|
最近跟一些做运营的朋友交流经验，发现不少人对新媒体运营的认识还停留在比较初级的阶段。觉得就是微信公众号每天发几篇文案，然后号召大家互动转发一下就行了，这样基本上没有什么好的效果。 做运营的核心在于提供有价值的信息并能够引发相应的行为。 很多人做运营都容易走入以下四个误区： 1 误区一：过分注重内容
跟文字打交道的人都有一种共性，就是过于注重内容本身，觉得一定要有逼格，一定要高大上，但是内容运营的根本目的在于传播，即使是有价值的内容也要以传播性为导向。特别是头条号这种算法推荐的平台，你逼格太高是不会有传播量的，你想传递的价值根本到不了用户的手里，顺应市场才是最重要的。 2 误区二：引流毫无章法 引流是一件非常困难的事情，任何引爆事件都有一定的运气成分。很多人为了达到KPI，通过发礼物、发红包、付费打广告等方式拉粉丝，虽然数量增长得很快，但是一方面粉丝不精准、没粘性，另一方面，为了占便宜而来的粉丝其实很难运营得好。 所以引流一定要想办法找到精准粉丝，虽然效率低，但是后期耗费的时间成本也会低。我们不能为了好看的数字做一些无用功。 而且，即使是引流来的精准粉丝，也要设计好相应的转化路径，让他们充分了解你的定位，你也要充分了解他们的需求，不能拉进来就不管了，要在关注粉丝增长的同时，设计好粉丝的行为路径。 3 误区三：活动坐等转化
很多运营人员花大力气设计了一个活动，发布出去以后就一直在坐等用户报名，期待着活动会自己引爆。事实上，一场成功的活动一定是要有引爆基础的，一定是跟多方合作，先要把渠道打通才行，要让一定数量的人先知道你的活动，才可能保证活动的传播和引爆。 要竭尽全力挖掘合作渠道，而且要在活动中设计好自传播机制。 前两天刷屏的网易开年大课就把这两点做到了极致，先是找到了运营人这个群体，通过多渠道合作有了一个启动传播基数，然后通过小组比赛的方式激励大家多多参与，最后是极高的分成比例，让二次、三次、四次传播的用户也能有极高的转发动力。 4 误区四：成天刷广告
之前做咨询的时候就老有学员问我：“怎么能够实现用户来了就转化？”。 现在已经到了需要深耕用户的时代，这种上来就给人发广告的方式不但不会形成转化，反而会立即被人拉黑。无论是新媒体运营还是社群运营，都要先跟用户建立良好的关系，否则用户很难买你的账。用户都不傻，你每天在朋友圈和群里刷广告，根本不会有人看。 即使是你加入了别人的群，发广告除了会让你被踢，也没有其他用处，倒不如提供一些价值，跟社群创建者搞好关系，这样才能有后续的转化跟合作。 小结 今天跟大家分享了做运营的四个大坑，分别是过分注重内容、引流毫无章法、活动坐等转化、成天刷广告，希望对大家有所帮助。 |
|
|
