它终归是为了吸引男人的小把戏，却风靡了上海商业广告界长达半个多世纪。 这种印着人物形象的广告宣传画在当时叫做“月份牌”，以当时上海摩登美丽的女性为原型，发行量可观，由商家免费赠予老百姓。 连当时意大利画家到达上海之后生出的感想：上海并不需要我。 “潮”就一个字 印着美女的广告宣传画，最早是从西方传进中国的，最早可以追述到光绪年间。 一张64开的大纸，金发碧眼的美女，附着商品的广告，是国人对代言最早的概念。 当年的月份牌也一样有明星代言，红极一时的明星，像胡蝶、阮玲玉、周璇、黎灼灼等等。 起先，洋商用了许多欧美画片，聘用国外设计者，但都无法让中国人心甘情愿买买买。 又由于民国的特殊时代背景，中国人多次抵制洋货，根本不吃洋人这一套。 最后为了更好地让国人剁手，商人把广告的把主人公换成了中国人更易接受的古装仕女。 英美烟公司广告月份牌 为了更好的宣传，广告商会在画报下面标注月份日期，这样即达到了宣传效果，还成为老百姓家庭的实用品，广告植入毫无违和感。 最开始画中国古代美女的代表人物名叫周慕桥，但很快就被一个叫郑曼陀的画手后来居上。 他发明的基于西洋擦笔素描和水彩结合的画法，把女人“甜、糯、嗲、嫩”的特点发挥到了极致。 从那时起民国的女子已经相当新潮了，有的还裹着小脚，但家具已经是西洋式的了。 不仅满足了商品的形象和宣传，还给当时的女性提供了良好的时尚搭配模板。
这对当时时髦又爱装逼的上海名媛来讲，简直是太对胃口了。 残酷的广告业竞争，小黄图出世 1914年至1920年期间，据说有百分之九十的月份牌都出自郑曼陀之手。 广告订单甚至被预定到三年后，名副其实的画到手软。 但据说为了迎合一些男人爱看小黄图的口味，他也创作了不少争议性的“裸女”画。 比如这幅在当时很是出名的《贵妃出浴图》。
很快郑曼陀就开始被批判，甚至专门有人在《时报》上写文章批评他恶俗。 而郑曼陀据说到三十岁也没有娶妻，成为了当时标准的钻石剩男。 虽然他长期位居月份牌广告霸主地位，但这样的局面最终被一个叫杭穉英的画师打破了局面。 最后郑曼陀就销声匿迹了，也没有什么史料记载。 央视十套《人物》栏目曾经做过一期“老上海广告人”系列的专题，历时一年也没找到他最终的下落。 《人物》——老上海广告人（一） 而替代他的杭穉英，其实是偷师了郑曼陀的画法，再在此基础上改良。
杭穉英夫妻 不仅成立了画室，价格还比郑曼陀公道，很快抓住了广告界的尿性。 如果说郑曼陀笔下的美女是潮，那杭穉英笔下的美女就一个字，帅。
《摩的大镖客》 《单车》 当时可能骑自行车也很流行吧，同时期除了杭穉英以外的其他画师，也很喜欢。 不变的依然是露点，但是已被蝉主友好地打上了码。
忻礼良作品 骑脚踏车 这些半遮半掩的小黄图广告，绝对是民国时期宅男们居家福利必备，足不出户的好消遣。
形式也越来越丰富，富有生活气息的画面，连起来就是一部国产电视剧。
那时的审美，女人体态丰盈圆润，以至于后来年画上的胖小子，也是由月份牌式的审美演变而来。
月份牌一度发行到国内各省、港澳地区及东南亚华人手里，是祖辈们幽幽的梦，被人称为旧上海的梦工厂，恰似浮世幻影。 但是到了后期因为画风愈发大胆，并不受文人雅士的喜爱。 比如鲁迅爸爸就十分看不过眼，斥责月份牌上的女性是病态女性，内容卑劣，不健康。 一句话就是，他十分看不惯这些矫揉造作的妖艳贱货。 吓得老娘插起了腰
画月份牌的画家们，也十分不受传统画家待见。 但是当时月份牌所带领的中国广告业巅峰功不可没，还促进了印刷技术的突进和绘画的革新。 你见过这样的广告文案吗 月份牌的种类、画风及代表画家十分之多，蝉主一篇推送实在撸不完。 但是在眼花缭乱的画报里，蝉主发现民国时期的广告语也很有趣，甚至还有点耳熟。 比如这个哈德门香烟广告：还是他好。
进阶版——吸来吸去，还是他好。
有异曲同工之妙的纪念牌香烟——你爱吸，我也爱吸。
也有废话不多说的，请吸。
畅销民国的服装名牌阴丹士林——她何以充满了快乐，因为她穿的是阴丹士林。
虽然月份牌受过争议，也历经过低迷。但如今快一百多年过去了，广告界就像一个轮回。 你时不时还是能从现在的广告里瞥见它们当初辉煌时期的熟悉的形式和类似的广告语，比如那些花花绿绿的小卡片，比如他好我也好，洗洗更健康.. |
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