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如今的市场就是让人琢磨不透，我们认为最不可能延伸到实体领域的品牌，都开始了实体之路，并成功地勾起了人们的体验欲望。不信，你看！ 《读者》将开500多家文创店 2017年9月，拥有30多年历史的传统纸媒《读者》在深圳皇庭广场1层开出了全国首家门店“读者文化生活馆”。
产品囊括了文具、玩具、饰品、家居装饰、书籍等。也许《读者》第一次试水实体店，门店面积不大，体现了小而美。 在经营方式上，“读者文化生活馆”分为直营店和加盟合作店，并采用小业态、特色化的连锁经营模式。所陈列和销售的产品，既有读者文创产品，也有其他文创品牌的入驻。 据了解，未来《读者》将在全国计划布局500余家实体店，并依托于读者杂志本身具有的大数据基础，来分析消费者对产品的喜好度，更新产品。 王老吉、同仁堂开茶饮店据统计，2017年在全国一二线城市50000㎡购物中心的休闲餐饮业态，茶饮品牌占比达25%，开店数量占比为31%。 王老吉 2017年7月，王老吉试水线下，以“全国首家现泡凉茶”的口号，在广州珠江新城花城汇开了一家实体店，名叫“1828王老吉”。据了解，门店在高峰时段，顾客需要排队，排队时间差不多20分钟左右。
有人说，王老吉走的是单品类立意之路，以传统凉茶为入口，开发健康时尚饮品、炖品乃至小食，做出了与其他饮品品牌的区隔。但“新式茶饮”竞争激烈，王老吉到底能有几分胜算，还无法下定论。 王老吉的这番尝试还算不上惊人之举，毕竟早在2016年，同仁堂就联合和摩提工房集团，创立了“彦悦山”的茶饮品牌，并在上海静安嘉里中心亮相。 同仁堂 同仁堂是一个拥有百年历史的中药企业，摩提工房在全国150多个城市开设有800多家休闲食品连锁门店。同仁堂自带中草药基础，突出茶饮的“草本功能”性。
王老吉与同仁堂，谁会在茶饮市场更胜一筹？详细了解两个品牌的茶饮战略，请回顾铺铺旺的分享《王老吉线下开店算什么？看同仁堂的茶饮店，哪像373岁的老字号！》 ”新零售”还没提，马云就线下开淘宝 当马云还没有提出“新零售”这一概念时，他就把淘宝搬到了线下。比如，阿里入股银泰后，2016年就在银泰开出了一个家居品牌“生活选集”，除了打通线上线下，1200㎡的门店内的所有家居品牌都是淘宝线上商家。
场景展示区设置了客厅、卧室、儿童房、浴室、厨房和书房几个样板间，商品精选区则是按客厅、厨房、卧室等具体使用场景陈列的不同品牌、品类的商品，且产品线上线下同款同价，每件商品都配二维码，可以线上下单、送货到家。 随后，马云正式提出“新零售”概念，从此掀起了实体商业线上线下联动创新潮。阿里巴巴联合全国各城市的街边便利店，将其改头换面，变成了天猫便利店。 知乎、饿了么开餐厅， 美团开婚纱店如果上述品牌开实体店让你意外，知乎和美团涉足实体店的姿势则很可能让你“大跌眼镜”。 知乎、饿了么：知食堂 2017年，知乎联手饿了么在北京三里屯开出了一家有趣的快闪店，名叫“知食堂”。一个是互联网人气爆棚的社交知识平台，一个是专注线上外卖事业的互联网平台，为什么一起涉足餐饮？ 据了解，截至2017年9月，知乎拥有1亿注册用户，平均日活跃用户量达 2600 万，其中，超过2000万人关注了与“吃”有关的话题，将近8000个有趣的问答；而饿了么平台已经覆盖全国2000个城市，每天有2.6 亿人在此平台上点餐。 从以上数据能看出，他们背后庞大的数据支撑，足以在线下搞一出品牌营销，还可达到流量变现。
为配合知食堂开业，知乎提前展开系列品牌活动，比如提前上线了主题为“吃”的《知乎周刊》；与支付宝口碑一起拍摄视频，内容是“关于一个人吃饭是什么心情?”的知乎问答。 菜名也下了不少功夫：“可以喝的墨水”、“切开十万个为什么”、“一口就够的干货”、“芝士就是力量”......饿了么也联合各家餐饮品牌，发挥产品优势，扩大品牌效应的作用。 美团：LOVE LAB 继“掌鱼生鲜”后，美团点评开出了一家让人捉摸不透的门店——LOVE LAB，并将门店选址在上海繁华的陆家嘴正大广场，客群细分到有“结婚”需求的消费群体。
虽然LOVE LAB主打关于“结婚”的一系列服务，但它并不直接提供婚纱、摄影等服务。而是由美团点评引入600家合作商户来提供，其中涵盖了婚纱摄影、婚宴、婚庆以及婚纱礼服等。 LOVE LAB门店还开设了魔镜体验区，顾客在这里可以免费量身试穿婚纱，也可以通过美团点评的APP看到包括宴会厅、迎宾处、走廊、大门等场景，消费者也可以通过VR的形式观看，身临其境地感受宴会厅现场。
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