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首先，“名酒”的追根溯源。国内的白酒凡是有点名气，不管是区域性品牌还是全国性品牌，都喜欢挖掘品牌的历史内涵，找寻自己的家谱。由于这些故事无从考证，历史渊源在此不做赘述，仅用公认的依据和事实说话。（不敢放各品牌怕算是打广告） 国内迄今为止共举行过5届酒类评比的官方活动，分别是第一次由中国专卖实业公司于1952年在北京评选出老四大名酒“茅台、汾酒、西凤酒、泸州老窖”；第二次由国家轻工业部主办于1963年在北京评选出老八大名酒，除了老四大新增“五粮液、古井贡酒、全兴大曲、董酒”；第三次由国家轻工业部主办于1979年在大连评选出八大名酒“茅台、五粮液、剑南春、汾酒、古井贡酒、洋河大曲、董酒、泸州老窖”；第四次由食品工业协会主办于1984年在太原评选出老十三优名酒，且明细到品牌、香型、酒厂名称，十三大除第三届评选出的八大外，新增“西凤酒、全兴大曲、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒”；第五次由中国食品工业协会于1989年在合肥举办，共评选出十七种名酒，除了第四届评选出的13种外，新增“武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒”。 从上面可以看出茅台、汾酒、泸州老窖三个品牌五次全入选；西凤酒是元老，但第三次未入选；五粮液第二届才入选；第三届剑南春、洋河大曲入选八大名酒，替换了西凤酒、全兴大曲。第四、第五届都是在前面的基础上进行了增加而没有品牌退出。 2010年洋河收购双沟40.6%股权，随后在2011年收购其剩余股份直至全资控股。江苏白酒素有“三沟一河”之称，洋河、双沟位列其中。两个名酒品牌合并整合完美的解决了洋河巨大销量带来的基酒供应问题，也为苏酒的发展壮大打下了坚实的基础。 其次，“名酒”的价格比较。时下大众的购酒渠道很多，包括线上和线下。线下由于各地经销商获得的厂商政策不一价格也会有所差异，线上渠道本文选择知名度和认可度高的京东商城，从京东商城自营中查找高端白酒的市场销售价格（由于茅台、五粮液的地位大家公认，在此不做列举，仅选取名酒中的剑南春、洋河、汾酒、泸州老窖、西凤酒、古井贡酒、全兴大曲、董酒等八大品牌的主力产品）。列表如下：
注：（1）在京东商城的酒水类查找时，白酒在首页给出了三个品牌“茅台、五粮液、洋河”，鼠标悬浮在“白酒”上时，显示的品牌中未出现董酒、西凤酒、全兴大曲，也就是商城推荐（或者根据搜索推荐）的品牌不包括这三个。（2）由于本人未接触过泸上表中的后四个品牌，在查找时不确定他们的主力单品，因此均挑选了价格最高的单品。同时未考虑陈年老酒，如全兴大曲的上个世纪八几年、九几年的价格上千的酒，这类酒由于流通量有限，且具备收藏价值，不具备可比性。 第三，资本市场的表现。如今的市场经济环境下，酒香也怕巷子深，无论是酒企还是其他行业的企业如果能够上市，对其品牌价值提升、社会知名度推广、产销量提高以及企业管理、扩张等都会有巨大的促进作用。商业上的持续成功源于产品被大众认可和接受，最终必然带来其品牌的深入人心。 根据2018年1月30日查询的万得数据，下面从上市白酒企业的市值表现、省内省外销量对比来等数据作出基本的判断。列表如下：
注：本文要讨论的名酒中上市公司如上表，未在上表列出的品牌企业无法从公众渠道了解其相关数据。其他如水井坊、口子窖等上市白酒企业不在讨论范围。 根据上表可以看出，目前洋河股份无论是市值，还是收入、利润、回报率等数据都远远超过其他白酒企业。在销售区域方面，泸州老窖在西南区域的大本营销售占比低于其他区域（由于泸州老窖没有统计省内、省外，若考虑该因素的话，省内销量占比会更低），说明泸州老窖品牌受到了品牌所在地以外更多消费者的认可，其他三个品牌销售均以省内区域为主，但洋河股份省外销售比例更高，同时考虑到其销售收入接近泸州老窖的2.25倍，说明洋河被省外消费者的接受程度很高。考虑到资本市场的放大效应，其他未上市酒企无论是在收入、利润，还是销售区域表现上面应该都无法和洋河股份、泸州老窖等大型酒企相提并论。 |
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