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2017广州玩具展期间，中外玩具全媒体中心发布“2017年中国玩具六大潮流”，其中五项与玩具产品潮流有关。经过近一年的检验，基本符合预测，动漫玩具、拼插积木、儿童机器人三类产品在市场上尤为活跃。本次年终盘点，我们一起来对这五大潮流玩具中的国产品牌产品进行梳理和汇总。 经过这些年的发展，“动漫+玩具”已经成为玩具业发展的重要趋势。2017年，国内动画市场非常繁荣，先后有数十部国产动画片/动画电影纷纷亮相，配合着这些动画片/动画电影，相应的动漫玩具销售也不错。比如《零速争霸》播出带动了四驱车的销售；《星原小宝》热播带动相应的衍生品的销售；猪猪侠超星锁竞技套装因为《猪猪侠之超星萌宠3》热播而销量增加等等。 猪猪侠 超星锁 除了新片，经典动漫形象的玩具销售同样不容忽视。对于2017年的动漫玩具市场，广州盈海玩具商行总经理梁多宝表示，一年之内涌现了数十款动漫玩具，但是能够跑出的也就只有几款。 家长对儿童教育愈加重视，科教玩具越来越受欢迎。在科技日新月异的当下，功能更加齐全的科教玩具显然更受欢迎。在批发市场渠道，具有儿歌、故事、国学、音乐、影片及录音等多媒体功能的小太阳“小蘑菇早教故事机”，以内存容量大为卖点的优彼“儿童学习故事机”，大屏幕的优乐恩“卡拉OK学习机”销量都不错。 MING XIAO 儿童早教机R5 在电商平台，智慧鱼的有声挂图、阿李罗的火火兔早教机、猫贝乐的水晶双面有声挂图等都是热卖榜的常客。在百货商超渠道，销量较好的当属读书郎点读笔，连续三个季度登上热卖排行榜。 AR技术在2016年迎来爆发后，2017年被更多地应用到了玩具当中，除了无人机、游戏枪之外，更有卡片、彩泥、图册等类别。在早教方面，AR技术的应用更加成熟。比如武汉秀宝软件有限公司的绿之爱趣味3D秀，上海市葡萄纬度科技有限公司的葡萄逻辑派对、探索号系列等。 美仕达玩具集团在2017年将AR与彩泥相结合，推出了AR彩泥世界和AR珍珠泥动物乐园。对于AR产品的市场前景，广州千藤玩具有限公司（美仕达广州分公司）企业发展事业部总监陈宇雄表示，这些年国内开发的AR玩具/早教产品大都基于较为成熟的技术，主要是内容和用户体验的创新，也出现了爆款产品。“AR技术的应用范围很广，如何让技术更好地为品牌为产品服务才刚开始探索，正如苹果CEO库克一直都看好AR，未来肯定会有更多好的AR产品出现。” 培培乐 AR彩泥
从三大渠道来看，在电商、百货商超里，拼插积木依旧是乐高销量最好，但国产积木也在不断发力，并在创新方面下足了功夫，比如将教育、文化、IP与积木相结合，深耕细分领域，为积木添加动力设计等。持续不断的创新也为国产积木赢得了市场。2017年，邦宝的游乐场里荡秋千积木，快乐小鲁班的军事系列积木单品装及组装类积木，启蒙的海陆空巡洋舰系列积木、女孩系列、封神战系列，沃马的城市特警系列，星钻的赛尔号系列等产品销量都不错，不仅在批发市场走货量可观，而且在电商、百货商超的销售也比较理想。 启蒙 紫罗兰皇家马车 查看2017年《中外玩具制造》杂志每季度的零售调查数据，我们会发现儿童机器人成为不少百货商超的热卖产品，而且每季度的调查数据中总会有新品牌的机器人产品上榜。在这一众机器人产品中，盈佳的新威尔遥控机器人表现最为亮眼，连续三个季度登上广东孩子王儿童用品有限公司的热销榜且一直位居榜单前列。 盈佳新威尔智能机器人 在百货商超渠道销售的机器人产品售价一般在百元以上，有些甚至达到了500元以上，相比之下，在批发市场流通的机器人则以低价位的为主，比如锋源的“外星火力王”智能对话机器人，集合了智能对话、猜谜对诗互动、飞弹发射及遥控跳舞等功能，零售价78元；振成推出的“对战机器人”，能通过摇动感应器控制擂台上的机器人灵活运动，产品零售价88元起。 来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具制造 |
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