|
“神药”药企善于解锁各种智商税的收割技巧，他们既会抓住衰老恐惧或疾病焦虑心理和民众医学知识盲区兜售药品，还会利用打擦边球避开监管触角。像莎普爱思电视广告中，就故意将适应症仅限于“早期老年性白内障”的字体缩小到几乎看不到。而少数媒体通过背书从“神药”利益链中分羹，也难辞其咎。 但无可否认的是，“神药”背后站着的是监管缺位。以鸿茅药酒为例，尽管其约10年间被25个省市食药监部门99次列入违法广告公告移送工商部门查处，被10省市18次采取暂停销售的行政强制措施。即便2015年新《广告法》实施后很多OTC营销大户已收手，它仍顶风作案，制造了新法实施后工商部门“违法广告第一案”，可这不妨碍它一边被查处，一边获得“中华老字号”称号、荣升“中国驰名商标”等。 对于“神药”的诈欺性广告，少见对其违法所得的全额罚没乃至惩罚性损害赔偿。一方面，与高昂利润不匹配的偏低违法成本、偏弱处罚力度为“神药”违法广告开了暗门，另一方面，“神一样”的广告监管也该进入反思和纠偏的射程。 |
|
|
