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一所驾校的垄断性经营:按期排队引流策略

 阿铎1 2017-12-25

有一所驾校,由于竞争激烈,面临着十几个竞争对手,于是这所驾校就打出了一个促销主张:在某某节日前报名者,仅需1980,之后恢复原价。因为当时学习驾驶的费用基本在3000元左右,所以这个促销主张一推出就立马引起了轰动,准备在其他驾校报名的人,想学驾驶却一直犹豫不决的人,感觉今后有学车需求的人都来了,仅仅几天时间,报名人数就达到了几千人,可以说把当地未来几年的客户都抢过来了。虽然客户是有了,但把价格定那么低怎样赚钱呢,这就要说到排队引流的奥妙了。
一所驾校的垄断性经营:按期排队引流策略​因为那几千个报名的人虽然可以享受到超低价格,但是驾校教练和教练车的数量是有限的,有时候一辆车可能同时有二三十个人学习,所以在这种情况下也只能排队等候了。但是有些学员是着急考试拿驾照的,像这样排队等候得等到什么时候啊,所以驾校方还没说话呢,一些学员倒先开口了,就纷纷提议能不能推出一辆车只带几个人的Vip服务,再额外交钱也无所谓。其实这也正是驾校意料之中的,所以就顺水推舟,推出了Vip练车服务,最后有45%的人又额外补交了1000元加入了Vip服务。也许有人会说,一开始推出个超低价,后来又加钱,这加起来和其他驾校的价格都差不多了,既然价格都差不多了,那学员干脆退款去其他驾校学得了。
一所驾校的垄断性经营:按期排队引流策略​因为他一开始推出个超低价,很多人都去报名,客户都跑它那儿了,那附近的其他几所驾校就没生意了,它甚至把未来几年的客户都抢过来了,那也就是说附近的其他几所驾校未来几年内可能都没生意,几年内都没生意那也只好关门大吉了,可以说它在那个地方已经垄断了,所以学员也只能在他那儿学了,它一开始是一辆车带几十个人,后来开通了vip,一辆车带几个人,这就需要教练与教练车,难道还要聘请教练买教练车吗?因为当地的教练车一般都是教练买的,没生意了那教练也带着他的教练车一块儿走了,而这所驾校呢,人气爆棚,后来有不少教练带着他的教练车都投奔他这儿了。这也就是所谓的放大前端,垄断后端。
一所驾校的垄断性经营:按期排队引流策略​拉斯维加斯有一家五星级酒店,虽然设施豪华,但位置比较偏僻,生意不太好,后来有个人给老板出了个主意,让这家酒店辉煌了十几年,也就是按期排队引流策略。在拉斯维加斯五星级酒店一个晚上的房费大概200美元,而这家酒店推出一个促销主张,只需要398美元就可以在这家酒店住三个晚上,如果想在酒店赌场玩的话,买398美元的筹码送398美元的筹码,不过需要提前两个星期预订。它的促销主张一推出,有住宿需求的人或者没有住宿需求想去玩的都去预定了,但是酒店房间的数量也是有限的,有些人暂时住不上,那也只好排队了,甚至有的人能排到三个月,半年以后了。
一所驾校的垄断性经营:按期排队引流策略​再说酒店,虽然推出了一个超低价,但是预定的人多,排队住宿,这样一来,每天晚上客房都会爆满,不浪费闲置的资源,而且顾客预定房间时交398美元,酒店给顾客一张三个晚上的酒店代金劵,上面有排队日期,等日期到了拿着代金劵去入住,这样一来酒店就提前收了一笔钱,拿着这笔钱可以去理财,它还有一个赢利点,那就是酒店赌场了,我们知道十赌九输,凡是去参加的,99%的人都会输钱的。按期排队是指,在一定周期内,提供限定数量的免费或低价服务,顾客可到对应的日期免费或低价享受服务,如果还没有到对应的日期需要提前享受服务,则可获得多次代金消费资格。
一所驾校的垄断性经营:按期排队引流策略​按期排队引流它解决了一些不便于大批量提前引流赠品的商家,像宾馆,ktv房间,电脑维修驾校等,能轻松解决它们的引流难题。他们是推出超低价,吸引大量客户,先收一笔钱可以去投资理财,至于客户让他们去排队。现在由于竞争,一些商家都推出免费产品或服务了,比如宾馆,每天拿出几个房间免费入住,但是顾客住完之后都走了,这样的引流没有什么效果。所以一些商家在这套方案的基础上又进行了优化升级,为了锁定顾客,推出了一个会员卡,比如宾馆,每天拿出6个房间来免费入住,一年365天,一年就是2190个房间,然后制作成2190张会员卡,每张卡上面标注一个日期,持卡者在对应的日期过来可以免费住宿一晚,然后把卡对接到精准的鱼塘,由塘主送给顾客。
一所驾校的垄断性经营:按期排队引流策略​会员卡还有一个作用那就是锁销,比如一个顾客他的排队日期是9月20号,也就是说他只有在9月20号这天住宿才能免费,其他日期住的话都得收费,但是如果8月20号他就有住宿需求了,或者一些电脑维修,如果顾客的排队日期是9月份,9月份去维修才能免费,但是8月份电脑就坏了,顾客不可能等到9月份再去修吧,对于顾客来说,既然收费去哪儿都一样,可能就去别处了,所以为了防止这种情况下顾客的流失,这时候会员卡就起作用了,持卡可以优惠,对于那些没到排队日期但是有需求的顾客来说,虽然不能全免,但是持卡可以按一定的百分比给你优惠,这样就锁住了一些顾客在非排队日期内也能来消费。

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