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雷军在小米之家首个旗舰店正式开业之际接受采访时透露，2018年小米的手机出货量将达到1亿台。相对雷军的心直口快，其他品牌则守口如瓶。近两年智能手机市场的波诡云谲让企业变得谨慎起来，相比早年“晒目标、刷存在感”的高调，大牌们收起张扬，纷纷低调起来。 市场进入“打扫战场”阶段 华为2017年表现亮眼，全年出货量将达到1.53亿台，全球份额突破10%，稳居全球前三。近期传出华为手机今年出货目标将超过2亿台，后被否认。 据媒体报道，三星今年智能手机销量目标为3.2亿部，尽管消息说得有板有眼，却未得到三星官方的确认。即便如此，3.2亿部仍是所有手机厂商无法企及的。 对于苹果iPhone，各机构有人看涨有人看跌，苹果官方一如既往的低调和守口如瓶，但从整体看苹果手机销量今年预期看跌。 OPPO销售量在2016年超过1亿台后，2017销售量再次过亿，vivo则紧随其后。小米也宣布全年手机出货量超过9000万部问题不大，重回前五阵营。 据市场研究机构Gartner对于2017年国产智能手机品牌厂商的出货预测，华为、OPPO、vivo分别包揽了中国智能手机市场整体前三，占据了近八成的出货量。 据市场调查公司GFK预测，中国手机市场竞争格局由原来的“倒三角”演变为“T”型格局，即头部品牌继续扩张产品线，高中低价位全线洗牌，腰部品牌空间大幅压缩、规模受限，小品牌与消费者形成断层，市场活力大幅减弱。 GFK通讯事业部研究总监金瑞兆告诉《中国电子报》记者，只要头部的品牌不犯错，基本上就可稳固其原有的地位，三、四线小品牌想要抢夺头部品牌的市场几乎不可能。 2018年，“大牌们”的每一步仍将走的小心谨慎，这使二线甚至更小的品牌将感到更大压力，他们的日子不会好过，甚至更小的手机品牌还面临着“关门”风险。 第一手机界研究院院长孙艳飙认为，手机品牌格局已经进入“打扫战场”的阶段，至少在中国市场留给小品牌的机会渺茫，2018年品牌数量将从120个逐步缩小到80个左右。 全行业期待颠覆性的创新 其实，从2017年年底开始，各机构均给中国智能手机市场盖章“下降”标签，这意味着连续8年高速增长的中国智能手机市场已经趋于饱和。 市场调研机构Canalys的数据显示，中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性下滑，出货量为4.59亿台，比 2016年相比下降4%。 根据咨询公司Gartner公布的数据，2017年中国智能手机市场整体出货将达4.15亿台，同比出现了8%的下滑。2018年中国智能手机市场将继续下滑5%，出货量降至3.94亿台，直到2019年市场才会回暖，出现1%左右的增长。金瑞兆也给出了相同的观点：包括渠道、厂商和上游等在内的整个产业链压力都比较大，今年智能手机的销量会出现下滑，原因是整个行业找不到明显的增长点。 他认为，智能手机均价达到了2500元左右，该价位的手机几乎能够满足用户的需求，抑制了因功能不足、体验不好带来的换机需求；而存量换机已经进行过多轮，消费者换机的热情在下降，剩下的只是因老旧、损坏引起的常规换机。 不过，孙艳飙相对乐观，他认为2017年已经下滑到最低点，在此基础上他预测2018年手机市场销量将增加3%左右。 赛迪顾问通信产业研究中心总经理刘若飞对《中国电子报》记者说，2018年智能手机销量依然会延续走低趋势。4G手机换代的浪潮早已过去，三四线城市的消费升级红利也已经告一段落，智能手机市场随之进入回调期。而下一个大规模换机的时间窗口会从5G试商用开始，按照目前的推进时间表来看，最早可能会从2019年下半年，最晚可能会从2019年年底开始，中国手机市场将开始进入新一轮的景气周期。 今年能够看到的技术创新包括全面屏、屏下指纹以及折叠屏幕等。其中，全面屏将加速渗透到智能手机市场，成为智能手机的主流配置。但因全面屏的生产链条过长而且产能不足，使得小品牌“够不到”全面屏配件，甚至有传闻称iPhoneX都将因为OLED屏幕的产能不足而减产。 在高通推出了指纹识别传感器和屏下指纹识别解决方案后，1月24日，vivo成为尝鲜者，推出了第一款搭载屏幕指纹识别技术的新机，新的技术开辟了解锁新模式，但对销量的拉动力有多大还要拭目以待。 此外，折叠智能手机可能进入爆发预备期。2017年10月，中兴在美国发布了双屏折叠手机AXON M，在全面屏一片红火时显得独树一帜。亮相CES2018后也成功吸睛，据悉，该款手机于2018年1月正式入网，有望在今年第一季度上市。 就在近日，网上曝光了OPPO折叠手机专利的图片，OPPO折叠手机专利采用的是铰链+柔性屏幕，可以实现屏幕的无缝衔接。 中兴和OPPO入局折叠智能手机会不会掀起一阵“折叠屏浪潮”，从目前来看还稍欠火候。 刘若飞认为，目前无论是全面屏、面部识别、抑折叠屏幕智能手机、屏下指纹手机等新技术都还属于技术过渡期，不具备全面铺开推广的可能性。而且就算这些技术已经相对成熟，其对手机用户的使用体验改善也不算是颠覆性的，所以虽然能小幅带动部分存量用户的换机需求，但对于整体智能手机市场的销量拉动作用依然十分有限。 (《中国电子报》版权所有，转载请注明出处) |
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