Gucci总部位于意大利佛罗伦萨,以高档、豪华、性感闻名于世,“双G ”logo及其“身份与财富之象征”的品牌形象,是富有的上流社会的宠儿。 Gucci家族与Gucci Gucci的创始人为意大利人Guccio Gucci。在伦敦瑟佛酒店工作期间,他接触了大量英国的上流阶级,并深受他们的审美情趣影响,对皮革产生浓厚的兴趣。 1921年,Guccio 在自己的家乡佛罗伦萨创办了一家专卖皮具与小型行李箱的店铺,并将其命名为Gucci,出售由当地最好工匠制作的精美皮具。
Guccio将伦敦的优雅感性与意大利的精湛技艺完美结合,短短数年,Gucci便取得巨大成功,大量国内外的上流阶级纷涌而至。 为了迎合意大利当地骑马贵族客户的喜好,Gucci设计了独特的马衔扣图案,成为其经典标志。 20世纪50年代,Gucci再次从传统马鞍获得灵感,设计出绿-红-绿条纹织带标识。 1953年,Guccio去世,同年,Gucci的纽约分店开张,这是Gucci向全球市场迈进的第一步。60年代,Gucci更相继在伦敦、巴黎、佛罗里达成立分店,它在全球市场逐渐站稳跟脚。 60年代中期,Gucci推出极具传奇色彩的“GG”互扣logo,又一经典标识诞生。 在Guccio逝世后,他的儿子Aldo、Vasco、Rodolfo接管公司业务。 凭着良好的基础以及不朽的设计,Gucci持续走红,深受上流阶层人士和国际影星的青睐。如当时美国的肯尼迪夫人和“永远的公主”奥黛丽·赫本就十分喜爱Gucci家产品。 但Gucci家族内部纷争不断,继承权上混乱,经营理念又各自不同,这些严重影响了Gucci的发展。 80年代,Gucci由Rodolfo的儿子Maurizio Gucci接管,由于长年家族纷争,Gucci已濒临破产。 1987年,Investcorp开始收购Gucci,并于90年代初完成收购。Gucci家族不再掌握Gucci。 转型重回巅峰
在被Investcorp收购后,1994年,Tom Ford出任Gucci集团全产品创意总监,他大刀阔斧整顿Gucci,将其重塑为崭新的摩登代言者,使其成为年轻族的时尚代表。 (Gucci Fall Ready-To-Wear Fashion Show 1996) Gucci品牌形象的转变再加上时任CEO的Domenico De Sole在经济管理的独特眼光,Gucci成功占领市场,并在全球范围内取得惊人的成功。 特殊时期的经典
二战期间,意大利被法西斯独裁统治,来自国外的原材料十分稀缺,面对着如此困境,Gucci极具创意地使用“特殊”的材料。 而其中,最经典的便是竹节包,Gucci工匠将经抛光处理的竹子经过特殊技艺后,处理为包的手柄,造型奇巧而美观,至今仍深受人们喜爱,也被奉为Gucci的特色与经典。 而二战过后的60年代,物资依然紧缺,Gucci转向工厂所在地佛罗伦萨当地特产的织布以作原材料,并开创先河地在菱形格交汇的地方放上首字母大写G,世界知名的双G标志就这样诞生于世,成就了Gucci又一经典包款。 有过兴盛,有过衰颓,最终Gucci以全新姿态重生,并重回时尚顶端,而历史与潮流的融合也势必会将Gucci带到更远。
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